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    伴隨著和煦的春風(fēng)，京城家居業(yè)又迎來(lái)了“展會(huì)季”。國(guó)際櫥柜展覽會(huì)、中國(guó)建筑裝飾展、中國(guó)別墅與配套裝飾展、木門大會(huì)等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅３月這一個(gè)月時(shí)間里，北京各種品類、規(guī)模的家居展會(huì)達(dá)13個(gè)，可謂扎堆辦展。和以往展會(huì)推崇“大雜燴”不同，在這些展會(huì)中記者發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣化，展會(huì)專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

    13個(gè)展會(huì)扎堆京城

    昨日，北京順義區(qū)中國(guó)國(guó)際展覽中心（新國(guó)展），由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦的“2011第十一屆中國(guó)（北京）國(guó)際櫥柜、壁柜、隔斷、木業(yè)展覽會(huì)”開展，拉開了3月京城展會(huì)的序幕。12萬(wàn)平方米的展示面積預(yù)計(jì)將迎來(lái)15萬(wàn)觀眾參觀。

    同樣是位于北京順義的新展，與國(guó)際櫥柜、木業(yè)展覽會(huì)同期舉行的還有“2011北京陶瓷衛(wèi)浴展”、“中國(guó)（北京）國(guó)際建筑陶瓷及廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)”。作為北方規(guī)模最大，影響力輻射東北、華北、西北和長(zhǎng)江以北等20余個(gè)省市的陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)，前來(lái)參觀采購(gòu)的觀眾預(yù)計(jì)將超過(guò)18萬(wàn)人，其中不乏海外買家。

    ３月５日，北京國(guó)際貿(mào)易中心，一個(gè)以展示富有創(chuàng)意的家居軟裝產(chǎn)品為核心，旨在為家居界設(shè)計(jì)人士、高端買家和消費(fèi)群、酒店業(yè)主等高端階層提供交流、采購(gòu)和商務(wù)洽談平臺(tái)的展會(huì)，即“2011北京家居陳設(shè)藝術(shù)展”將拉開序幕。這個(gè)由中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)和中國(guó)工藝集團(tuán)公司主辦，展品品類涉及藝術(shù)家具、燈飾、布藝、陶瓷、裝飾畫的展會(huì)，將引領(lǐng)2011年家居軟裝消費(fèi)時(shí)尚。

    “３月北京的家居展會(huì)太多了，其中有一些展會(huì)都‘撞期’了，先看哪個(gè)后看哪個(gè)，我還要取舍一下。”將３月舉行的展會(huì)一一在紙上列出來(lái)后，一位來(lái)自浙江的買家無(wú)奈地發(fā)出這樣的感慨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在３月１日至４月１日期間，北京與家居有關(guān)的展會(huì)共有13個(gè)，且個(gè)個(gè)展示面積都不小于10萬(wàn)平方米，尤其是３月１日至３月５日這一期間，更是展會(huì)扎堆。

    專業(yè)化趨勢(shì)明顯

    值得注意的是，３月舉行的眾多家居展會(huì)中，除了個(gè)別久負(fù)盛名的綜合性展會(huì)外，更多的是細(xì)分更明顯、針對(duì)觀眾人群更精準(zhǔn)的專業(yè)性展會(huì)唱主角。已于３月１日開展的“2011中國(guó)北京別墅與裝飾配套設(shè)置展覽會(huì)”就是一個(gè)典型。

    “別墅是一種帶有詩(shī)意的住宅，它體現(xiàn)出人們的某種理想生活。隨著生活品質(zhì)的迅速提高，可逃離都市喧囂的別墅已替代了普通商品房，成為成功人士的置業(yè)需求。針對(duì)這類消費(fèi)人群，我們首次為他們舉辦了專場(chǎng)展覽會(huì)?！敝袊?guó)北京別墅與裝飾配套設(shè)置展覽會(huì)主辦方之一、北京中裝偉佳展覽策劃有限公司總裁陳偉表示，成功人士在整個(gè)消費(fèi)群體中所占比重雖然不多，但論消費(fèi)能力卻能排在前列，近幾年來(lái)隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，社會(huì)上成功人士的數(shù)量隨之上升，消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)?！凹热挥腥绱肆己玫氖袌?chǎng)空間，我們?yōu)楹尾蛔プC(jī)會(huì)，借助展會(huì)平臺(tái)推銷企業(yè)自己呢？”

    記者在一份展位招商資料上發(fā)現(xiàn)，“2011中國(guó)北京別墅與裝飾配套設(shè)施展覽會(huì)”的展品范圍全都與別墅有關(guān)，如別墅休閑健身產(chǎn)品、別墅及高檔會(huì)所配套設(shè)施、別墅及高檔會(huì)所內(nèi)外墻及屋頂裝飾品等，很容易判斷出這個(gè)展會(huì)與別墅業(yè)主有關(guān)。

    交流重于交易

    “展會(huì)專業(yè)化趨勢(shì)明顯，是因?yàn)榧揖有袠I(yè)在細(xì)分，每個(gè)細(xì)分行業(yè)的企業(yè)數(shù)量都足夠多，大家需要一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)?！敝袊?guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息咨詢委員會(huì)秘書長(zhǎng)田萬(wàn)良表示，這些專業(yè)化展覽會(huì)大多是為企業(yè)展示形象、發(fā)展經(jīng)銷商，一般不直接面對(duì)消費(fèi)者，展會(huì)上也不做什么交易。

    中國(guó)國(guó)際商會(huì)建筑材料行業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)胡幼奕認(rèn)為，衡量展覽會(huì)成功與否，不是看人氣也不是看交易量，而是看能否把業(yè)內(nèi)人士全都調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓他們來(lái)觀展，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的交流和溝通。專業(yè)展會(huì)都設(shè)置了論壇、對(duì)話、時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布、行業(yè)表彰活動(dòng)等環(huán)節(jié)，就是為了突出交流的特點(diǎn)，讓企業(yè)在學(xué)習(xí)中共同進(jìn)步。