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山東陶瓷建材市場優(yōu)勝劣汰 面臨行業(yè)洗牌

2011-02-28 來源:創(chuàng)新陶業(yè) 責(zé)任編輯:莫道 閱讀:1831
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    近幾年,隨著山東省城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的加大和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走強(qiáng),山東的陶瓷建材市場也烽煙四起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,在競爭面前,山東的陶瓷建材市場呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰,面臨洗牌的形勢。

  淄博20家陶瓷企業(yè)獲輸美陶瓷鉛鎘認(rèn)證

  輸美日用陶瓷認(rèn)證是美國對我輸入的日用陶瓷設(shè)立的一種技術(shù)壁壘。面對苛刻的國外技術(shù)壁壘和嚴(yán)峻的出口形勢,山東檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)證處和淄博檢驗(yàn)檢疫局積極幫助企業(yè)做好應(yīng)對工作。從健全機(jī)構(gòu)、明確責(zé)任、規(guī)范企業(yè)的質(zhì)量保證和質(zhì)量管理程序入手,幫助出口企業(yè)建立了從原輔材料進(jìn)廠到生產(chǎn)全過程關(guān)鍵點(diǎn)控制的一系列管理制度、適合需要的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(如嚴(yán)于美國FDA要求的鉛鎘溶出量內(nèi)控指標(biāo))、完善的企業(yè)檢測制度等。檢驗(yàn)檢疫部門通過加強(qiáng)檢測,確保輸美日用陶瓷鉛鎘溶出量100%符合美國FDA要求。在檢驗(yàn)檢疫部門的幫助下,山東陶瓷出口企業(yè)在金融危機(jī)中經(jīng)受住了考驗(yàn)。

  
產(chǎn)品眾多,本地產(chǎn)品優(yōu)勢減少

  隨著各地陶瓷工業(yè)的蓬勃發(fā)展和技術(shù)含量的提高,目前進(jìn)軍山東市場的陶瓷建材已經(jīng)形成了多品牌、多區(qū)域、多層次的競爭格局。在這些品牌中,廣東、上海生產(chǎn)的墻地磚、拋光磚等產(chǎn)品,由于技術(shù)先進(jìn)、工藝考究,幾乎占據(jù)了山東市場的半壁江山。另外,來自福建等地的陶瓷產(chǎn)品由于價(jià)格低廉,也受到一些建筑商的歡迎。在衛(wèi)生陶瓷方面,高檔產(chǎn)品同樣來自上海、廣東,而中低檔產(chǎn)品則來自河南、河北等地,賣得最好的是河南生產(chǎn)的低價(jià)產(chǎn)品。作為陶瓷建材的主要產(chǎn)地,山東的產(chǎn)品曾一度行銷全國,但近幾年由于山東技術(shù)改造比較慢,這種優(yōu)勢正在逐漸失去,雖然目前在省內(nèi)占有一定份額,但沒有優(yōu)勢,尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)和傳統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品,正被市場所淘汰。

  
需求上升,品牌產(chǎn)品受歡迎

  房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫和住房裝修熱的興起,使那些質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格適中、款式新穎、功能獨(dú)特的新產(chǎn)品有較大的市場空間。隨著消費(fèi)觀念日趨個(gè)性化、時(shí)尚化和高檔化,消費(fèi)者對名牌陶瓷產(chǎn)品的渴望比任何時(shí)候都來得迫切,他們不僅僅看重產(chǎn)品的功能,更追求對家居裝修的視覺效果文章來源于華夏陶瓷網(wǎng)與精神享受。伴隨著我國陶瓷業(yè)品牌時(shí)代的到來,山東的陶瓷建材市場也掀起了一輪品牌大戰(zhàn)。以濟(jì)南、青島為例,現(xiàn)在隨便走進(jìn)這兩個(gè)城市的哪一個(gè)建材市場,鋪天蓋地的都是五花八門、令人目不暇接的品牌廣告。做品牌、賣品牌、買品牌,已經(jīng)成了時(shí)下業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。而為了爭奪更大的市場份額,各廠家也都不惜代價(jià)地打造品牌。品牌,已經(jīng)成為各廠商進(jìn)入各地市場的“敲門磚”。

  競爭加劇,價(jià)格持續(xù)下跌

  競爭帶來品牌的提升,但也帶來價(jià)格的下跌。據(jù)悉,去年以來,隨著競爭的加劇,山東陶瓷建材的價(jià)格大戰(zhàn)也愈演愈烈。一些本地生產(chǎn)廠商為了爭奪市場份額,不惜血本,以大幅降低產(chǎn)品價(jià)格來收復(fù)失地。外地的陶瓷建材企業(yè)也不甘落后,紛紛以降價(jià)來進(jìn)行還擊。在這種自殘式的競爭中,無論是有名企業(yè)還是無名企業(yè)、品牌磚還是低檔貨,價(jià)格無一例外地大幅下滑。許多實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)在這種價(jià)格大戰(zhàn)中苦苦掙扎,有的已經(jīng)折戟沉沙,陷入關(guān)門停產(chǎn)的絕境。而有實(shí)力的企業(yè)則忍跌負(fù)重,慢慢擴(kuò)大了市場占有率。
  面對這種情況,有關(guān)專家稱,優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟(jì)的自然法則。這種競爭在給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠的同時(shí),也進(jìn)一步激活了山東的陶瓷建材市場,陶瓷工業(yè)將重新洗牌。而只有那些不斷創(chuàng)新的企業(yè)才會(huì)有活力,才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

  
遭遇歐盟反傾銷調(diào)查

  6月,歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案,這是中國陶瓷業(yè)遭遇的有史以來規(guī)模最大的一次反傾銷調(diào)查,同時(shí)也是中國陶瓷10年內(nèi)遭遇的第六次反傾銷調(diào)查。相比廣東陶瓷企業(yè)來說,由于山東建陶企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚出口到歐盟國家的數(shù)量較少,因此所受到的影響也相對較小。來自淄博海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,1-5月,淄博瓷磚出口金額超過940萬美元,面積合計(jì)為253.4082萬平方米,同比增長42.5%。其中出口到歐盟的為43.6728萬平方米,增長約116%。行業(yè)人士認(rèn)為,雖然目前出口量并不算大,但從數(shù)據(jù)來看,歐盟正在成為淄博瓷磚出口的新增長點(diǎn)。因此,如果歐盟的反傾銷調(diào)查勝訴,山東建陶企業(yè)也不可避免地受到影響。

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