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    中國陶瓷網(wǎng)綜合訊   （記者 鄭建 ） 11月27日，廣州亞運會即將落下帷幕，中國健兒的精彩表演獲得了陣陣掌聲。除了精彩絕倫的體育賽事，場內(nèi)、場外的體育營銷事件也吸引了觀眾的眼球。亞運會作為四年一度的體育盛事，其中蘊含的商機也深深的吸引了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。記者最近采訪了解到，亞運期間，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，搶搭亞運快班車，通過一系列的亞運營銷活動，塑造品牌形象，搶占市場份額。

 

 

    隨著廣州亞運會臨近尾聲，亞運營銷、體育營銷也迎來了新一輪的高潮，不少陶瓷企業(yè)的亞運營銷活動已經(jīng)完美收官。

 

    據(jù)了解，金意陶與網(wǎng)易在共同打造的“網(wǎng)易亞運名人會客廳”中已經(jīng)與27位體育界、政界、經(jīng)濟界等各界著名人士面對面交流，借助網(wǎng)易亞運的優(yōu)勢資源極大的提升了企業(yè)品牌形象；同時，金意陶在終端進行的“華彩亞運 奪金競猜大中華”的營銷活動，也隨著中國隊在26號創(chuàng)紀錄的拿到197枚金牌將為消費者提供更多折扣。

 

    另據(jù)了解，金舵陶瓷與搜狐網(wǎng)合作，在全國數(shù)百家終端店面啟動的“我心目中的亞運冠軍”中吸引了數(shù)萬消費者光顧，并且抽出了100名亞運幸運星，為他們提供亞運門票，親臨廣州觀看精彩賽事。在亞運結(jié)束后，金舵還將聯(lián)手家業(yè)網(wǎng)在佛山舉行金秋團購會，繼續(xù)亞運營銷活動。

 

    除此之外，蒙娜麗莎在本屆亞運會上也是頻頻出手，除了攜手飛墨大師陳沛彬為亞運喝彩助威外，也選擇與網(wǎng)易合作，啟動了“10萬珍藏禮品迎亞運”和“亞洲榮耀 微笑見證”的蒙娜麗莎“薄”擊亞運的網(wǎng)絡(luò)推廣活動，借助網(wǎng)絡(luò)的力量進行品牌宣傳與推廣；在終端，蒙娜麗莎瓷磚舉行的“歡騰盛世 微笑見證”大型促銷活動也落下帷幕，有來自全國各地的20名消費者親臨亞運賽場觀看比賽。

 

    除了陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)進行的亞運營銷活動，終端市場的亞運促銷活動也是不絕于耳，宏宇陶瓷、恒潔衛(wèi)浴、鷹牌衛(wèi)浴等陶瓷衛(wèi)浴品牌經(jīng)銷商在當?shù)匾才e行了聲勢浩大的促銷活動，搶搭亞運順風(fēng)車。

 

 

    在眾多參與亞運營銷的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中，記者發(fā)現(xiàn)，每一個與亞運結(jié)緣的企業(yè)無不注重企業(yè)內(nèi)在與亞運的“通性”，即企業(yè)的文化或者企業(yè)的優(yōu)勢與亞運、與體育的銜接，將企業(yè)的文化、理念植入亞運營銷，在推廣的過程中更加注重企業(yè)品牌形象的塑造以及企業(yè)文化的建設(shè)，而不再是籍著亞運的由頭盲目的進行促銷活動，去打亞運營銷的“擦邊球”，避免了營銷過程中的邊緣化。

 

    佛山市陽光陶瓷市場部經(jīng)理黃云岳接受記者采訪時談到：“營銷是一個非常龐大的系統(tǒng)工程，并不是什么活動都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動有關(guān)聯(lián)，其次還要經(jīng)過長期的包裝、策劃、推廣，并非一蹴而就的事情，所以亞運營銷要找到契合點，要做就做大做強，要么就不做，不要去打擦邊球，那樣只會是勞民傷財，沒有什么效果。”

 

 

    在本屆亞運會上，與亞運結(jié)緣的幾家陶瓷企業(yè)不約而同的選擇了與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，金意陶冠名網(wǎng)易亞運，金舵選擇搜狐網(wǎng)，蒙娜麗莎結(jié)緣網(wǎng)易進行品牌推廣。在這當中我們可以看到，在08年北京奧運會蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操獲得巨大成功之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用愈加明顯，越來越多的陶瓷企業(yè)更加注重網(wǎng)絡(luò)的力量。

