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　　記者：剛進(jìn)入6月份，家居行業(yè)就迎來了春節(jié)后的第三個(gè)小長(zhǎng)假端午節(jié)，距離上一個(gè)小長(zhǎng)假勞動(dòng)節(jié)剛好一個(gè)月的時(shí)間。那么，家居企業(yè)是否會(huì)保持五一時(shí)的熱情來迎接端午小長(zhǎng)假呢？為此，記者進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。記者獲悉，雖然大部分商家都表示對(duì)端午市場(chǎng)“不報(bào)太大希望”，但還是打出了各種促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。

　　商家積極性不足 活動(dòng)力度遠(yuǎn)不及五一

　　日前，記者走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家居、東方家園、藍(lán)景麗家等家居賣場(chǎng)，較上一個(gè)節(jié)假日“五一”商家鋪天蓋地的促銷活動(dòng)不同的是，賣場(chǎng)里只能看到零星的活動(dòng)廣告牌。隨后記者連線采訪了多位家居老總獲悉，本次小長(zhǎng)假商家都很理性，沒有掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，不論是從活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)力度還是活動(dòng)方式都沒有創(chuàng)新，甚至很多活動(dòng)還是五一促銷的直接延續(xù)。

　　同時(shí)，由于端午節(jié)與六一兒童節(jié)前后僅相隔3天，很多商家都將兩個(gè)節(jié)日疊加到一起展開優(yōu)惠活動(dòng)。記者了解到，本次小長(zhǎng)假很多商家的活動(dòng)時(shí)間大致在4天左右，最長(zhǎng)的也不超過10天；活動(dòng)方式聚集了秒殺、雙倍積分、抽獎(jiǎng)、限時(shí)搶購、買一贈(zèng)一等常見形式，至于活動(dòng)力度大部分商家都表示跟五一差不了多少。

　　藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃在接受記者采訪時(shí)表示，將聯(lián)合“六一”一起展開促銷，讓利力度在20%左右。記者將此跟五一進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)藍(lán)景麗家在活動(dòng)力度上下滑了10個(gè)百分點(diǎn)；而同樣是賣場(chǎng)的城外誠，在端午期間也僅推出“限時(shí)搶購”和“雙倍積分”兩項(xiàng)活動(dòng)。

　　記者還采訪了家裝、家具等行業(yè)，各商家對(duì)端午小長(zhǎng)假的態(tài)度也都表現(xiàn)的很冷淡：亞光亞總裁王可告訴記者，沒有具體打折活動(dòng)，但會(huì)送出價(jià)值500~1000元不等的代金券；今朝裝飾副總裁汪曉兵和聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國(guó)也表示將推出小型活動(dòng)但力度不是特別大。

　　端午小假期商家期望值出現(xiàn)不同看法

　　從眾多商家打出的促銷活動(dòng)來看，面對(duì)即將到來的端午節(jié)小長(zhǎng)假，家居行業(yè)的熱情有點(diǎn)不夠。在記者追問對(duì)端午節(jié)市場(chǎng)的期望值時(shí)，有70%的商家呈現(xiàn)悲觀情緒表示不看好，僅有20%的商家樂觀表示看好端午節(jié)期間市場(chǎng)潛力。

　　樂觀派。以紅星美凱龍、藍(lán)景麗家等為代表的企業(yè)表示對(duì)端午節(jié)市場(chǎng)保有增量的期望。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃表示，期望這次端午節(jié)能比去年同期增長(zhǎng)10%，如果增長(zhǎng)5%也很滿足。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理助理侯杰樂觀的告訴記者，端午期間紅星將推出歷年來最大力度的讓利活動(dòng)，相信能超過往年。

　　對(duì)于看好的緣由，尹勃表示，近年來對(duì)3天以上的節(jié)日都充滿期待，相信端午節(jié)期間銷量肯定比平時(shí)要好。侯杰則表示，五一期間紅星僅北京地區(qū)就取得了5個(gè)億的銷售業(yè)績(jī)，呈現(xiàn)出歷史上最好水平?；谖逡蝗〉玫某煽?jī)，相信端午節(jié)在豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)之下也一定能取得好成績(jī)。

