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金璞陶：渾金璞玉古樸風(fēng)韻

2010-11-12 來源：中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯：左國(guó)蘭閱讀：5569

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這個(gè)季節(jié)，對(duì)仿古磚市場(chǎng)來說實(shí)為熱鬧。借第16屆佛山陶博會(huì)開幕的東風(fēng)，眾多新的仿古磚品牌紛紛涌現(xiàn)，進(jìn)入我們的視野，金璞陶便是其中之一。金璞陶——這個(gè)由圣暉陶瓷強(qiáng)力打造的仿古磚品牌，在日趨激烈的仿古磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何才能脫穎而出？11月4日，記者來到位于中國(guó)陶瓷總部基地的金璞陶風(fēng)格藝術(shù)館，一探究竟。

當(dāng)記者來到該展館時(shí)，展館還在裝修之中。據(jù)介紹，展館面積達(dá)2000多平方米，計(jì)劃于12月開業(yè)，并展開招商工作。與多數(shù)陶瓷衛(wèi)浴品牌趕在陶博會(huì)期間開業(yè)不同，金璞陶將開業(yè)時(shí)間定在12月，佛山市金璞陶陶瓷營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理謝澤云說：“我們也可以趕工，趕到陶博會(huì)期間開業(yè)，但我們沒有這樣做，趕出來的效果通常不會(huì)很好?！庇浾呙媲暗闹x澤云是一個(gè)十分務(wù)實(shí)的人。在一個(gè)多小時(shí)的訪談中，他就金璞陶的品牌含義和定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念以及營(yíng)銷策略等向記者一一解析。

佛山市金璞陶陶瓷營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理謝澤云

古樸風(fēng)韻 追求天然

“‘璞’是未經(jīng)琢磨的玉石。中國(guó)有一句成語叫‘渾金璞玉’，指的是未經(jīng)冶煉的金子和未經(jīng)雕琢的玉石，用以比喻人和物的品質(zhì)很好?！敝x澤云向記者介紹，金璞陶，如金似璞，以此為名，就是要做瓷磚中的金璞。

金璞陶品牌創(chuàng)立后，花了半年多的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，目前共研發(fā)出90多款產(chǎn)品?！拔覀兪种v究產(chǎn)品的工藝、紋理和釉面效果。第一款產(chǎn)品是經(jīng)過了三個(gè)多月的準(zhǔn)備才推出，花這么長(zhǎng)時(shí)間推出一款產(chǎn)品，據(jù)我所知，這個(gè)行業(yè)里很少有品牌會(huì)這樣做。我們?cè)诋a(chǎn)品的控制上是舍得花力氣的，要做就把它做好。”

本次陶博會(huì)期間，金璞陶在中國(guó)陶瓷城開設(shè)展位，“金璞陶”這個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入了人們的視野，并吸引了不少經(jīng)銷商，其中有不少經(jīng)銷商有意向代理金璞陶，但謝澤云表示，是否會(huì)簽約還需派人到當(dāng)?shù)貙?duì)經(jīng)銷商和市場(chǎng)進(jìn)行考察?！拔覀儗幦蔽銥E，到當(dāng)?shù)乜疾旒仁菍?duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，也是對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，更是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”

金璞陶的設(shè)計(jì)理念是將自然風(fēng)格元素做到最逼真。“我們的產(chǎn)品要最大程度地接近自然原生態(tài)效果，達(dá)到‘渾然天成’的效果。在設(shè)計(jì)上，我們的要求很高，例如，有一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)，之前已經(jīng)修改了12次，現(xiàn)在還在修改之中，因?yàn)樗男Ч粔蜃匀缓屯昝馈Ｎ易约阂彩敲恳粌商炀腿ヒ惶松a(chǎn)車間，看設(shè)計(jì)的效果。我經(jīng)常去，設(shè)計(jì)人員都有些緊張?！敝x澤云笑說。

風(fēng)格多樣 走品牌之路

金璞陶定位于高端品牌，以高品質(zhì)的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者?！暗覀兊漠a(chǎn)品價(jià)格不會(huì)太高，我們會(huì)做老百姓買得起的高品質(zhì)瓷磚，讓消費(fèi)者感到物有所值，甚至物超所值?！?/DIV>

