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    2010年12月1日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)年會(huì)在佛山召開(kāi)，筆者應(yīng)邀在“陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)綠色制造與低碳（國(guó)際）高峰論壇”上做了題為《建陶全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色環(huán)保與健康》的主題演講，總結(jié)分析了筆者對(duì)于未來(lái)建陶行業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈往綠色環(huán)保健康方向發(fā)展的一些思考。藉此專(zhuān)欄發(fā)表，以便與業(yè)界同仁共享，并希望能一起深入探討交流。
  
   筆者演講的核心觀(guān)點(diǎn)是，綠色環(huán)保健康建陶行業(yè)必須在全產(chǎn)業(yè)鏈的角度展開(kāi)。作為中間環(huán)節(jié)的建陶企業(yè)，上有供應(yīng)商，下有經(jīng)銷(xiāo)商，是產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)者，所以必須承擔(dān)起滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展以及推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任。未來(lái)的綠色建陶產(chǎn)業(yè)，一方面要在節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)上下足功夫，另一方面還要陽(yáng)光規(guī)范地操作，才能健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。筆者以為，綠色建陶產(chǎn)業(yè)在未來(lái)有十大突破點(diǎn)，分別表現(xiàn)在原料及加工、產(chǎn)品及制造、渠道及服務(wù)以及品牌與行業(yè)發(fā)展等幾大方面。
  
   第一個(gè)突破點(diǎn)在于原料，即突破原料來(lái)源，尤其是從消耗優(yōu)質(zhì)資源向消化廢棄物方向發(fā)展。以往陶瓷制造都是挑選優(yōu)質(zhì)原料，但在資源日益匱乏的將來(lái)，身為資源消耗大戶(hù)的建陶要想成為綠色產(chǎn)業(yè)就必須以新的思維確立原料來(lái)源。例如建陶廠(chǎng)每年都會(huì)產(chǎn)生不少的廢渣、廢磚、余泥等廢棄物，如何消解一直是個(gè)難題，將廢棄物循環(huán)利用可謂是一舉兩得的妙招。歐神諾開(kāi)發(fā)的晶立方輕質(zhì)陶瓷可謂這一思路的代表作，不僅消化了廢渣而且誕生了一種新的陶瓷品類(lèi)，擴(kuò)大了陶瓷產(chǎn)品的使用領(lǐng)域。同時(shí)，在陶瓷行業(yè)之外可以利用的廢棄物也不少，如礦渣、淤泥、劣質(zhì)料等等也含有陶瓷需要的成分，是不是也可以提煉為陶瓷原料？可喜的是，有些企業(yè)已經(jīng)在利用河床淤泥、鐵礦渣及鋁礦渣等生產(chǎn)瓷磚方面取得一定進(jìn)展，目前可作為一種技術(shù)儲(chǔ)備。
  
   第二個(gè)突破點(diǎn)在于原料制備工藝，即在干、濕、干粉料加工工藝方面繼續(xù)創(chuàng)新?，F(xiàn)有的“干濕干”工藝能耗高而且有一定污染，而以往的干法造粒制粉的研究又主要受制于粉料的均勻性、流動(dòng)性和可塑性等問(wèn)題。目前隨著大噸位壓機(jī)已被廣泛使用，已經(jīng)可以彌補(bǔ)一些粉料性能上的不足，以后還可以從工藝技術(shù)方面如利用添加劑等加以解決。
  
   第三個(gè)突破點(diǎn)在于瓷磚的應(yīng)用方面，即突破建筑陶瓷的應(yīng)用界限，從單一的裝飾性材料向多樣化的功能性材料方向拓展。具體而言，就是讓瓷磚具有保溫、阻燃、隔音、消音等更多的功能，使之應(yīng)用范圍更加廣泛，品質(zhì)性能也更完美。這一突破能夠拓展建陶產(chǎn)業(yè)的外延，把“陶瓷”真正作為一種多功能材料來(lái)發(fā)展。
  
   第四個(gè)突破點(diǎn)在于突破瓷磚厚度，讓瓷磚在保證功能的情況下向減薄、減重方向發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，目前突破瓷磚厚度的三個(gè)方向是瓷磚減薄、薄磚以及薄板，由于三者各有優(yōu)缺點(diǎn)，也就不可互相替代，因而這三者應(yīng)該并行存在。