　　悲觀派。以城外誠、東方家園、亞光亞、今朝裝飾、聯(lián)邦家具為代表的企業(yè)均表示不看好端午節(jié)市場(chǎng)。城外誠副總經(jīng)理劉洋表示，對(duì)端午節(jié)市場(chǎng)的期望值不是很高，但相信能好于平時(shí)。東方家園副總經(jīng)理殷玉新也告訴記者，并沒有將端午節(jié)促銷活動(dòng)進(jìn)行銷售目標(biāo)規(guī)劃，只是延續(xù)以往的活動(dòng)理念，全力為消費(fèi)者提供服務(wù)。

　　至于不看好的原因，東方家園副總經(jīng)理殷玉新總結(jié)有三個(gè)方面，首先，樓市調(diào)控的政策一直在繼續(xù)，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于家居消費(fèi)的態(tài)度仍是觀望為主，端午節(jié)期間并不會(huì)有很大的消費(fèi)放量；其次，端午節(jié)距離五一只有一個(gè)月時(shí)間，五一的消費(fèi)集中放量和商家的大力促銷，會(huì)透支一部分五一之后的消費(fèi)；第三，裝修漸漸進(jìn)入了淡季。對(duì)此，劉洋也表示，五一、十一對(duì)于消費(fèi)者具有吸引力是由于傳統(tǒng)慣性的延續(xù)，目前端午節(jié)還沒有達(dá)到假日經(jīng)濟(jì)的高度，消費(fèi)者對(duì)端午小長(zhǎng)假還得有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)過程。

　　樓市調(diào)控影響顯現(xiàn) 下半年挑戰(zhàn)加大

　　進(jìn)入6月份，不僅預(yù)示著上半年的結(jié)束，也預(yù)示著下半年的開啟。同時(shí)，6月份的到來也宣告家居行業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)的裝修淡季。那么，上半年家居行業(yè)成績(jī)?nèi)绾?？樓市調(diào)控對(duì)家居行業(yè)的影響是否已經(jīng)顯現(xiàn)？對(duì)于接下來的家居市場(chǎng)業(yè)內(nèi)又是如何看待？系列問題成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　經(jīng)過記者調(diào)查獲悉，有超9成的商家表示樓市調(diào)控對(duì)家居行業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，家居市場(chǎng)下滑大約在30%左右，有部分老總感嘆比預(yù)想的要嚴(yán)重；對(duì)于上半年家居市場(chǎng)的走勢(shì)，大部分商家描述為“先揚(yáng)后抑”，以4月為節(jié)點(diǎn)，節(jié)前呈現(xiàn)一片繁盛局面，節(jié)后開始逐步走低；至于“五一黃金周”，也有近6成的商家表示沒有達(dá)到預(yù)想效果，并且較去年同期相比有大幅下滑。

　　基于上半年市場(chǎng)的表現(xiàn)，對(duì)于下半年市場(chǎng)走勢(shì)，很多老總都表示不容樂觀。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃告訴記者，“不是那么好過，大家需要努力”，預(yù)計(jì)銷量能與同期持平或略有下降。尹勃分析到，國(guó)八條、京十五條對(duì)家居行業(yè)的影響具有一個(gè)滯后性，到下半年就會(huì)有明顯顯現(xiàn)，到時(shí)候市場(chǎng)總量將有一些下降。

　　在今朝裝飾副總裁汪曉兵看來，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來預(yù)測(cè)家居市場(chǎng)發(fā)展空間還是很大，但如果局限于今年之內(nèi)，并不看好市場(chǎng)走勢(shì)。汪曉兵分析到，樓市對(duì)家居的影響已經(jīng)很明顯了，企業(yè)需要調(diào)整結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的改變。

　　面對(duì)系列調(diào)控的家居市場(chǎng)，也不乏樂觀者。亞光亞總裁王可表示，下半年事業(yè)單位的福利房、經(jīng)濟(jì)適用房、兩限房都將集體上市，到時(shí)候?qū)⒂瓉砭薮蠹已b需求，企業(yè)需積極開辟新的渠道以提升業(yè)績(jī)。持同樣觀點(diǎn)的還有紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理助理侯杰，侯杰表示加大營(yíng)銷方面的投入，淡季中也會(huì)出現(xiàn)旺市的狀態(tài)。(文/范玲玲)