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    4月20日，當(dāng)記者走進(jìn)區(qū)勇成的辦公室時(shí)，他正在凝視著擺放在辦公桌前的幾塊陶瓷磚，心中思量著尼古拉斯未來(lái)發(fā)展之路。是堅(jiān)持品牌打造還是生產(chǎn)貼牌？是長(zhǎng)期沉淀還是短期擴(kuò)張？這是眾多陶瓷企業(yè)操盤(pán)手不得不考慮的問(wèn)題。

    “堅(jiān)持獨(dú)立自主的品牌化運(yùn)作是陶瓷發(fā)展的必經(jīng)之路，一個(gè)負(fù)責(zé)任的陶瓷企業(yè)，在獲取經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，必須主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，這才是品牌真正的內(nèi)涵。”區(qū)勇成說(shuō)道。

    記者：尼古拉斯作為后起的仿古磚企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，正逐漸步入快速發(fā)展期，請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下貴公司的情況。

    區(qū)勇成：佛山尼古拉斯瓷業(yè)有限公司是一家建筑建材生產(chǎn)企業(yè)，是經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)注冊(cè)的企業(yè)。早在2005年就已經(jīng)成立，公司主營(yíng)仿古磚，涉及的產(chǎn)品還包括：微晶石、拋光磚、釉面磚、內(nèi)（外）墻磚。
公司自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持高起點(diǎn)、硬質(zhì)量、嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)宗旨，秉承著“客戶(hù)第一，誠(chéng)信至上”的原則，與多家企業(yè)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

    記者：我們知道，尼古拉斯瓷業(yè)有限公司自成立以來(lái)一直都比較低調(diào)，公司這幾年的發(fā)展如何呢？

    區(qū)勇成：任何一個(gè)企業(yè)的的發(fā)展，都將有個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，尼古拉斯也不例外。這幾年我們一直在努力做產(chǎn)品，以高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得客戶(hù)的認(rèn)可。俗話(huà)說(shuō)，萬(wàn)丈高樓平地起。尼古拉斯這幾年都在打“地基”，而且這個(gè)“地基”打得還不錯(cuò)。特別是經(jīng)過(guò)2010年的全面調(diào)整，公司將在今年6月份更新60%以上的產(chǎn)品款式。
總體來(lái)說(shuō)，尼古拉斯經(jīng)過(guò)幾年的積累和沉淀，產(chǎn)品配套等硬件設(shè)施工作已經(jīng)完善，接下來(lái)將集中精力發(fā)展企業(yè)軟實(shí)力。打造尼古拉斯陶瓷品牌，提升企業(yè)的總體實(shí)力。

    記者：目前，建設(shè)自主品牌已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，很多陶瓷在品牌建設(shè)方面主要圍繞著產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)等幾個(gè)方面入手，那么您對(duì)尼古拉斯陶瓷的品牌建設(shè)有何獨(dú)特的看法。

    區(qū)勇成：品牌建設(shè)的工作包括多方面的因素，產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)應(yīng)該說(shuō)是其中最重要的幾個(gè)因素。但企業(yè)要打造一個(gè)有內(nèi)涵的品牌，還應(yīng)為一個(gè)品牌賦予更多的東西進(jìn)去。個(gè)人覺(jué)得，一個(gè)企業(yè)品牌應(yīng)該是代表著一種企業(yè)文化，這種文化就必須在企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，去承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。也就是說(shuō)，品牌建設(shè)需要企業(yè)同時(shí)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

    記者：您所指的社會(huì)效益具體有哪些？

    區(qū)勇成：當(dāng)前社會(huì)上還是對(duì)陶企存在一個(gè)誤解，只要一提到高能耗、高污染，便會(huì)先入為主的想到陶瓷行業(yè)。隨著國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)以及陶瓷業(yè)的發(fā)展。陶瓷磚的生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展到清潔生產(chǎn)的階段。比如很多陶瓷在廢料、用水方面的循環(huán)利用已經(jīng)達(dá)到國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。這就是一種進(jìn)步，這就是一種社會(huì)效益的體現(xiàn)。

    對(duì)尼古拉斯來(lái)說(shuō)，公司今年致力于給全體員工營(yíng)造一種工作上的歸屬感，最直接的體現(xiàn)就是提高員工的福利待遇。我聽(tīng)聞今年很多陶瓷企業(yè)都上調(diào)了工資，但很多企業(yè)只是給一線生產(chǎn)員工加薪，其他的崗位都沒(méi)有動(dòng)靜。尼古拉斯陶瓷今年是給全體員工都上調(diào)了待遇，有個(gè)別崗位的上調(diào)幅度甚至達(dá)到了45%。公司將最大程度的為員工提供最好的福利，讓員工在尼古拉斯安心工作，增強(qiáng)員工的歸屬感。這是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的最直接、也是最好的體現(xiàn)。

    記者：您提到品牌的打造需要結(jié)合經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的支撐，那在品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣方面有哪些舉措？

    區(qū)勇成：中國(guó)的陶瓷磚簡(jiǎn)單通俗來(lái)說(shuō)分為三種：一種是堅(jiān)持主流市場(chǎng)，靠?jī)r(jià)格拉動(dòng)銷(xiāo)量，這種陶瓷磚企業(yè)不會(huì)過(guò)分追求品牌建設(shè)，這是由于中國(guó)的當(dāng)前國(guó)情決定；另一種堅(jiān)持是非主流市場(chǎng)，這種企業(yè)主要發(fā)展一些獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。還有一種是堅(jiān)持次主流市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)堅(jiān)持走品牌發(fā)展路線，以品牌影響市場(chǎng)走勢(shì)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，這種產(chǎn)品以后在市場(chǎng)上所占份額會(huì)越來(lái)越大。尼古拉斯從今年起確定了走品牌發(fā)展道路，以后將沿著這條路走下去并會(huì)不斷發(fā)展下去。

    一個(gè)成熟的陶瓷品牌包括豐富的產(chǎn)品系列、健全的企業(yè)制度、成熟的企業(yè)文化、卓越的企業(yè)團(tuán)隊(duì)、有序的市場(chǎng)推廣等要素。尼古拉斯將不斷的完善各方面的硬件和軟件。品牌推廣方面，尼古拉斯將充分利用現(xiàn)有的有利條件，融入西方現(xiàn)代的科學(xué)管理，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，中西結(jié)合，通過(guò)各方的共同努力，爭(zhēng)取在品牌塑造取得更大的成功。（李亦雄）