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      現(xiàn)在上網(wǎng)流行玩什么？當(dāng)然是微博了。陶瓷行業(yè)紙媒、網(wǎng)媒都推出了微博。張國(guó)安在微博里問(wèn)到：“陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人沒(méi)有微博的還有沒(méi)有？”

      陶瓷行業(yè)歷來(lái)是最緊跟時(shí)尚潮流的，何以見(jiàn)得？你不看瓷磚和潔具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)都那么時(shí)尚。那些幾可作為時(shí)尚代名詞的明星，不都紛紛成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的代言人？因此，微博一出來(lái)，充滿(mǎn)了時(shí)尚感的同仁們都注冊(cè)了自己的微博賬號(hào)，注冊(cè)早并且喜歡發(fā)言的人粉絲都上萬(wàn)了。

      用騰訊QQ的人都知道，QQ號(hào)養(yǎng)了多年，都三個(gè)太陽(yáng)、VIP6了，最多賣(mài)幾百上千元，短號(hào)或靚號(hào)也只有幾千元。有人說(shuō)，微博的盈利模式還沒(méi)有出來(lái)，這話(huà)已經(jīng)過(guò)時(shí)，通過(guò)微博賺錢(qián)早已不是討論的問(wèn)題。據(jù)一篇《揭秘百萬(wàn)粉絲草根微博操控：養(yǎng)大賬號(hào)賺錢(qián)》的報(bào)道介紹，微博養(yǎng)成粉絲數(shù)巨大的賬號(hào)后，可通過(guò)“包養(yǎng)”賺錢(qián)，即每月獲得數(shù)萬(wàn)元“包養(yǎng)費(fèi)”，然后發(fā)送“包養(yǎng)者”接到的廣告；轉(zhuǎn)發(fā)廣告賺取廣告費(fèi)，據(jù)悉，微博女王姚晨一條廣告微博的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6~8萬(wàn)元；賬號(hào)“作業(yè)本”則透露，“每天都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬(wàn)。”

      陶瓷企業(yè)應(yīng)該關(guān)注微博，“圍觀(guān)改變中國(guó)”，據(jù)媒體報(bào)道，2009年中國(guó)微博用戶(hù)800萬(wàn)，2010年達(dá)1.25億，并以每月10%以上的速度快速增長(zhǎng)。如此巨大的用戶(hù)數(shù)量無(wú)疑是產(chǎn)生巨大廣告效益的基礎(chǔ)。

      隨著越來(lái)越多的人以網(wǎng)絡(luò)、微博等渠道獲取資訊、相互交流，微博必然會(huì)成為未來(lái)主流的信息發(fā)布平臺(tái)、廣告發(fā)布平臺(tái)。因此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利用微博就不只是不落伍的表現(xiàn)，而是與時(shí)俱進(jìn)、積極掌握時(shí)代和市場(chǎng)脈絡(luò)的舉動(dòng)了。

      在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，微博的發(fā)展包括兩個(gè)層面：一是媒體層面，一是企業(yè)層面。專(zhuān)業(yè)的媒體微博很難與社會(huì)性質(zhì)的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博一爭(zhēng)高下，因此，如何利用微博很好地幫助企業(yè)進(jìn)行信息發(fā)布、品牌推廣和招商，是行業(yè)媒體微博要研究的問(wèn)題。個(gè)人認(rèn)為，行業(yè)微博要最大化地走向大眾，成為生產(chǎn)企業(yè)在圓心，經(jīng)銷(xiāo)商在圓圈內(nèi)，消費(fèi)者在圓圈周邊的微博，否則就是自?shī)首詷?lè)，成為新的“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)刊”，與只在行業(yè)內(nèi)部發(fā)行的平面媒體沒(méi)有多少區(qū)別。

      企業(yè)層面，首先應(yīng)以公司名稱(chēng)在各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博和專(zhuān)業(yè)媒體微博上獲得認(rèn)證，避免使用公司名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)的賬號(hào)與網(wǎng)絡(luò)域名一樣成為搶注對(duì)象；其次，研究如何通過(guò)微博宣傳推廣品牌，包括利用其他人的微博發(fā)布信息，推廣品牌。二是利用企業(yè)自己的微博宣傳推廣品牌，這方面應(yīng)向草根微博賬號(hào)和名人微博賬號(hào)學(xué)習(xí)，發(fā)布吸引粉絲的內(nèi)容，打品牌宣傳推廣“擦邊球”，走“專(zhuān)業(yè)化娛樂(lè)、業(yè)余化宣傳”的路子，避免企業(yè)微博變成單一的、枯燥的、令人“不粉”的企業(yè)信息發(fā)布窗口。（文/張國(guó)安）