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三大場(chǎng)館亟需聯(lián)動(dòng) 合一打造佛山陶博會(huì)

2011-04-28 來(lái)源:《中國(guó)陶瓷》 責(zé)任編輯:梁淼 閱讀:1742
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    第17屆佛山陶博會(huì)圓滿(mǎn)落幕了,在曲終人散的時(shí)候,我們回過(guò)頭來(lái),看看陶博會(huì)還有哪些需要改進(jìn)或者完善的地方。我們以第三方的視角,關(guān)注陶博會(huì)、審視陶博會(huì),目的在于通過(guò)反映問(wèn)題,促進(jìn)陶博會(huì)的健康有序發(fā)展。

    ▲陶博會(huì)六大不足

    問(wèn)題1:承辦方過(guò)多宣傳自身

    本屆陶博會(huì)仍然由三城同時(shí)舉行,但細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),在展會(huì)的各種資料圖冊(cè)中,很難發(fā)現(xiàn)國(guó)際會(huì)議展覽中心的資料介紹,但是中國(guó)陶瓷城和總部基地的資料介紹幾乎無(wú)處不在,尤其是總部基地的招商信息,商業(yè)味道非常濃郁。

    問(wèn)題2:三大展館場(chǎng)地分散

    各場(chǎng)館之間相隔的距離比較遠(yuǎn),許多客商都被分流到三大展館中,這讓一些參展商參展的效果大打折扣,而采購(gòu)商要走完所有的展館需要很長(zhǎng)的時(shí)間,影響到其參觀采購(gòu)的質(zhì)量。

    問(wèn)題3:實(shí)力采購(gòu)商數(shù)量較少

    一些有實(shí)力的采購(gòu)商在陶博會(huì)之前或者之后已經(jīng)被一些品牌企業(yè)截流,品牌企業(yè)們喜歡在陶博會(huì)前后舉行一系列的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議,把自己優(yōu)質(zhì)的客源控制好,避免資源外流,導(dǎo)致參與陶博會(huì)的采購(gòu)商實(shí)力大減。

    問(wèn)題4:缺少龍頭老大出席

    本屆陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參展的企業(yè)清一色的都是中小型企業(yè)或者是新品牌,一些老牌龍頭企業(yè)的展廳雖然就坐落在陶博會(huì)場(chǎng)館附近,但并沒(méi)有舉行任何相關(guān)的活動(dòng),這就讓整個(gè)陶博會(huì)的檔次下降了不少。

    問(wèn)題5:三個(gè)場(chǎng)館聯(lián)系性和功能性不強(qiáng)

   雖然,目前陶博會(huì)已經(jīng)由中國(guó)陶瓷城統(tǒng)一承辦,但三大場(chǎng)館還是有各自為政的感覺(jué)。同時(shí),各場(chǎng)館的定位都差不多,難免出現(xiàn)展會(huì)重復(fù)和同質(zhì)化的現(xiàn)象。

    問(wèn)題6:衛(wèi)浴展名不副實(shí)

    陶博會(huì)的全稱(chēng)是中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì),應(yīng)該是建陶和衛(wèi)浴平分秋色的局面,但從參展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍可以看出,建陶還是占絕對(duì)的主角,在佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心的99家參展企業(yè)中僅有4家衛(wèi)浴潔具企業(yè)。

    ▲陶博會(huì)建言

     建議1:加強(qiáng)會(huì)展一體化

    會(huì)展的形式更加注重展與會(huì)的結(jié)合,展中有會(huì),會(huì)中有展;以展帶會(huì),以會(huì)促展。本屆陶博會(huì)的展覽導(dǎo)索手冊(cè)介紹,陶博會(huì)期間在中國(guó)陶瓷城有“陶瓷行業(yè)的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)”和“如何搶占家居建材網(wǎng)購(gòu)700億市場(chǎng)”兩場(chǎng)論壇會(huì)議。但從陶瓷行業(yè)的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)論壇現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看,會(huì)議開(kāi)始5分鐘已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)有人離座,論壇僅僅持續(xù)半個(gè)小時(shí)就結(jié)束了。

    建議2:建立品牌館

    行業(yè)的發(fā)展,其實(shí)就是優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程,也是階級(jí)化的過(guò)程?,F(xiàn)階段的陶博會(huì),缺乏龍頭企業(yè)的參與,并非龍頭企業(yè)不注重展會(huì),而是希望能和同等質(zhì)量的品牌同臺(tái)競(jìng)技。主辦方可設(shè)立品牌館,通過(guò)政府、協(xié)會(huì)的力量,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)攜帶新品參展。

    建議3:舉行行業(yè)頒獎(jiǎng)會(huì)

    由佛山政府和協(xié)會(huì)出面,聯(lián)合各陶瓷產(chǎn)區(qū)政府、協(xié)會(huì),以及相關(guān)媒體,共同舉行企業(yè)、品牌、商家、產(chǎn)品等各種類(lèi)別的評(píng)選活動(dòng),將頒獎(jiǎng)會(huì)分別安排在一年兩度的陶博會(huì)上,并將獲獎(jiǎng)企業(yè)、商家、產(chǎn)品進(jìn)行展出。

     建議4:三城合一

    展會(huì)的魅力在于集群,目前,陶博會(huì)由三城同時(shí)舉辦,雖然舉辦方是一家,但仍然存在分散的跡象,將本來(lái)就不算多的客商分流了。建議主辦方有敢于“提刀跺腳”的氣魄,將臨時(shí)展位集中到一個(gè)地方,將參展商、采購(gòu)商、參觀者都聚集起來(lái)。

