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　　在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，你是否聽過這些品牌？LV陶瓷、達(dá)芙妮陶瓷、綠箭牌衛(wèi)浴、美的陶瓷、七匹狼衛(wèi)浴……

 　　在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，你是否看到過這樣的現(xiàn)象？九牧王潔具和九牧衛(wèi)浴潔具、馬拉滋和馬拉茲、鷹衛(wèi)和鷹衛(wèi)浴、O 典陶瓷和歐典衛(wèi)浴……

 　　你知道嗎，這些看似光鮮的“傍大款”商標(biāo)名稱已經(jīng)涉嫌了“商標(biāo)侵權(quán)”，一旦打起官司，很有可能要承擔(dān)法律責(zé)任。而出現(xiàn)這些法律糾紛，除了個別有機心的外，其實和一些經(jīng)營者存在的認(rèn)識誤區(qū)密切相關(guān)。

 　　誤區(qū)一

 　　行業(yè)不相關(guān)，產(chǎn)品不一樣，商標(biāo)一樣，不構(gòu)成侵權(quán)。  

 　　部分陶瓷企業(yè)認(rèn)為，商標(biāo)分屬不同的行業(yè)領(lǐng)域，各自生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品既不相同也不近似，絕對不會造成消費者的混淆與誤認(rèn)，因而不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

 　　然而事實并非陶企心目中所想。

 　　2008年3月4日，一個是重慶的“酷莎”陶瓷杯，一個是福建“酷莎”口香糖，兩個產(chǎn)品類別、產(chǎn)地都不同，卻因為商標(biāo)侵權(quán)問題，生產(chǎn)商之間打起了官司。

 　　開庭時，被告陳某表示，他所注冊“酷莎”商標(biāo)核定在日用瓷器上使用，而福建久久王公司注冊的“酷莎”商標(biāo)是在非醫(yī)用口香糖、巧克力等食品領(lǐng)域。

 　　“這是毫不相干的兩個行業(yè)，因此不構(gòu)成侵權(quán)。”陳某的代理人認(rèn)為。

 　　根據(jù)市一中院判決“酷莎”陶瓷杯侵犯“酷莎”口香糖的商標(biāo)專用權(quán)，法院認(rèn)為，雙方雖然是不同的產(chǎn)品。但“酷莎”是馳名商標(biāo)，因而構(gòu)成侵權(quán)。

 　　2006年4月26日，法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司訴佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司的“夢特嬌”商標(biāo)侵權(quán)案在長沙市中級人民法院開庭審理，一審當(dāng)庭判決佛山“夢特嬌”賠償法國“夢特嬌”50萬元人民幣。

 　　2005年3月25日，廣東黑牛食品工業(yè)有限公司發(fā)現(xiàn)被告王某在汕頭特區(qū)晚報刊登廣告，銷售“黑牛”牌陶瓷餐具。這起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案引人關(guān)注的是，原告在庭審中要求法院確認(rèn)“黑牛”文字商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)、并實施跨類別司法保護(hù)的訴訟請求得到了汕頭中院的支持。法院認(rèn)定被告在陶瓷餐具上使用“黑牛”文字作為其商品標(biāo)識的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，依法判令被告承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

 　　諸如此類的陶瓷企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)不勝數(shù)，他們有很多共同點：一是“傍名牌”、“耍小聰明”；二是能夠在短期內(nèi)得到消費者的關(guān)注；三是多為中小陶瓷企業(yè)……。但他們共同的命運就是一旦對簿公堂，一定會迎來“敗訴”及賠償?shù)拿\。

 　　誤區(qū)二

 　　注冊商標(biāo)相似不相同，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。  

 　　在越來越多的同行官司敗訴面前，部分陶瓷企業(yè)選擇了第二條路，那就是注冊或使用的商標(biāo)相似不相同，用以逃避法律制裁。

 　　顯然，他們變得聰明了些。記者從一商標(biāo)注冊公司了解到，從2007年開始，國家對于商標(biāo)注冊加強了管理，一些直接盜用國家馳名商標(biāo)名稱的通過率大大減小，目前不到1%。該公司一名一級代理商謝某告訴記者，很多中小陶瓷企業(yè)有想和名牌沾沾邊的想法，2007年以前，很多企業(yè)“搶注名牌”，目前，這種注冊與名牌相同或相似的打擦邊球做法是有幾率成功，但駁回風(fēng)險更大。

 　　注冊或使用的商標(biāo)相似不相同到底是不是侵權(quán)呢？根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十二條表述：未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于商標(biāo)侵權(quán)。它可以延伸為以下形式：被控侵權(quán)的商標(biāo)與注冊商標(biāo)相同，被控侵權(quán)商標(biāo)所使用的商品與該注冊商標(biāo)所核定使用的商品也屬于同一種類或相似；被控侵權(quán)的商標(biāo)與注冊商標(biāo)近似，被控侵權(quán)商標(biāo)所使用的商標(biāo)與該注冊商標(biāo)所核定使用的商品屬于同一種類或相似。