 

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在陶瓷企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作過程中，雖然沒有直接贊助亞運比賽，但是取得的效果卻并不亞于直接參與亞運活動。首先是可以節(jié)約大量的資金，畢竟亞運作為一場高端體育賽事，留給企業(yè)的是高端的進入門檻，而這道門檻無疑就是資金的多寡；其次，當今社會上的主流消費群體正在向“80”后靠攏，買產(chǎn)品網(wǎng)上搜索一番成為必然的選擇；第三，建材行業(yè)是一個平時關(guān)注度低，用時學(xué)習(xí)度高的行業(yè)，消費者在裝修的時候并不會偏信裝修公司和經(jīng)銷商的推介，往往會網(wǎng)上找到一些資料進行對比，所以在未來的營銷中，網(wǎng)絡(luò)的力量被愈加看重，誰能搶占網(wǎng)絡(luò)營銷的制高點就會搶占市場先機?？梢灶A(yù)見，在未來各種各樣精彩絕倫的體育賽事以及其他大型活動中，網(wǎng)絡(luò)的作用將會逐漸放大，“企業(yè)+網(wǎng)絡(luò)”的營銷推廣模式也將為企業(yè)優(yōu)先考慮。

 

 

 

 

    2010年11月5日，廣東金意陶陶瓷有限公司成為網(wǎng)易亞運高級合作伙伴，與網(wǎng)易亞運強強聯(lián)合，借體育之力助推品牌營銷。亞運會期間，金意陶將通過網(wǎng)易亞運名人會客廳與幾十位名人面對面對話，進行品牌推廣。

 

    在與網(wǎng)易亞運共同打造“亞運名人會客廳”的同時，金意陶董事長何乾入選亞運志愿者名人堂，另外金意陶瓷磚華彩亞運，奪金競猜大中華的營銷活動也正式啟動。

 

    在11月10—20日期間，消費者可以通過亞運及金意陶官網(wǎng)登陸“www.kito.cn”對其所喜好產(chǎn)品進行搶購，秒殺成功后，注冊個人資料即可收到秒殺成功短信，憑此信息可于11月21日—28日到金意陶全國各大思想館專賣店進行產(chǎn)品兌換。

 

    金意陶堅信本屆中國隊超過上屆中國隊的金牌總數(shù)165枚，凡猜中第二天金牌數(shù)的顧客即可獲精美禮品一份，本屆亞運會上中國獲得的金牌數(shù)量越多折扣也越多，準確猜中金牌總數(shù)更有額外折扣。

 

 

    2010年11月6日，金舵杯【我心目中的亞運冠軍】終極抽獎，100位“亞運幸運星”在搜狐網(wǎng)廣州演播室現(xiàn)場抽出，屆時共有來自全國各地的100名消費者親臨廣州亞運會，觀看精彩賽事。

 

    2010年9月1日至10月31日，佛山市金舵陶瓷有限公司與搜狐網(wǎng)聯(lián)手舉辦金舵杯【我心目中的亞運冠軍】活動。凡在活動期間參加活動的網(wǎng)友，可領(lǐng)取2010亞運大禮包：每周抽出10名幸運網(wǎng)友，由金舵陶瓷送出價值198元的精美工具箱；免費獲贈500元現(xiàn)金券；持券購磚可以參加亞運門票抽獎；在100名獲贈門票的網(wǎng)友中再抽10名“亞運幸運星”觀看比賽全程費用全免。

 

 

    攜手飛墨大師陳沛彬 蒙娜麗莎為亞運喝彩

 

    在亞運會前夕，蒙娜麗莎瓷磚“歡騰盛世 微笑見證”大型促銷活動圓滿落幕。“激情亞洲體驗之旅”幸運業(yè)主名單也隨即揭曉。共有來自全國各地的共20名消費者獲得由蒙娜麗莎瓷磚提供的“激情亞運體驗之旅”，期間將親臨廣州亞運會比賽現(xiàn)場觀看精彩比賽，體驗亞洲激情，并暢游南粵名山西樵山，參觀黃飛鴻故居，見證全球最頂級的中國南海黃飛鴻舞獅表演。