相比當(dāng)下大多數(shù)仿古磚品牌專注于某一種藝術(shù)風(fēng)格，或歐式，或中式，或古典，或現(xiàn)代，金璞陶卻是不拘泥于任意一種風(fēng)格，“我們的展館叫風(fēng)格藝術(shù)館，有八大風(fēng)格展廳，走風(fēng)格多樣化道路，這在仿古磚行業(yè)里還是首家。之所以這樣，是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品能夠打造成不同的風(fēng)格，而且消費(fèi)者也有需求。其實(shí)瓷磚就是瓷磚，瓷磚本身沒有風(fēng)格，看設(shè)計(jì)師如何去搭配，瓷磚需要與其他元素搭配起來才能呈現(xiàn)出某種風(fēng)格?！敝x澤云打了一個(gè)十分貼切的比方：“就像一塊布料，用它做西裝就是西式風(fēng)格，用它做中山裝就是中式風(fēng)格，看你要做成什么樣的衣服。我們不會(huì)刻意宣傳我們的產(chǎn)品是屬于哪種風(fēng)格，而是盡可能把目前市場(chǎng)上的主流裝修裝飾風(fēng)格通過我們的產(chǎn)品把它演繹出來，把不同的美感展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，與廣大的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。我們是腳踏實(shí)地的，一步一個(gè)腳印的把事情做好，為的就是消者的利益得到保障與提升?！庇浾呙媲暗闹x澤云是一個(gè)十分務(wù)實(shí)的人。

然而，他也并非一個(gè)迂腐的人?！熬葡阋才孪镒由睢?，他表示，在當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，金璞陶也會(huì)通過各種渠道包括各種媒體進(jìn)行宣傳、推廣。任何品牌都必須經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，最重要的是得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而金璞陶所做的一切正是圍繞消費(fèi)者來做的。

金璞陶作為一個(gè)新品牌，如何向市場(chǎng)推廣？謝澤云認(rèn)為最重要的是產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品最關(guān)鍵；其次是配套；第三個(gè)方面則是終端風(fēng)格效果，其次才是整體的營(yíng)銷策略。在服務(wù)上，金璞陶會(huì)把服務(wù)重點(diǎn)放到終端。在產(chǎn)品展示上，則設(shè)計(jì)了八大空間效果圖，通過展廳、圖冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)、光碟等等多方面向消費(fèi)者展示，給消費(fèi)者更充足的選擇空間。

據(jù)介紹，金璞陶開始推向市場(chǎng)后，就走的是品牌之路，并立志把金璞陶做成一個(gè)最愛消費(fèi)者喜愛的高端陶瓷品牌。

四大優(yōu)勢(shì)保駕護(hù)航

隨著國(guó)內(nèi)拋光磚、瓷片的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，在某種程度上已無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而仿古磚卻可以做到?！皞€(gè)性并不是另類，個(gè)性也可以很自然?！敝x澤云表示，金璞陶將瓷磚與石材、砂巖、木紋、布紋、洞石甚至土的裂紋等自然元素相結(jié)合，效果十分自然。在選材上，堅(jiān)持選擇最能夠表現(xiàn)自然、逼真的效果的，選材可謂苛刻?！?/DIV>

目前，國(guó)內(nèi)仿古磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅是陶博會(huì)期間，佛山就有十余家新的仿古磚品牌涌現(xiàn)，金璞陶作為一個(gè)新品牌，如何才能脫穎而出？謝澤云表示，金璞陶有生產(chǎn)線、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)和工藝四大優(yōu)勢(shì)。金璞陶的生產(chǎn)基地位于高要市金利工業(yè)區(qū)，面積達(dá)1500畝，目前已投產(chǎn)5條大型生產(chǎn)線，而且產(chǎn)品線較寬，市場(chǎng)上暢銷的仿古磚都可以生產(chǎn)，其仿古磚的產(chǎn)能已超過一些大的陶瓷企業(yè)。從今年的陶博會(huì)上，他也看到全拋釉產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)，而且當(dāng)下很多仿古磚品牌都在做，金璞陶也將會(huì)大力推全拋釉產(chǎn)品，目前其全拋釉產(chǎn)品已達(dá)30多款，可謂應(yīng)有盡有。

另外，金璞陶擁有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品的研發(fā)上完全是自主研發(fā)，自主創(chuàng)新，可以做到品種齊全，設(shè)計(jì)個(gè)性化?！拔覀儚脑系倪x購到各個(gè)生產(chǎn)流程都非常苛刻，在生產(chǎn)工序上控制得很嚴(yán)，確保每一片產(chǎn)品都能以最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前?！敝x澤云相信，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)加上良好的服務(wù)必能打動(dòng)消費(fèi)者。(本網(wǎng)記者左國(guó)蘭)

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