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    日前，南方都市報(bào)載文，稱佛山最大的陶瓷出口企業(yè)亞洲陶瓷將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。

 

    亞洲陶瓷，9月6日在倫敦上市，一度在行業(yè)內(nèi)受到關(guān)注。然而其海外上市的目的，亦是為了曲線做內(nèi)銷。企業(yè)上市，提高了產(chǎn)品在歐洲的知名度，進(jìn)而提高其在國(guó)內(nèi)的品牌接受度，以國(guó)際品牌的身份進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以促進(jìn)內(nèi)銷。

 

    曲徑通幽，也是營(yíng)銷一策。綜觀近年來國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，洄游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陶瓷衛(wèi)浴品牌大有人在。許多以外貿(mào)出口為主打業(yè)務(wù)的品牌，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜性，不穩(wěn)定性，不確定性等不安全因素，以及匯率變化、出口壁壘、反傾銷襲擾的無奈，紛紛把市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這不僅是緣于國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)潛力，良好的發(fā)展勢(shì)頭以及風(fēng)險(xiǎn)低、收益大的績(jī)優(yōu)股優(yōu)勢(shì)，更說明代工出口模式，面臨的壓力與日俱增。人力成本、環(huán)境成本、經(jīng)營(yíng)成本等生產(chǎn)成本在增加，但出口價(jià)格卻每況愈下，企業(yè)的盈利空間不斷縮水。甘為他人作嫁，消耗掉大量的原燃材料，卻換來微薄的收益，且品牌沒有，發(fā)展前景沒有。

 

    在不久前召開的2010年第二屆新疆伊寧·中亞國(guó)際進(jìn)出口商品交易會(huì)的陶瓷產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東大聲疾呼，“陶瓷產(chǎn)品的出口實(shí)際上是賣原材料、能源、勞動(dòng)力，犧牲了中國(guó)的環(huán)保，污染留給了自己。其實(shí)整個(gè)行業(yè)的職工工資水平、福利待遇偏低，出口的結(jié)果是消耗了寶貴的資源，帶來了污染，掙了一點(diǎn)點(diǎn)血汗錢?！蓖瑫r(shí)表示，國(guó)家今后可能要出臺(tái)一系列政策，限制陶瓷制品的出口。

 

    可見，低價(jià)出口已是窮途末路。或許這也正成為一些出口型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的共識(shí)，從而紛紛拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。記得幾年前，國(guó)內(nèi)一家規(guī)模、實(shí)力頗大的衛(wèi)浴企業(yè)，其外銷比例高達(dá)80%以上。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的多變，果斷調(diào)整營(yíng)銷策略，壓縮外銷市場(chǎng)，特別是貼牌，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過幾年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耕耘，成效明顯。應(yīng)該說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是值得期待和充滿希冀的。但越來越多的外貿(mào)出口型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，是喜是憂？丁衛(wèi)東表示，按照現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)分工，中國(guó)仍處于價(jià)值鏈的低端——制造環(huán)節(jié)，而高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技開發(fā)及營(yíng)銷都在國(guó)外。隨著越來越多陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品加入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)讓本就是白熱化的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)更加火上添油。如果大家都擠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，后果又將如何？我們市場(chǎng)空間的消化能力畢竟是有限的，我們環(huán)境空間的容納能力也是有限的。雖然很多人認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，但要知道，我們的產(chǎn)能也在成倍增漲。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，改革開放以來，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，年產(chǎn)量從1984年的732萬件發(fā)展至2009年的1.569億件，最近十幾年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量連續(xù)保持增長(zhǎng)，即使面對(duì)2008年以來的全球金融危機(jī)，也是如此。

 

    不久前召開的第四屆中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)高峰論壇上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹博士稱，2009年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量下降 、出口金額下降、出口產(chǎn)品平均單價(jià)大幅下降。 但出口比重仍占34.70%，目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍然屬出口依賴型的行業(yè)。

 

    所以說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，也并非無底洞，需要用辯證的思想和觀念看待國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系。主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒錯(cuò)，但國(guó)際市場(chǎng)的拓展也不能松懈，畢竟要成就國(guó)際強(qiáng)企、陶瓷強(qiáng)國(guó)，離不開國(guó)際市場(chǎng)。

 

    回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一定程度上是迫于無奈。而眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的回歸舉動(dòng)，透露出的信息顯而易見：國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新，要以輸出自主品牌為主，產(chǎn)品更要?jiǎng)?chuàng)新，要以“兩高一自”為主攻方向，提升國(guó)產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。（文/馬永平）