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第17屆陶博會(huì)期間,安凱陶瓷攜手奔馳公司,在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地舉辦了奔馳車(chē)展。在展覽現(xiàn)場(chǎng),4臺(tái)奔馳家用車(chē)和一臺(tái)商務(wù)車(chē)極具氣勢(shì)的停放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),引來(lái)了很多陶博會(huì)買(mǎi)家前來(lái)參觀。
陶瓷企業(yè)與汽車(chē)企業(yè)的攜手合作,實(shí)際上在業(yè)內(nèi)并不是唯一。在陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者發(fā)現(xiàn)了另外一家陶瓷品牌,其展廳內(nèi)也展示了幾輛奔馳汽車(chē)。同樣,除了汽車(chē)品牌,現(xiàn)在的陶瓷企業(yè)在展廳內(nèi)部的一些軟飾上也是做足了手腳,欲在細(xì)節(jié)上制勝對(duì)手。
現(xiàn)狀:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 攜手奔馳拉升企業(yè)高度
擁有一輛奔馳,是現(xiàn)代人身份的象征。與奔馳汽車(chē)的合作,是一個(gè)企業(yè)走向高端品牌的標(biāo)志。在陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),安凱陶瓷與奔馳企業(yè)的合作是一箭雙雕。安凱陶瓷李龍光在接受記者采訪時(shí)表示,安凱與奔馳的合作,在一定程度上拉升了安凱陶瓷的品牌高度,提高了其在中高端消費(fèi)者心中的地位。
同時(shí),奔馳汽車(chē)為什么會(huì)選擇這種合作方式呢?李龍光表示,其實(shí)對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō),雖然目前有大大小小的很多品牌,但是市場(chǎng)并沒(méi)有飽和,2010年4000個(gè)億的產(chǎn)值已經(jīng)讓很多跨行業(yè)企業(yè)垂涎已久。
問(wèn)題:合作≠簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示
實(shí)際上,與汽車(chē)企業(yè)的合作,在陶瓷行業(yè)并不少見(jiàn),嘉駿陶瓷皇宮式展廳內(nèi)部就陳列著幾輛名車(chē)。4月18日的陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也同樣有企業(yè)借助奔馳企業(yè)的品牌定位來(lái)做品牌宣傳。那么,這些是真正的戰(zhàn)略合作嗎?
安凱陶瓷李龍光表示,現(xiàn)在很多陶瓷品牌與汽車(chē)企業(yè)的合作都停留在表面,買(mǎi)幾部車(chē),然后在展廳展示,但他們并沒(méi)有真正的和這些汽車(chē)品牌形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。而安凱則是總部和奔馳企業(yè)的總部進(jìn)行合作,開(kāi)展的全國(guó)性的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),具有實(shí)質(zhì)性的品牌推廣作用。
展望:跨行業(yè)合作形式多樣化
陶瓷企業(yè)與汽車(chē)行業(yè)的合作只是跨行業(yè)整合資源的一個(gè)形式,隨著陶瓷行業(yè)由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)逐漸的向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變,其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用也日益明顯,跨行業(yè)的合作也將不斷擴(kuò)大。
從與汽車(chē)行業(yè)的跨行業(yè)合作會(huì)逐漸的引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng),軟裝、配件、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,或許會(huì)成為未來(lái)陶瓷行業(yè)甚至家居行業(yè)品牌推廣的一個(gè)重要手段。
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