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    導(dǎo)語：第十六屆上海廚衛(wèi)展看點是什么？ 知道的都出來吼幾聲。

    要么模特艷舞人體彩繪出動，瞬間抓住觀眾眼球；要么古箏鋼琴小提琴齊來，刺激聽眾視覺神經(jīng)；要么水杯公仔雨傘大派送，滿足圍觀者貪嗔欲求……每年5月份，各路英雄混入上海“打水仗”。誰又知道，“以水制水”的時代是否已經(jīng)過去？

華藝衛(wèi)浴模特秀貌似更搶風(fēng)頭

    看點一：國際品牌繼續(xù)唱主角

美標(biāo)衛(wèi)浴展館人氣旺

    經(jīng)統(tǒng)計，本屆上海廚衛(wèi)展在共有900家企業(yè)參與，同比去年增加30家；展出總面積從去年的14萬平方米猛增到25萬平方米，規(guī)模和參展商均創(chuàng)歷史新高。而這些龐大的數(shù)字背后，卻少不了國外企業(yè)的支撐。據(jù)了解，60%~70%是外國展商，美國科勒衛(wèi)浴、日本TOTO衛(wèi)浴、美國美標(biāo)衛(wèi)浴、德國漢斯格雅衛(wèi)浴、德國杜拉維特衛(wèi)浴、日本伊奈衛(wèi)浴、美國舒麗衛(wèi)浴等絕大部分分布在位置最佳的W1和W2館。

意大利展商

    能否進(jìn)入此兩館，仿佛成為國內(nèi)企業(yè)評判實力的一項重要指標(biāo)。如此一來，國內(nèi)品牌趨之若鶩，都想與國際品牌同臺演出，借以提升品牌形象。但科勒、TOTO、美標(biāo)等國際一流品牌卻受上海新國際博覽中心邀請，免費參加本次展會，還能獲得好位置、大面積、敞開式、多品類的展示機(jī)會。

    今年毫無懸念的是國際一流品牌依然擔(dān)任上海廚衛(wèi)展這個大舞臺的主角，主演了科技與創(chuàng)新的大戲。令國內(nèi)企業(yè)艷羨的是，這些主角好戲連連，其推出的新品旁邊無不是專業(yè)設(shè)計師研究探討的情形，無不是意圖剽竊者細(xì)細(xì)察看的鏡頭，無不是攝影愛好者舉起相機(jī)猛拍的瞬間。

    記者觀察：正像金牌衛(wèi)浴營銷總監(jiān)曾小羚所言，“每年展會第三天閑下來時，不得不去W1、W2館轉(zhuǎn)一下。”這種感受，又何止他一人？！中國衛(wèi)浴牌子林立，但品牌是否林立呢？年過半百的品牌又有幾個？而國際品牌隨口一說不是花甲古稀之年，就是耄耋之壽，更有期頤花甲重開之歲，不可不讓中國廚衛(wèi)廠家捏一把汗！當(dāng)我們慢慢踱步時，人家已經(jīng)一路小跑或者大跨步向前走了。數(shù)風(fēng)流衛(wèi)浴品牌，還看上海廚衛(wèi)展！

    看點二：節(jié)水環(huán)保仍是大賣點

浪鯨陶瓷沖水強(qiáng)座便器

    由于時間調(diào)整的關(guān)系，第二十四屆廣州工業(yè)陶瓷展與第十六屆上海廚衛(wèi)展幾乎重疊開展，僅有一天之隔。重疊的不僅是時間，更是主題，都圍繞節(jié)能環(huán)保、綠色低碳進(jìn)行。這就折射出當(dāng)今工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)的主旋律是低碳。

