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    上海國際廚衛(wèi)展被稱為是繼法蘭克福展ISH與米蘭展之后的世界第三大專業(yè)廚衛(wèi)展會，在亞洲影響力排名第一。除了上海展自身的歷史積淀不及前兩大展會，還有什么因素決定了上海展與前兩者的差距呢?

　　據(jù)衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士介紹，上海展與ISH和米蘭展在展會內(nèi)容、品類上都比較相似，甚至很多國外品牌把在ISH的展臺原版不動(dòng)地搬到上海展來，但最明顯的區(qū)別就在于時(shí)間上的落后。這樣一來，上海展本身就像個(gè)“二手”展會，全世界最新的設(shè)計(jì)在法蘭克福，而不是在上海。

法蘭克福衛(wèi)浴展ISH

米蘭衛(wèi)浴展

上海廚衛(wèi)展

　　中國市場受重視程度有待提升

　　在其他一些具有時(shí)尚性的工業(yè)制造領(lǐng)域例如汽車、服飾等，很多品牌會把新品首發(fā)第一站都選在中國。例如在2011年上海國際車展中，全球首發(fā)車型達(dá)到75臺；而在本屆上海廚衛(wèi)展，國際品牌中僅有高儀展出了多款號稱全球首發(fā)的數(shù)碼衛(wèi)浴產(chǎn)品，如無線藍(lán)牙水龍頭，數(shù)碼操控花灑系列等。日本驪住集團(tuán)在今年米蘭展上首發(fā)了浴缸概念等產(chǎn)品，在獲得廣泛好評后也將這一系列產(chǎn)品帶到了上海廚衛(wèi)展的展廳。由于米蘭展的仿生設(shè)計(jì)與環(huán)保設(shè)計(jì)的大熱，在這次上海衛(wèi)浴展上生態(tài)友好的主題也持續(xù)火爆。

　　針對這種現(xiàn)象，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問陳丁榮先生分析稱：這說明國外廚衛(wèi)品牌還是沒有把中國當(dāng)做最主要的一個(gè)市場，因而沒有把新品第一時(shí)間帶到中國來。

　　中國衛(wèi)浴市場雖然近年來在產(chǎn)量上穩(wěn)居世界第一，市場容量對各國際品牌也極其有吸引力，但是依舊泛濫的抄襲和山寨現(xiàn)象，依然是素來重視設(shè)計(jì)與原創(chuàng)性的品牌最為頭疼的因素，也直接導(dǎo)致各大品牌選擇不在中國進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。

　　三大展PK 辦展理念決定展會定位

　　同時(shí)，上海廚衛(wèi)展主辦方的辦展理念也在一定程度上制約了展會的提升。目前上海展的主要定位是“精品的海洋，采購的天堂”，前來參展的企業(yè)偏于重視達(dá)成近期的現(xiàn)實(shí)利益。而ISH與米蘭展就更強(qiáng)調(diào)一個(gè)未來潔具的概念，它更多地把引領(lǐng)行業(yè)趨勢作為辦展宗旨。

　　德國作為一個(gè)老牌的工業(yè)與會展強(qiáng)國，為ISH的發(fā)展提供了強(qiáng)硬的支持。ISH在過去的50年里一直是作為引導(dǎo)國際未來浴室、建筑設(shè)備以及技術(shù)展覽會是全球衛(wèi)生潔具及供熱產(chǎn)業(yè)最大、最知名的展覽會。是向最專業(yè)人士展示世界最先進(jìn)浴室、建筑創(chuàng)新理念不可或缺的重要舞臺。不僅給生產(chǎn)廠家以及貿(mào)易觀眾更多的展會機(jī)會，還給建筑設(shè)計(jì)師、工程師、以及相關(guān)行業(yè)專家和學(xué)者提供一個(gè)不錯(cuò)的交流平臺。

　　從展覽形式來看，2011年ISH展會也比上海展更加多樣、全面和深入：其規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，分為“衛(wèi)浴體驗(yàn)”、“可再生能源”、“供暖及空調(diào)設(shè)施”、“建筑能源技術(shù)和服務(wù)”四個(gè)展館，國際衛(wèi)浴設(shè)施的最新產(chǎn)品和技術(shù)及相關(guān)服務(wù)匯集在法蘭克福。

　　意大利米蘭衛(wèi)浴展是目前世界上供暖、制冷、衛(wèi)生潔具、浴室設(shè)備、泵閥類領(lǐng)域規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的專業(yè)性展覽會之一，和德國法蘭克福衛(wèi)浴展(ISH)并稱當(dāng)今世界供暖、制冷和衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。每年，各大媒體和企業(yè)、設(shè)計(jì)師都會對米蘭衛(wèi)浴展分外關(guān)注，因?yàn)樗砹俗钚碌膰H衛(wèi)浴流行風(fēng)向，最尖端的設(shè)計(jì)和理念往往引起米蘭以及國際設(shè)計(jì)界的轟動(dòng)，衛(wèi)浴新設(shè)計(jì)、新材質(zhì)、新概念層出不窮，展會氛圍更是令人勾魂攝魄，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為米蘭衛(wèi)浴展雖然規(guī)模不大，但是國際衛(wèi)浴發(fā)布新風(fēng)尚的一個(gè)重要舞臺。

    全方位提升上海展不可一蹴而就

　　德國與意大利的展覽業(yè)已有幾百年的歷史，從宏觀的角度看，整個(gè)行業(yè)都有一定的規(guī)范及運(yùn)作模式，無論是在個(gè)別展覽會的發(fā)展，抑或是展覽會與展覽會之間的競爭上，都在完善的監(jiān)管制度下進(jìn)行，以確保在公平的情況下進(jìn)行同業(yè)之間的良性競爭。中國的展覽業(yè)發(fā)展只有數(shù)十年的歷史，當(dāng)然需要更長的時(shí)間令整個(gè)行業(yè)變得秩序井然，并提升其國際化和專業(yè)化的程度。我們可以以發(fā)達(dá)國家的展覽業(yè)為借鑒，視中國本身的獨(dú)有條件發(fā)展下去。

　　就參展企業(yè)自身來說，一部分最具設(shè)計(jì)能力的企業(yè)也需要在展會中淡化采購、簽單的功利性，更多從展示品牌和產(chǎn)品出發(fā)，提升整個(gè)展會的可看性與創(chuàng)新性。中國企業(yè)出外參展往往給人銷售平價(jià)產(chǎn)品的印象，近年來有不少的企業(yè)開始注意企業(yè)形象，展出的產(chǎn)品亦擁有自己的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，要與海外企業(yè)競爭，確定企業(yè)的獨(dú)有風(fēng)格似乎是必然要走的路。參展企業(yè)要在短短幾天的展期內(nèi)吸引買家，加深他們對產(chǎn)品的形象，展示的方式必須合宜，標(biāo)新立異并不一定成功。

　　目前，上海廚衛(wèi)展已經(jīng)成為一個(gè)生產(chǎn)廠家及貿(mào)易觀眾交易的最重要的平臺，而一個(gè)成熟的展會的領(lǐng)一個(gè)重要功能是為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來巨大動(dòng)力，向?qū)I(yè)人士展示創(chuàng)新理念及前衛(wèi)設(shè)計(jì)，在這一點(diǎn)上，中國的會展行業(yè)還必須經(jīng)歷扎實(shí)的發(fā)展階段。（王晗）