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　　箭牌瓷磚全程贊助中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)，高調(diào)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并率先在大眾媒體南方都市報(bào)上刊登宣傳廣告，令筆者眼前一亮。

　　平日甚少在平面紙媒體上推廣告的箭牌瓷磚，此次為何一反常態(tài)，從低調(diào)轉(zhuǎn)向高調(diào)，如此大手筆與高端體育項(xiàng)目聯(lián)姻，引來(lái)業(yè)界上下普遍關(guān)注。像強(qiáng)勢(shì)品牌馬可波羅瓷磚，僅贊助了一支隸屬東莞的CBA籃球隊(duì)，也收到了意想不到的宣傳效果。也許今年的建陶宏觀形勢(shì)發(fā)生了大的逆轉(zhuǎn)，市場(chǎng)不景氣，遇上產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入真正的白熱化狀態(tài)，誰(shuí)能最終爭(zhēng)取到有限的市場(chǎng)份額，不僅僅看誰(shuí)的價(jià)格、成本有優(yōu)勢(shì)，還要看誰(shuí)的品牌影響力夠大。眾所周知，因?yàn)槠放频募卸仍絹?lái)越高，現(xiàn)在推品牌的難度與投入比過(guò)去要大了不知多少倍。箭牌潔具是國(guó)內(nèi)知名的潔具領(lǐng)導(dǎo)品牌，成名早，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)健全，擁有數(shù)以千計(jì)的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，具有相當(dāng)雄厚的綜合實(shí)力。但如何在高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上與科勒、東陶、樂(lè)家等洋品牌相比拼，箭牌潔具的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該還有一定的提升空間。當(dāng)然，這些并不能責(zé)怪箭牌潔具，像美的、海爾等銷(xiāo)值千億計(jì)的家電大鱷，與松下、西門(mén)子等相比，無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)或品牌美譽(yù)度，仍然有不小的差距。盡管美的集團(tuán)號(hào)稱(chēng)再過(guò)幾年要將銷(xiāo)值沖上2千億元大關(guān)，但作為一名消費(fèi)者，更多的關(guān)心還是產(chǎn)品品質(zhì)，與銷(xiāo)量多少無(wú)關(guān)。筆者就曾用過(guò)美的電器的某些產(chǎn)品，盡管外表尚可，但用得并不太放心。據(jù)說(shuō)，美的有不少小家電產(chǎn)品在外貼牌生產(chǎn)，質(zhì)量監(jiān)控難免疏漏。但愿美的企業(yè)能像關(guān)心產(chǎn)值一樣，多關(guān)心品質(zhì)，品質(zhì)始終是品牌的基石。

　　箭牌瓷磚揮灑重金打造品牌，有強(qiáng)勁的資本作支撐，有底氣，有信心，起點(diǎn)非常高、定位非常準(zhǔn)、力度非常大，一旦堅(jiān)持不懈走下去，相信品牌之路的前景不可估量。此外，箭牌瓷磚選在南都體育版上登形象廣告，看似偶然，實(shí)際上內(nèi)有乾坤，畢竟之前南都刊登過(guò)一些關(guān)于箭牌潔具的負(fù)面新聞報(bào)道，而箭牌瓷磚不計(jì)前嫌，不受任何干擾，足見(jiàn)其用心良苦，也充分展示出企業(yè)管理層襟懷坦蕩、眼光高遠(yuǎn)。因?yàn)?，行?nèi)行外一直有這樣的現(xiàn)象，凡是刊登企業(yè)正面的形象宣傳，似乎越多越好，任何不利的消息，最好都不要見(jiàn)光。正如傳媒名人崔永元先生所言，國(guó)內(nèi)的企業(yè)無(wú)論做得多大，光環(huán)有多炫目，只要有一點(diǎn)屁大的小事負(fù)面報(bào)道了，就有可能毀于一旦。究其原由，到底是國(guó)內(nèi)的企業(yè)聽(tīng)多了贊歌，容易自我膨脹，抑或在溫室中呆的時(shí)間長(zhǎng)了，經(jīng)不起雨打風(fēng)吹，早已失去了免疫能力呢?這就有待諸位更深入地求證了.