    衛(wèi)浴展上，無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，無論是一流品牌或者不入流品牌爭相加入節(jié)水環(huán)保的大合唱中一展歌喉。浪鯨陶瓷推出節(jié)能、靜音、超強(qiáng)虹吸馬桶。杜菲尼衛(wèi)浴一款名為狄厄澤智能座便器緊跟環(huán)保節(jié)水潮流。浪豋潔具亦打出節(jié)能環(huán)保牌。吉美衛(wèi)浴還對節(jié)水量精確到小數(shù)點前一位，聲稱一款遙控座便器每天可節(jié)約50%水。暫且不管是否節(jié)能，歐聯(lián)已經(jīng)使用廣播不斷地說著“歐聯(lián)衛(wèi)浴 低碳生活”，試圖沖擊參觀者的聽覺神經(jīng)，加深他們對該企業(yè)品牌主張的記憶……

    國際衛(wèi)浴品牌技術(shù)領(lǐng)先，大合唱自是少不了它們的身影。美國得而達(dá)唯一系列龍頭是一款高效能節(jié)水產(chǎn)品。TOTO把超級節(jié)水技術(shù)歸為它擁有的十大尖端技術(shù)中的一份子，目前能控制馬桶沖水量最低為4.8升，相當(dāng)于9升的沖水效果，有效節(jié)水50%以上。漢斯格雅使用可自動調(diào)節(jié)淋浴房水溫的易寶萬能閥芯，將節(jié)水環(huán)保技術(shù)演繹到極致。杜拉維特智能座便器詮釋著環(huán)保節(jié)水性。伊奈公司旗下伊康佳品牌推出會呼吸的飾材，由波浪馬賽克、棱影馬賽克、巖石、竹篾、纖竹等材料研發(fā)出來的呼吸磚大大降低甲醇濃度，具備環(huán)保性能……

    眾多例子不一而舉。26個展館中，以節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保、低碳、綠色為售賣點的幾乎占了大半。售賣對象從馬桶到水龍頭，再到櫥柜、浴室柜、淋浴房、浴缸，如果除去五金掛件，可以說涵蓋了廚衛(wèi)行業(yè)所有產(chǎn)品類型，更有喊喊口號說自己是綠色先鋒、低碳踐行者的情況出現(xiàn)。

    記者觀察：我國對節(jié)水問題出臺了6升的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，并勒令大于6升的馬桶今年全部退市。節(jié)水風(fēng)潮在這個展示潮流的上海廚衛(wèi)展狂刮并不出奇。但節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)只有上限，并無底線。于是，超級節(jié)水馬桶應(yīng)運而生。50%以上的節(jié)水功能真能如愿以償，一次沖洗干凈嗎？如果節(jié)水是以沖洗次數(shù)增多為代價，豈不是更費水？希望消費者能夠睜大眼睛看清楚節(jié)水口號背后是叫賣概念還是真正為消費者著想。

    看點三：微博短信互動最為新奇

    上海廚衛(wèi)展的作秀如果令你見慣不慣，審美疲勞凸現(xiàn)，本屆展會想必讓觀眾和參展商們大開眼界。那就是展會開創(chuàng)性地植入微博營銷模式。

     微博以140的文字規(guī)模，圈住了數(shù)以萬計、十萬計、百萬計的追捧者，在轉(zhuǎn)發(fā)、評論的過程迅速擴(kuò)大傳播范圍，受眾率異常廣，是活動營銷、植入式廣告、客戶服務(wù)、品牌宣傳的營銷模式。家居網(wǎng)站與衛(wèi)浴企業(yè)聯(lián)袂玩轉(zhuǎn)微博，在現(xiàn)場進(jìn)行互動抽獎，是第十六屆上海廚衛(wèi)展的最大亮點?？评招l(wèi)浴、華盛衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛加入微博互動中，最終抽取幸運觀眾贈送獎品。

    記者觀察：衛(wèi)浴企業(yè)玩微博推品牌已經(jīng)不是新聞，在現(xiàn)場用大屏幕展示加上抽獎對上海廚衛(wèi)展來說卻是第一次。明年，除了微博互動、會場廣告、明星代言、與美女合影外，還會出現(xiàn)怎樣的作秀方式？第一個吃螃蟹的有福了，因為會成為案例，免費享受廣為傳播的權(quán)利。不難想象，亦步亦趨的企業(yè)只會流于平凡，被大潮所湮沒。

