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 　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的急速來臨，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，其生存、發(fā)展壓力重重。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，大家都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，企業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣已經(jīng)成為一個(gè)至關(guān)重要的因素，是加速企業(yè)成長(zhǎng)的助推器。

 　　企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的重要作用已顯而易見?？梢哉f，企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關(guān)，因?yàn)?，有效的宣傳已?jīng)成為企業(yè)促進(jìn)生產(chǎn)銷售并提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。但記者在陶瓷行業(yè)中走訪調(diào)研時(shí)了解到，不少企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)仍然存在一定的誤區(qū)。

 　　品牌意識(shí)普遍相對(duì)淡漠

 　　“當(dāng)務(wù)之急是做銷量”、“做品牌是大企業(yè)的事”、“做品牌就是做概念、做賣點(diǎn)”……品牌意識(shí)的淡漠使國(guó)內(nèi)許多建陶、衛(wèi)浴企業(yè)徘徊在品牌建設(shè)的大門之外，缺乏清晰連貫的品牌策略及行之有效的品牌管理架構(gòu)，導(dǎo)致企業(yè)難以突破發(fā)展規(guī)模的瓶頸，更難達(dá)到品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)“手未出而占先機(jī)”的境界。

 　　重產(chǎn)品宣傳 輕品牌建設(shè)

 　　不少企業(yè)患有重銷售、輕品牌的“近視癥”，片面重視對(duì)產(chǎn)品的宣傳，忽視品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，雖然廣告鋪天蓋地，而企業(yè)品牌宣傳卻鮮有露面。

 　　品牌認(rèn)知誤區(qū)：

 　　行業(yè)特點(diǎn)所限，不宜進(jìn)行企業(yè)品牌的推廣

 　　不少陶瓷行業(yè)老板認(rèn)為：建陶、衛(wèi)浴屬于耐銷產(chǎn)品，其針對(duì)的目標(biāo)群體是相對(duì)的少數(shù)，不宜進(jìn)行大眾媒體傳播。然而，東鵬陶瓷、冠珠陶瓷、馬可波羅瓷磚、恒潔衛(wèi)浴等品牌的全國(guó)性的事實(shí)已經(jīng)證明，行業(yè)特點(diǎn)所限根本不能成為拒絕品牌推廣的理由。

 　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)  

 　　品牌宣傳不等于“忽悠”大眾  

 　　雅士高夫陶瓷董事長(zhǎng) 陳彥斌

 　　大眾要認(rèn)可一個(gè)陶瓷衛(wèi)浴品牌，并不是認(rèn)可它的廣告，也不是認(rèn)可它的知名度，而是真真切切地認(rèn)可其產(chǎn)品的品質(zhì)，因?yàn)?ldquo;群眾的眼睛是雪亮的”?，F(xiàn)在一些中小陶瓷企業(yè)把品牌宣傳誤以為“忽悠”大眾，產(chǎn)品都沒做好，品牌宣傳就鋪天蓋地，這值得行業(yè)反省?，F(xiàn)在做陶瓷企業(yè)的，誰付不出那筆廣告費(fèi)，誰請(qǐng)不起明星代言，但“金玉其外，敗絮其中”是不行的，“內(nèi)外兼修”才是長(zhǎng)久之道，用這筆錢，我們可以研發(fā)產(chǎn)品，可以讓利給終端消費(fèi)者，可以幫助社會(huì)弱勢(shì)群體，做很多比“砸錢給明星”更有意義的事情。在我們雅士高夫看來，只要真正盡心做精產(chǎn)品，做好實(shí)事，擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，自然會(huì)得到行業(yè)媒體及大眾媒體的青睞，提升在公眾心中的公信力。企業(yè)的品牌建設(shè)就猶如爬山，心中要知曉爬峨眉山易，爬珠穆朗瑪峰難。 （采寫/付冬冬）

 　　十年樹木，百年樹牌  

 　　唯一衛(wèi)浴董事長(zhǎng) 蘇丹曉

 　　打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，用“十年樹木，百年樹牌”來形容也不為過。越是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我們?cè)揭獜拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展著想，穩(wěn)扎穩(wěn)打地塑造自己的品牌特質(zhì)，并用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠(chéng)的服務(wù)來積累產(chǎn)品的“美譽(yù)度”和客戶的“忠誠(chéng)度”。

 　　品牌建設(shè)的重要性毋庸置疑。所謂品牌價(jià)值是企業(yè)與中間商和消費(fèi)者之間產(chǎn)生的情感紐帶，它是需要企業(yè)用專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)一刀一槍經(jīng)營(yíng)起 來，而不是僅僅一個(gè)名字或者一句口號(hào)。

 　　品牌宣傳就是企業(yè)把自己的理念和優(yōu)勢(shì)通過各種宣傳途徑讓大家充分了解，提高“知名度”。其實(shí)對(duì)于企業(yè)來說，傳播方式?jīng)]有所謂好壞，宣傳效果的好壞是取決于企業(yè)宣傳策略的制定以及在不同情況下對(duì)各種傳播方式的組合與運(yùn)用。