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   第五個(gè)突破點(diǎn)在于自動(dòng)化生產(chǎn)裝備的繼續(xù)突破。在現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，我們就從意大利引進(jìn)了全自動(dòng)的生產(chǎn)線(xiàn)，當(dāng)時(shí)由于受到使用、維護(hù)能力的限制，以及降低成本等要求，因而在裝備國(guó)產(chǎn)化的過(guò)程中不斷以人工替代設(shè)備，從而創(chuàng)造出了“中國(guó)制式”。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展積累，整個(gè)建陶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了巨大的進(jìn)步，隨著勞動(dòng)力資源的匱乏與勞動(dòng)力成本的不斷提高，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)又開(kāi)始了用設(shè)備替代人工的進(jìn)程，可以預(yù)見(jiàn)，全自動(dòng)化裝備必然會(huì)在將來(lái)成為中國(guó)建陶企業(yè)最終的選擇。
  
   第六個(gè)突破點(diǎn)在于渠道合作模式的突破，即突破廠(chǎng)商之間的界限。建陶行業(yè)從最初的分公司直營(yíng)制發(fā)展到成熟的區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)制，目前正逐步向混合模式、股權(quán)合作制的方向發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商一體化。當(dāng)前來(lái)看，建陶制造商與終端消費(fèi)者之間幾乎是完全隔斷的，家裝公司、設(shè)計(jì)師甚至鋪貼工等中間環(huán)節(jié)太多，將來(lái)這個(gè)通道必然要打通，從而最大程度地密切與終端消費(fèi)者的聯(lián)系，使制造商的市場(chǎng)行為更有針對(duì)性，市場(chǎng)反應(yīng)也更加靈敏。
  
   第七個(gè)突破點(diǎn)在于產(chǎn)品概念的突破，即從賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)空間發(fā)展到賣(mài)生活方式。在售賣(mài)生活方式的方針指導(dǎo)下，未來(lái)的瓷磚銷(xiāo)售不再僅僅是瓷磚的銷(xiāo)售，也不限于與之配套的配件、配飾等產(chǎn)品的綜合打包銷(xiāo)售，而是將服務(wù)全面升級(jí)，除了現(xiàn)在的包丈量、包送貨、包上樓等常規(guī)服務(wù)之外，還將涵蓋包安裝等，甚至還會(huì)出現(xiàn)為一部分有特殊要求的消費(fèi)者量身訂做空間的銷(xiāo)售模式，同時(shí)還將為空間化產(chǎn)品賦予更深刻的文化內(nèi)涵以引導(dǎo)不同階層的生活方式。
  
   第八個(gè)突破點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)的全方位應(yīng)用，即從單純的一個(gè)宣傳推廣渠道衍變?yōu)橐粋€(gè)可以實(shí)現(xiàn)全程互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)工具。將來(lái)我們的消費(fèi)者主力階層必然從60后、70后逐步更替為80后、90后，而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為眾多80后、90后日常生活中不可或缺的一部分，將來(lái)開(kāi)設(shè)展廳、設(shè)計(jì)家居、選購(gòu)產(chǎn)品、完善售后服務(wù)等等都可以與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不僅能夠突破時(shí)空的局限，而且能夠通過(guò)語(yǔ)音、視頻等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，有助于大幅降低流通成本、提高溝通效率。
  
   第九個(gè)突破點(diǎn)在于突破品牌的行業(yè)界限，即從單一的建陶品牌擴(kuò)展至綜合家居品牌。如從生產(chǎn)歐洲皇室用磚起家的西班牙品牌PORCELANOSA（寶路莎）已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)櫥柜、潔具、五金等產(chǎn)品，從做櫥柜起家的國(guó)內(nèi)品牌科寶博洛尼已向綜合家居品牌成功擴(kuò)展，我們建陶行業(yè)也已有品牌開(kāi)始了泛家居之旅。這一發(fā)展模式無(wú)疑更有利于建陶強(qiáng)勢(shì)品牌的規(guī)模拓展。當(dāng)然，并非每個(gè)建陶品牌都可以發(fā)展成為家居綜合品牌，這與其本身的發(fā)展和定位有關(guān)。
  
   最后一個(gè)突破點(diǎn)是消除行業(yè)潛規(guī)則，全行業(yè)遵循公開(kāi)、公平、公正三原則，加強(qiáng)合作，共同邁向綠色環(huán)保健康的行業(yè)新未來(lái)。在行業(yè)運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要建立起規(guī)范、公平的監(jiān)管機(jī)制，如與家裝公司及設(shè)計(jì)師的合作關(guān)系、與建材賣(mài)場(chǎng)的合作問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題、產(chǎn)品的放射性問(wèn)題、產(chǎn)品的原產(chǎn)地問(wèn)題、企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)與職業(yè)經(jīng)理人操守問(wèn)題等等，讓所有潛規(guī)則都能在陽(yáng)光下無(wú)所遁形。
  
   同業(yè)同心，其利斷金。建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色環(huán)保與健康規(guī)范，希冀業(yè)界同仁達(dá)成共識(shí)，共同為我們產(chǎn)業(yè)的未來(lái)努力。(文/鮑杰軍)