    看點四：文化風(fēng)潮不成氣候

鴻泰（諾威）衛(wèi)浴的展廳外觀

    第十六屆上海廚衛(wèi)展開幕前，曾有媒體猜測今年會否出現(xiàn)文化風(fēng)潮，但據(jù)本網(wǎng)記者數(shù)日在各展館看到的信息透露，相比起科技環(huán)保四處蜂起的局勢，今屆展會文化風(fēng)潮不成氣候。

    除了少數(shù)幾家中國企業(yè)堅守文化特質(zhì)設(shè)計理念外，所剩下的就是跟著科技創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能的路走了。繼去年采用青花瓷元素大大風(fēng)光了一把后，四維衛(wèi)浴繼續(xù)沿用青花作為座便器等產(chǎn)品的圖案。但遺憾的是，今年展出效果遜色不少，產(chǎn)品賣點不強(qiáng)。

    而美加華衛(wèi)浴則搬出梵﹒高、達(dá)•芬奇、畢加索等藝術(shù)大師助陣，或表現(xiàn)產(chǎn)品的印象主義，或深挖適度古典的風(fēng)格，或詮釋自由主義精神。概念式的設(shè)計理念被粉刷上墻和裝潢在冊，如果不經(jīng)工作人員解釋，很難想象它們會與產(chǎn)品有緊密結(jié)合的關(guān)系。

    展館設(shè)計風(fēng)格不是空穴來風(fēng)，根基須落在產(chǎn)品風(fēng)格上。來自佛山南海的諾威衛(wèi)浴正是把握了這種思想，才使得一座有山有水的亭臺樓閣在周圍現(xiàn)代建筑中自成風(fēng)格。走進(jìn)去一看，古典雅致的浴室柜完全融化在展館內(nèi)外設(shè)計里，讓人一時難分古今。

    此外，益高衛(wèi)浴不僅與文化攜手，還連年邀請黃啟華大師現(xiàn)場揮筆題詞，揮灑中國武術(shù)太極拳。

    要說產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)文化特質(zhì)最深厚的，數(shù)巧時代衛(wèi)浴。該品牌中國營銷中心業(yè)務(wù)經(jīng)理產(chǎn)文兵打了一個形象的比喻：“賣產(chǎn)品的過程就是講故事。故事戛然而止時，亦即顧客動心時。”眾所周知，臺灣和大陸文化同根，源自臺灣的巧時代衛(wèi)浴深得中國獨特文化的熏陶，在設(shè)計上更趨向從龍的精神、太極拳等意念出發(fā)，外形設(shè)計栩栩如生。盡管巧時代衛(wèi)浴展館設(shè)計不事奢華，僅簡單展示了數(shù)款產(chǎn)品，但經(jīng)過的專業(yè)觀眾看后無不交口稱贊。不過，產(chǎn)文兵說，雖然錢不可以賣文化，但文化卻能生錢，這就是為什么巧時代衛(wèi)浴的產(chǎn)品會比其他品牌的市場價貴出一截。比如龍的傳人系列產(chǎn)品中，一款造型像龍的水龍頭市場價高達(dá)5000余元。太極系列、sweet系列、story系列產(chǎn)品價格與之相近。

    記者觀察：第十五屆上海廚衛(wèi)展上，人水衛(wèi)浴與中國文化渾然一體，讓記者記憶猶新。2011年5月25日，特意趕到展位欲再次體驗震撼感覺時，它已揚(yáng)起科技創(chuàng)新的旗幟，在臺中心筑起最大空中花灑。依舊震撼，但今年吃不成文化盛宴，未免有點失落。如果說融入文化元素是一種賣弄，以提高產(chǎn)品附加值，那是有失偏頗的。在工業(yè)化時代，家里有帶著感情色彩的產(chǎn)品陪著你過活，是不是會離孤單、枯燥乏味更遠(yuǎn)？但賣文化也要賣得有說服力，不是眉毛胡子一把抓就可以敷衍理性消費者了。脫離產(chǎn)品去賣文化，絕非上策。