    建議5:發(fā)布季度總結(jié)未來(lái)預(yù)測(cè)

    權(quán)威來(lái)自專(zhuān)業(yè)。陶博會(huì)主辦方可以嘗試整合協(xié)會(huì)、媒體、研究院的力量,在陶博會(huì)期間以官方的形式發(fā)布中國(guó)建陶、衛(wèi)浴行業(yè)季度總結(jié)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),這樣可以加強(qiáng)陶博會(huì)在媒體的曝光率,加強(qiáng)陶博會(huì)的美譽(yù)度。

    ■現(xiàn)身說(shuō)法

   產(chǎn)品“仿版”嚴(yán)重 陶博會(huì)無(wú)形減分

    雅士高夫營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 趙長(zhǎng)安

  近2年,陶博會(huì)在新產(chǎn)品的推出方面明顯差強(qiáng)人意,很多所謂的“新產(chǎn)品”早已見(jiàn)諸終端市場(chǎng)。與此同時(shí),同質(zhì)化產(chǎn)品橫行,陶瓷企業(yè)跟風(fēng)嚴(yán)重都無(wú)形給陶博會(huì)減分。相反,那些為陶博會(huì)配套服務(wù)的企業(yè)成為“最大的贏家”。由此看來(lái),被譽(yù)為陶瓷行業(yè)第一展的佛山陶博會(huì),任重而道遠(yuǎn)

  ■特例

     外賓遭遇佛山無(wú)影手

    4月18日陶博會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天,有多位來(lái)參加交易會(huì)的游客丟失了財(cái)物,其中不乏國(guó)際友人。來(lái)自英國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館貿(mào)易投資總署貿(mào)易投資領(lǐng)事Jacqui木蘭為中國(guó)陶瓷城開(kāi)幕式擔(dān)當(dāng)嘉賓。開(kāi)幕式后嘉賓們一同前往5樓馬賽克區(qū)域參加開(kāi)幕式。木蘭女士坐在第一排,落座后沒(méi)多久,木蘭女士去拿放在腳邊的手提包時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不翼而飛。隨之馬上報(bào)警,沒(méi)多久警察來(lái)了表示盡量調(diào)查此事,盡最大的力量尋找失物。據(jù)陶瓷城保安人員介紹,陶瓷城在每個(gè)樓層都有攝像頭,但是找到的可能性不大。據(jù)悉當(dāng)日雅士高夫陶瓷展廳也發(fā)生丟失電腦與錢(qián)包的情況。截止到記者發(fā)稿時(shí)止,雖然主辦方一直在積極和警方溝通,但失物至今仍沒(méi)被尋回。

    ■行家建言

    要加強(qiáng)藝術(shù)類(lèi)瓷磚的展示

    瓷海國(guó)際策劃部經(jīng)理 張望

    隨著人民生活水平的不斷提高,業(yè)主對(duì)瓷磚的要求也越來(lái)越高,而藝術(shù)類(lèi)的瓷磚憑借其獨(dú)特的藝術(shù)文化氛圍,開(kāi)始受到業(yè)主的青睞,市場(chǎng)的未來(lái)空間巨大。但目前陶博會(huì)在藝術(shù)類(lèi)瓷磚的展示還是不夠,只有瓷海國(guó)際和中國(guó)陶瓷城的5樓開(kāi)放了藝術(shù)類(lèi)瓷磚的專(zhuān)區(qū)展示。藝術(shù)類(lèi)瓷磚一直在瓷磚產(chǎn)品中占有重要的比例,因此,陶博會(huì)和其他場(chǎng)館需要加大藝術(shù)類(lèi)瓷磚的展位,共同把藝術(shù)類(lèi)瓷磚的市場(chǎng)做大做全,豐富陶博會(huì)的產(chǎn)品分類(lèi)。

    三大場(chǎng)館需聯(lián)動(dòng)起來(lái)

    太陽(yáng)陶瓷佛山運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理 汪泉林

    中國(guó)陶瓷總部基地和華夏陶瓷城都是一個(gè)比較齊全的企業(yè)總部經(jīng)濟(jì)的集群,這里大大小小的總部展廳為陶瓷產(chǎn)品的展示提供了寬闊的平臺(tái),但由于地段比較偏遠(yuǎn),而且配套設(shè)施不夠完善,導(dǎo)致人流量不是很大。相反,中國(guó)陶瓷城由于地處石灣旺地,交通方便,周邊配套設(shè)施完善,因此人流量較多。但受制于面積的因素,陶瓷產(chǎn)品在這里得不到很好的展示。所以,中國(guó)陶瓷城應(yīng)當(dāng)充當(dāng)一個(gè)窗口的角色,注重企業(yè)和產(chǎn)品的信息傳播,而總部基地和華夏陶瓷城則是產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力的展示,這樣有目的地把中國(guó)陶瓷城的展位與總部基地或華夏陶瓷城的總部展廳聯(lián)動(dòng)起來(lái),使陶博會(huì)的各資源得到有效地提升,從而真正升級(jí)陶博會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    ■后記

    第17屆陶博會(huì)結(jié)束了,半年之后,第18屆陶博會(huì)也將如期舉行。包括本報(bào)在內(nèi)的行業(yè)媒體都非常關(guān)注陶博會(huì)的發(fā)展,也都非常希望陶博會(huì)能夠一屆比一屆強(qiáng),希望陶博會(huì)能夠立足根本,直面問(wèn)題,奮力突圍,將陶博會(huì)做成全世界頂尖的陶瓷衛(wèi)浴展。

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