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    第17屆佛山陶博會圓滿落幕了，在曲終人散的時候，我們回過頭來，看看陶博會還有哪些需要改進或者完善的地方。我們以第三方的視角，關注陶博會、審視陶博會，目的在于通過反映問題，促進陶博會的健康有序發(fā)展。

    ▲陶博會六大不足

    問題1：承辦方過多宣傳自身

    本屆陶博會仍然由三城同時舉行，但細心的人會發(fā)現(xiàn)，在展會的各種資料圖冊中，很難發(fā)現(xiàn)國際會議展覽中心的資料介紹，但是中國陶瓷城和總部基地的資料介紹幾乎無處不在，尤其是總部基地的招商信息，商業(yè)味道非常濃郁。

    問題2：三大展館場地分散

    各場館之間相隔的距離比較遠，許多客商都被分流到三大展館中，這讓一些參展商參展的效果大打折扣，而采購商要走完所有的展館需要很長的時間，影響到其參觀采購的質量。

    問題3：實力采購商數(shù)量較少

    一些有實力的采購商在陶博會之前或者之后已經被一些品牌企業(yè)截流，品牌企業(yè)們喜歡在陶博會前后舉行一系列的經銷商會議，把自己優(yōu)質的客源控制好，避免資源外流，導致參與陶博會的采購商實力大減。

    問題4：缺少龍頭老大出席

    本屆陶博會現(xiàn)場參展的企業(yè)清一色的都是中小型企業(yè)或者是新品牌，一些老牌龍頭企業(yè)的展廳雖然就坐落在陶博會場館附近，但并沒有舉行任何相關的活動，這就讓整個陶博會的檔次下降了不少。

    問題5：三個場館聯(lián)系性和功能性不強

   雖然,目前陶博會已經由中國陶瓷城統(tǒng)一承辦，但三大場館還是有各自為政的感覺。同時,各場館的定位都差不多，難免出現(xiàn)展會重復和同質化的現(xiàn)象。

    問題6：衛(wèi)浴展名不副實

    陶博會的全稱是中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會，應該是建陶和衛(wèi)浴平分秋色的局面，但從參展企業(yè)的經營范圍可以看出，建陶還是占絕對的主角，在佛山國際會議展覽中心的99家參展企業(yè)中僅有4家衛(wèi)浴潔具企業(yè)。

    ▲陶博會建言

     建議1：加強會展一體化

    會展的形式更加注重展與會的結合，展中有會，會中有展；以展帶會，以會促展。本屆陶博會的展覽導索手冊介紹，陶博會期間在中國陶瓷城有“陶瓷行業(yè)的設計流行趨勢”和“如何搶占家居建材網購700億市場”兩場論壇會議。但從陶瓷行業(yè)的設計流行趨勢論壇現(xiàn)場情況來看，會議開始5分鐘已經陸陸續(xù)續(xù)有人離座，論壇僅僅持續(xù)半個小時就結束了。

    建議2：建立品牌館

    行業(yè)的發(fā)展，其實就是優(yōu)勝劣汰的進程，也是階級化的過程?，F(xiàn)階段的陶博會，缺乏龍頭企業(yè)的參與，并非龍頭企業(yè)不注重展會，而是希望能和同等質量的品牌同臺競技。主辦方可設立品牌館，通過政府、協(xié)會的力量，邀請國內外龍頭企業(yè)攜帶新品參展。

    建議3：舉行行業(yè)頒獎會

    由佛山政府和協(xié)會出面，聯(lián)合各陶瓷產區(qū)政府、協(xié)會，以及相關媒體，共同舉行企業(yè)、品牌、商家、產品等各種類別的評選活動，將頒獎會分別安排在一年兩度的陶博會上，并將獲獎企業(yè)、商家、產品進行展出。

     建議4：三城合一

    展會的魅力在于集群，目前，陶博會由三城同時舉辦，雖然舉辦方是一家，但仍然存在分散的跡象，將本來就不算多的客商分流了。建議主辦方有敢于“提刀跺腳”的氣魄，將臨時展位集中到一個地方，將參展商、采購商、參觀者都聚集起來。