 　　近年來，陶企逐漸應(yīng)用的明星代言、體育營(yíng)銷、電視或電影植入以及電視廣告等傳播方式，我認(rèn)為是一個(gè)很好的事情，因?yàn)樗砹爽F(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視品牌形象，通過明星代言、電視電影等途徑，把衛(wèi)浴產(chǎn)品植入到了老百姓日常生活中，更加親近大眾了。至于具體的傳播方式，還是那句話，只有適合自己的才是最好的。 （整理/付冬冬）

 　　媒體投入需著眼未來  

 　　葆威陶瓷總經(jīng)理 尹文強(qiáng)

 　　選擇媒體進(jìn)行品牌宣傳推廣，最重要的就是看這個(gè)媒體能否將信息傳到品牌想要到達(dá)的讀者群，比如說家裝公司、設(shè)計(jì)師、開發(fā)商、經(jīng)銷商等，只有將信息傳達(dá)到位，推廣宣傳才有可能起效。

 　　我們?cè)诿襟w上做推廣宣傳，都不會(huì)要求立竿見影的效果，事實(shí)上那也是很難做得到的。作為企業(yè)來說，在媒體上投入，講求的是一種長(zhǎng)期的效益，讓消費(fèi)者、商家先留一個(gè)印象，而當(dāng)商家、消費(fèi)者需要產(chǎn)品的時(shí)候，就很自然的想起這個(gè)品牌，這樣，我們需要的效果就達(dá)到了。因此，企業(yè)的品牌定位就顯得非常重要，精準(zhǔn)的定位才有可能給人深刻的印象。

 　　另外，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣也應(yīng)該是品牌推廣的重要手段之一?，F(xiàn)在的人都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)搜索自己想要知道的東西，如需要找某一類別的品牌、產(chǎn)品，很多年輕一代都喜歡在搜索網(wǎng)站上搜查。“葆威”就有一支網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，設(shè)定關(guān)鍵詞，優(yōu)化葆威網(wǎng)站的搜索功能，只要大家搜索“黑磚”都能找得到“葆威”的網(wǎng)站或者關(guān)于葆威品牌的報(bào)道。    （采寫/歐富相）

 　　明星代言只選合適的  

 　　廣東省佛山市華邦陶瓷有限公司銷售副總經(jīng)理 徐峰

  　　陶瓷企業(yè)選擇明星代言要慎重，畢竟現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的規(guī)模還不算很大，上十億的企業(yè)寥寥可數(shù)，因此，不可能像格力空調(diào)那樣花費(fèi)幾千萬元請(qǐng)成龍大哥來為品牌代言。陶瓷企業(yè)還是需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，選擇某些二三線的明星更符合企業(yè)的實(shí)際情況。但二三線影星的質(zhì)量良莠不齊，需要深思熟慮去慢慢選擇?，F(xiàn)在許多明星的緋聞越來越多，如果明星代言后出現(xiàn)一些負(fù)面消息，這不但影響品牌的推廣效果，還會(huì)傷害品牌的美譽(yù)度。企業(yè)選擇明星代言需要選擇與企業(yè)的品牌形象相吻合的明星，如果品牌是崇尚自然環(huán)保的，則應(yīng)選擇一個(gè)陽(yáng)光甜美的明星。     （采寫/鐘堅(jiān)）

 　　若要推廣先要練好內(nèi)功  

 　　太陽(yáng)陶瓷佛山運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理 汪泉林

 　　建陶行業(yè)的營(yíng)銷推廣之所以比衛(wèi)浴行業(yè)的營(yíng)銷落后，主要是目前建陶行業(yè)的內(nèi)功不扎實(shí)所導(dǎo)致的。我認(rèn)為，目前建陶行業(yè)還是處于供不應(yīng)求的階段，企業(yè)若要增加營(yíng)銷推廣的投入，則可能加劇供求關(guān)系的不平衡，若企業(yè)的產(chǎn)品供不上，則浪費(fèi)了營(yíng)銷推廣的投入，更重要是也傷害了品牌在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的口碑。因此，建陶企業(yè)必須要先練好內(nèi)功，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，完善企業(yè)一系列的配套工作。當(dāng)建陶企業(yè)的內(nèi)部達(dá)到產(chǎn)銷平衡后，配套完善，產(chǎn)量充足，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷推廣的需求就越發(fā)強(qiáng)烈。屆時(shí)無論采用哪種推廣方式，都會(huì)真正發(fā)揮其效果。     （文/鐘堅(jiān)）

 　　后記

 　　無論選擇哪一種品牌推廣手法，企業(yè)在打造品牌的同時(shí)更要打造自己獨(dú)特的企業(yè)文化理念。企業(yè)文化作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。一個(gè)成功的企業(yè)不僅要有良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還要有表現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)文化。這對(duì)于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的,也只有這樣，品牌推廣才能起輔助企業(yè)成長(zhǎng)的作用。