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佛山陶瓷創(chuàng)建自主品牌把控海外市場

2011-03-11 來源:《佛山日報》 責任編輯:楊慧 閱讀:2011
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    中國陶瓷在國際市場上“有產(chǎn)品無品牌”的現(xiàn)象或許將成為歷史。記者獲悉,以迪拜為第一站,佛山陶瓷開始醞釀大規(guī)模在海外設(shè)立分銷中心、品牌展示中心,以自主品牌進軍海外市場。 

    阿聯(lián)酋進口最多中國陶瓷

    由迪拜ARI公司與中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地合作開發(fā)經(jīng)營的ICC.DUBAI.CCC項目昨日開始推介,預計11月開業(yè)運營,首期經(jīng)營面積4萬平方米,其中1.5萬平方米向中國陶瓷招商。

    “這是中國陶瓷以自主品牌進軍海外市場的良機?!敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東曾率團到中東考察,迪拜歷來是中國陶瓷最重要的出口地區(qū),“到處能看到佛山陶瓷的影子。”最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,去年阿聯(lián)酋已成為中國陶瓷最大出口國,出口量達到3億平方米。

    當?shù)氐摹拔缚凇比栽诔掷m(xù)擴張。迪拜ARI公司董事局副主席、迪拜警察局局長NASSER 說,迪拜作為中東貿(mào)易中心,其市場輻射范圍包括中東、南亞、北非在內(nèi)的整個MENASA地區(qū),該地區(qū)正在進行的房地產(chǎn)開發(fā)項目總金額高達5000億美元, 其中建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場約占500億美元。

    樹海外品牌過去走了彎路

    “以前我們的主要市場在北美,對中東只是‘比較感興趣’,現(xiàn)在是‘很有興趣’?!狈鹕交蚀商沾捎邢薰靖笨偨?jīng)理張曉陽說,目前歐美市場已非常成熟,“他們不認可中國人的游戲規(guī)則,我們想以自主品牌在歐美市場立足幾乎不可能?!?

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生指出,中國陶瓷的國際化道路過去實際上走了一段彎路,“我們就盯著歐美市場,但人家根本不歡迎我們,門檻很高。”此前就此問題他們跟當?shù)靥沾蓞f(xié)會談判了六年,最后以失敗告終。

    “我建議中國陶瓷在海外建立自主品牌,就從中東、東盟、東歐這‘三東’做起,他們對中國人非常歡迎。”夏高生的這個建議得到了不少企業(yè)的共鳴?!靶屡d市場還處于起步階段,比如在東盟,其實我們佛山有些陶瓷企業(yè)已經(jīng)有了一定的品牌知名度。”張曉陽說。

    去迪拜陶企仍心存擔憂

    目前,佛山陶瓷還主要以O(shè)EM方式出口。“經(jīng)銷商壓價很厲害,我們很多非常好的產(chǎn)品賣到國外,就變成了地攤貨。中東地區(qū)現(xiàn)在唯一的一個陶瓷市場在沙加,就跟我們以前的沙崗陶瓷市場一樣?!币晃槐镜氐奶沾善髽I(yè)老板告訴記者,近期他將抽空親自到迪拜進行市場考察。

    “我們一直希望能夠在海外樹立自己的品牌?!蔽捞沾梢晃恍罩x的負責人說,但這需要一步一 步來,“迪拜這個項目看起來是相當誘惑的,但也有風險,比如說必須有當?shù)厝俗鲹H?,本地人必須?1%以上的股份,雖然迪拜ARI公司的老板是當?shù)氐耐?nbsp;族,承諾幫我們解決這兩大難題,但我還是要詳細了解情況?!?

    張曉陽也說,以前他們出口到澳大利亞的產(chǎn)品就一直堅持打上自己的LOGO,在當?shù)匾呀?jīng)形成了一定的品牌影響力,但要真正在海外設(shè)立分銷中心、品牌展示中心,還是一個非常大膽的嘗試,“非常有前瞻性,但我擔心運營成本不知道能不能承受?!?王亞亮)

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