    建議5：發(fā)布季度總結未來預測

    權威來自專業(yè)。陶博會主辦方可以嘗試整合協(xié)會、媒體、研究院的力量，在陶博會期間以官方的形式發(fā)布中國建陶、衛(wèi)浴行業(yè)季度總結和未來發(fā)展趨勢預測，這樣可以加強陶博會在媒體的曝光率，加強陶博會的美譽度。

    ■現(xiàn)身說法

   產品“仿版”嚴重 陶博會無形減分

    雅士高夫營銷總經理 趙長安

 　近2年，陶博會在新產品的推出方面明顯差強人意，很多所謂的“新產品”早已見諸終端市場。與此同時，同質化產品橫行，陶瓷企業(yè)跟風嚴重都無形給陶博會減分。相反，那些為陶博會配套服務的企業(yè)成為“最大的贏家”。由此看來，被譽為陶瓷行業(yè)第一展的佛山陶博會，任重而道遠

　　■特例

    　外賓遭遇佛山無影手

    4月18日陶博會開幕式當天，有多位來參加交易會的游客丟失了財物，其中不乏國際友人。來自英國駐廣州總領事館貿易投資總署貿易投資領事Jacqui木蘭為中國陶瓷城開幕式擔當嘉賓。開幕式后嘉賓們一同前往5樓馬賽克區(qū)域參加開幕式。木蘭女士坐在第一排，落座后沒多久，木蘭女士去拿放在腳邊的手提包時發(fā)現(xiàn)已經不翼而飛。隨之馬上報警，沒多久警察來了表示盡量調查此事，盡最大的力量尋找失物。據陶瓷城保安人員介紹，陶瓷城在每個樓層都有攝像頭，但是找到的可能性不大。據悉當日雅士高夫陶瓷展廳也發(fā)生丟失電腦與錢包的情況。截止到記者發(fā)稿時止，雖然主辦方一直在積極和警方溝通，但失物至今仍沒被尋回。

    ■行家建言

    要加強藝術類瓷磚的展示

    瓷海國際策劃部經理 張望

    隨著人民生活水平的不斷提高，業(yè)主對瓷磚的要求也越來越高，而藝術類的瓷磚憑借其獨特的藝術文化氛圍，開始受到業(yè)主的青睞，市場的未來空間巨大。但目前陶博會在藝術類瓷磚的展示還是不夠，只有瓷海國際和中國陶瓷城的5樓開放了藝術類瓷磚的專區(qū)展示。藝術類瓷磚一直在瓷磚產品中占有重要的比例，因此，陶博會和其他場館需要加大藝術類瓷磚的展位，共同把藝術類瓷磚的市場做大做全，豐富陶博會的產品分類。

    三大場館需聯(lián)動起來

    太陽陶瓷佛山運營中心副總經理 汪泉林

    中國陶瓷總部基地和華夏陶瓷城都是一個比較齊全的企業(yè)總部經濟的集群，這里大大小小的總部展廳為陶瓷產品的展示提供了寬闊的平臺，但由于地段比較偏遠，而且配套設施不夠完善，導致人流量不是很大。相反，中國陶瓷城由于地處石灣旺地，交通方便，周邊配套設施完善，因此人流量較多。但受制于面積的因素，陶瓷產品在這里得不到很好的展示。所以，中國陶瓷城應當充當一個窗口的角色，注重企業(yè)和產品的信息傳播，而總部基地和華夏陶瓷城則是產品和企業(yè)實力的展示，這樣有目的地把中國陶瓷城的展位與總部基地或華夏陶瓷城的總部展廳聯(lián)動起來，使陶博會的各資源得到有效地提升，從而真正升級陶博會的競爭力。

    ■后記

    第17屆陶博會結束了，半年之后，第18屆陶博會也將如期舉行。包括本報在內的行業(yè)媒體都非常關注陶博會的發(fā)展，也都非常希望陶博會能夠一屆比一屆強，希望陶博會能夠立足根本，直面問題，奮力突圍，將陶博會做成全世界頂尖的陶瓷衛(wèi)浴展。