 　　目前，由于部分品牌陶瓷企業(yè)的“極大寬容”，記者尚未在行業(yè)內(nèi)找到類似案例，但從其他行業(yè)可見一斑。如2008年10月底，寧海某企業(yè)接到了伊朗某公司的一筆價值500萬元的貨單，該產(chǎn)品的商標(biāo)為TEAFALL。但不久，法國一商標(biāo)注冊人委托打假公司以商標(biāo)侵權(quán)為由把該企業(yè)告到了工商部門。原來，法國早已在中國境內(nèi)注冊了一個名為TEFAL 的商標(biāo)，而伊朗某公司的商標(biāo)并沒有在中國境內(nèi)注冊成功。再比如福建“金雞”跟寧波“公雞”這兩個外形相似、分屬于不同公司的商標(biāo)已多次交戰(zhàn)法庭。

 　　涉嫌商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)多“目光短淺”  

 　　在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，這種涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象已然成為行業(yè)公開的秘密。大多數(shù)企業(yè)在“寬容”這種“潛規(guī)則”存在的同時，也表示這是一些中小企業(yè)“投機取巧”的把戲，必然不會成為真正能走上臺面的品牌。

 　　“達(dá)芙妮陶瓷、鷹衛(wèi)衛(wèi)浴、綠箭牌衛(wèi)浴、美的陶瓷這些商標(biāo)名稱聽起來就別扭，這樣的中小企業(yè)肯定是做不成一個品牌的。他們只是利用品牌的效應(yīng)再加上一些消費者的虛榮心，只能在短期內(nèi)有所收益。”晉江華盛衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理吳堅表示。

 　　佛山一行業(yè)人士坦然表示：有的企業(yè)或急于求成，或投機取巧，去模仿、冒充、盜用別人品牌的名字，這是不可取的。因為，就算你用了別人的品牌名字，你的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)不到別人的高度，消費者一看或用過一次就會知道，長此以往，惡性循環(huán)甚至?xí)屍髽I(yè)倒閉。

 　　“從上世紀(jì)90年代末期行業(yè)興起用國外名人、名典等起名，發(fā)展到后來直接套用國外知名品牌名字、甚至國內(nèi)知名品牌名字（也有些打擦邊球，用同音、加減字的方式），已見慣不怪。我個人認(rèn)為，目前部分品牌直接用打擦邊球的方式，通過用同音、加減字來盜用國內(nèi)、國外知名品牌的方法，其自圓其說為‘借力’，實為取巧，浮躁賺快錢的表現(xiàn)，這種心態(tài)做品牌，可能短暫獲利，但很難長久。”開平華藝衛(wèi)浴市場部經(jīng)理梁秀洪告訴記者。

 　　打造品牌，好名字僅僅是個開始  

 　　品牌是一個企業(yè)的靈魂，它不是一個簡單名字，更不是一個口號，它是一個企業(yè)的核心競爭力的具體體現(xiàn)。然而這個淺顯的道理，卻不是人人都明白。打造品牌，好的名字僅僅是個開始，更為重要的是品牌工程建設(shè)。

 　　“品牌起名，要為長遠(yuǎn)著想，關(guān)鍵是要和企業(yè)未來定位相符。注冊商標(biāo)過程中，應(yīng)該把有可能干擾品牌推廣的相近名稱及產(chǎn)品類別也盡量一同注冊，避免惡意搶注。在這個浮躁的年代，要經(jīng)營好品牌需要沉下心來 。想想中國式的智慧——舍與得，想想紅頂商人胡雪巖的‘慶余堂’為什么能夠流傳至今，這將給我們品牌建設(shè)更多啟發(fā)。”開平華藝衛(wèi)浴市場部經(jīng)理梁秀洪表示。

 　　“九牧衛(wèi)浴和九牧王潔具是我們這邊親眼看到的案例，這兩家企業(yè)都是有實力的，但前段時間對簿公堂，無非是為了維護(hù)自己的品牌形象。企業(yè)注冊商標(biāo)時，應(yīng)該把一些音近、商標(biāo)相似、漢字相似、中英文的比較和生產(chǎn)經(jīng)營的范圍等都要考慮進(jìn)去，雖然，注冊時有點麻煩，但對于一個企業(yè)的長期發(fā)展來說是值得的，因為，品牌最終是品牌，仿冒的最終還是仿冒，市場會給出一個公道。”晉江華盛衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理吳堅表示，一個品牌的建立不是一天兩天的功夫，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與定位、形象的策劃、品牌的宣傳、渠道的建立、消費者的認(rèn)可等一系列活動長期累積起來的。