    看點五：智能電子化風(fēng)靡

三水維可陶衛(wèi)浴智能座便器

    除了節(jié)水設(shè)計是潮流外，馬桶在智能電子化也漸成趨勢。這是本屆上海廚衛(wèi)展帶給市場的一個信息。除重點推介的13款浴室柜外，2款智能座便器被擺在三水維可陶衛(wèi)浴展館的顯要位置。吉美衛(wèi)浴智能座便器能夠像電視機(jī)遙控?？评招l(wèi)浴的智能座便器也配置了智能遙控器，具有智能沖洗、網(wǎng)絡(luò)電話、內(nèi)置游戲、因特網(wǎng)、圖片瀏覽、音樂、電子書、智能夜燈、雙噴嘴等10項功能，真是無所不包，讓消費者足不出衛(wèi)生間即可“座”享其成、“座”享其樂。

    更有TOTO應(yīng)用交電感應(yīng)，根據(jù)周圍溫度的變化感應(yīng)人的到來，隨之自動翻蓋和閉合。據(jù)在場工作人員介紹，目前，TOTO這款智能馬桶對溫度反應(yīng)很靈敏，它是一把雙刃劍，一旦有輕微的溫度改變就會馬上翻蓋、閉合，使用不方便。其次，這款智能馬桶還有一個缺點，就是它能夠感應(yīng)的溫度是35℃以下，一旦室溫超過這個溫度，就會失靈。

    金牌衛(wèi)浴營銷總監(jiān)曾小羚說，“智能電子化的確是個趨勢，但要進(jìn)入更多家庭的話，還有很長的道路要走。等到普通消費者‘想要買’和‘買得起’至少是10年后的事情。”

    記者觀察：吃喝拉撒睡，人生五大本能反應(yīng)。想不到如廁短短幾分鐘，也有大考究。但智能馬桶能夠經(jīng)受得住思想傳統(tǒng)消費者的考驗?zāi)?？它少則幾萬，多則十幾萬的價格誰又多少人消受得起呢？

    看點六：馬桶一體化設(shè)計延伸

樂家座便器和洗手盆連為一體

    在小孩房和學(xué)校宿舍這種室內(nèi)面積不是很大的地方，連體床為空間利用的最大化提供可行性。如今，隨著房價逐漲，建筑面積愈發(fā)寶貴，有效利用空間越來越重要。在上海廚衛(wèi)展上，連體空間利用初露端倪，一體化設(shè)計延伸至馬桶與浴室柜、馬桶與洗手盆的結(jié)合。

    樂家衛(wèi)浴的又一巔峰之作，是開創(chuàng)性地將座廁和洗手盆連成一體。更令人開眼界的是，初次露面的韓國品牌伊納斯衛(wèi)浴推出了座便器與浴室柜的結(jié)合體，成為本屆上海廚衛(wèi)展上絕無僅有的經(jīng)典。此外，一直精耕創(chuàng)意設(shè)計這片園地的IVI衛(wèi)浴給大家?guī)硪豢羁芍挥薪M合的浴室柜，均能滿足卸裝、合并的要求。

    記者觀察：在馬桶和水龍頭上使用的一體化成型技術(shù)可令產(chǎn)品造型趨于完美，更重要的是易清潔?？偠灾?，連體座便器一經(jīng)推出馬上大受市場歡迎。相信與浴室柜和洗手盆的連體，將被廣泛應(yīng)用于酒店、娛樂休閑場所等范圍。（文/圖 中國陶瓷網(wǎng)記者 梁淼）