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    截至目前，我市共有國家、省、市級(jí)商標(biāo)30件，注冊(cè)商標(biāo)120件，中國名牌2件、江西名牌2件，品牌陶瓷經(jīng)濟(jì)總量達(dá)48.9億元。

    記者日前從景德鎮(zhèn)市瓷局獲悉，今年全市的陶瓷品牌申報(bào)工作已經(jīng)啟動(dòng)，受理登記工作正在進(jìn)行中。從企業(yè)申報(bào)隋況看，相比往年，今年企業(yè)的品牌意識(shí)有所提高，申報(bào)企業(yè)明顯增多。截至記者發(fā)稿，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)積極申報(bào)，其中有不少家是新增企業(yè)。

    景德鎮(zhèn)市的陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略起步于2009年底，經(jīng)過一年多的大力推動(dòng)，已經(jīng)初步顯現(xiàn)了成效，去年全市新增知名商標(biāo)13件，增長333.3%，注冊(cè)商標(biāo)新增41件，增長51.9%。

    來自瓷局的信息也顯示，截至2010年底，全市有中國馳名商標(biāo)1件，省著名商標(biāo)13件，市知名商標(biāo)16件，注冊(cè)商標(biāo)120件，中國名牌2件，江西名牌8件。全市品牌經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到48 9億元，同比增長70.4%。

    推進(jìn)：形成品牌梯隊(duì)

    戰(zhàn)略：推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)，抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系統(tǒng)注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)

    轉(zhuǎn)變陶瓷經(jīng)濟(jì)增長方式，品牌發(fā)展是必經(jīng)之路。景德鎮(zhèn)市瓷局緊密結(jié)合陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀，確立了陶瓷品牌發(fā)展思路和戰(zhàn)略，力爭通過戰(zhàn)略逐步推進(jìn)，在全市形成數(shù)量充足，結(jié)構(gòu)合理，口碑良好的金字塔形品牌梯隊(duì)，為做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    品牌發(fā)展需要品牌意識(shí)支撐，在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略過程中，景德鎮(zhèn)市把加大宣傳力度弘揚(yáng)企業(yè)品牌，大力扶持新創(chuàng)品牌企業(yè)，作為引導(dǎo)企業(yè)走品牌發(fā)展之路的重要手段。一方面通過大型宣傳活動(dòng)，進(jìn)行品牌企業(yè)集中展示，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法等，營造重視品牌、關(guān)心品牌陶瓷企業(yè)發(fā)展的良好氛圍，另一方面，出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策，給予獲得品牌企業(yè)及表彰和資金獎(jiǎng)勵(lì)。

    2010年5月，景德鎮(zhèn)市首次召開陶瓷品牌建設(shè)表彰大會(huì)，對(duì)新獲省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)及在全市推進(jìn)品牌建設(shè)中先進(jìn)單位予以隆重表彰。獎(jiǎng)勵(lì)金分別達(dá)到5萬元和1萬元，共有12家企業(yè)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，力度之大在景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌發(fā)展史上前所未有。瓷局還牽頭全市新聞媒體，推出“陶瓷品牌企業(yè)行”大型報(bào)道活動(dòng)，對(duì)博大陶瓷、望龍?zhí)沾?、玉柏陶瓷、法藍(lán)瓷等企業(yè)進(jìn)行廣泛宣傳，形成爭創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌良好導(dǎo)向。

    服務(wù)：促品牌“兩連增”

    措施：政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲

    創(chuàng)建品牌，企業(yè)是主體。2010年，景德鎮(zhèn)市借助世博會(huì)東風(fēng)，大力推動(dòng)陶瓷企業(yè)依托品牌發(fā)展，走向全國、走向世界。

    為推動(dòng)品牌申報(bào)，行業(yè)管理部門積極做好服務(wù)工作，鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)出擊，打響瓷都品牌。景德鎮(zhèn)市瓷局領(lǐng)導(dǎo)多次帶隊(duì)走訪企業(yè)，了解企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)方面的困難，宣傳商標(biāo)注冊(cè)條件、程序，以及商標(biāo)設(shè)計(jì)、保護(hù)等相關(guān)知識(shí)，為企業(yè)排憂解難。

    在一年一度知名商標(biāo)評(píng)選工作中，管理部門對(duì)符合申報(bào)的企業(yè)一家一家上門動(dòng)員，及時(shí)跟進(jìn)服務(wù)。如，市佳洋陶瓷提出創(chuàng)建品牌意愿后，相關(guān)部門及時(shí)上門，提供保姆式的服務(wù)，指導(dǎo)具體注冊(cè)資料填寫和申報(bào)。

    政府領(lǐng)導(dǎo)高位推進(jìn)品牌申報(bào)落實(shí)。分管市領(lǐng)導(dǎo)多次率團(tuán)，前往國家工商總局等部門，協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，為企業(yè)品牌發(fā)展出謀劃策，使得景德鎮(zhèn)的青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷，順利獲得國家工商總局的商標(biāo)注冊(cè)，比預(yù)期提前了兩年多，推動(dòng)景德鎮(zhèn)市的注冊(cè)商標(biāo)和知名商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了“兩連增”。如，市博大陶瓷有限公司，在政府和行業(yè)主管部門的積極扶持下，及時(shí)把握市場脈搏，注重創(chuàng)新，公司品牌獲得了“江西名牌”、“江西省著名商標(biāo)”。之后，又積極參與世博會(huì)的參展評(píng)選，最終獲得世博會(huì)陶瓷界唯一金獎(jiǎng)。玉柏陶瓷有限公司實(shí)施人才推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，走高中端市場，制定一系列獎(jiǎng)勵(lì)科技創(chuàng)新措施，在國內(nèi)頂級(jí)市場具有了一定的影響力。

    在不久前召開的2011年地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨第二次全國地理標(biāo)志調(diào)研報(bào)告發(fā)布會(huì)上，“景德鎮(zhèn)瓷器”在全國300個(gè)最具綜合價(jià)值的地理標(biāo)產(chǎn)品中脫穎而出，名列第六。

    活力：價(jià)格增長10倍

    品牌創(chuàng)建給景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來活力，引領(lǐng)企業(yè)走上“企業(yè)創(chuàng)品牌，品牌助企業(yè)”良性循環(huán)。全市規(guī)模陶瓷企業(yè)以創(chuàng)建品牌為契機(jī)，向品牌企業(yè)看齊，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升管理水平，改造落后生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品和售后服務(wù)質(zhì)量，加速向集約性經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。如博大陶瓷在獲得著名品牌商標(biāo)后，注重節(jié)能增效，專門配備環(huán)保設(shè)備，降低了企業(yè)排放。東富盈瓷業(yè)申報(bào)市知名商標(biāo)后，改變以往不進(jìn)行質(zhì)量檢測狀況，主動(dòng)自覺接受質(zhì)量監(jiān)督部門、稅務(wù)部門等的監(jiān)督，為樹立品牌打好基礎(chǔ)。

    品牌創(chuàng)建在規(guī)范陶瓷行業(yè)發(fā)展，助力陶瓷經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，更促進(jìn)了全市陶瓷經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。省陶瓷進(jìn)出口公司，充分利用“百花”、“昌南”兩大省著名商標(biāo)，主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新和服務(wù)牌，取得明顯成效，年創(chuàng)匯超過了2000萬美元。市紅鑫陶瓷獲得知名商標(biāo)后，品牌效益帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益大幅提高，產(chǎn)品銷量較之前翻了五六倍，部分自主研發(fā)的高檔日用瓷價(jià)位，更是增長了10倍。

    2010年，景德鎮(zhèn)市品牌陶瓷企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中所占比重為41%，同比增長了5個(gè)百分點(diǎn)。