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　　記者：剛進入6月份，家居行業(yè)就迎來了春節(jié)后的第三個小長假端午節(jié)，距離上一個小長假勞動節(jié)剛好一個月的時間。那么，家居企業(yè)是否會保持五一時的熱情來迎接端午小長假呢？為此，記者進行了市場調查。記者獲悉，雖然大部分商家都表示對端午市場“不報太大希望”，但還是打出了各種促銷活動來吸引消費者。

　　商家積極性不足 活動力度遠不及五一

　　日前，記者走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家居、東方家園、藍景麗家等家居賣場，較上一個節(jié)假日“五一”商家鋪天蓋地的促銷活動不同的是，賣場里只能看到零星的活動廣告牌。隨后記者連線采訪了多位家居老總獲悉，本次小長假商家都很理性，沒有掀起“價格戰(zhàn)”，不論是從活動時間、活動力度還是活動方式都沒有創(chuàng)新，甚至很多活動還是五一促銷的直接延續(xù)。

　　同時，由于端午節(jié)與六一兒童節(jié)前后僅相隔3天，很多商家都將兩個節(jié)日疊加到一起展開優(yōu)惠活動。記者了解到，本次小長假很多商家的活動時間大致在4天左右，最長的也不超過10天；活動方式聚集了秒殺、雙倍積分、抽獎、限時搶購、買一贈一等常見形式，至于活動力度大部分商家都表示跟五一差不了多少。

　　藍景麗家總經(jīng)理尹勃在接受記者采訪時表示，將聯(lián)合“六一”一起展開促銷，讓利力度在20%左右。記者將此跟五一進行了對比，發(fā)現(xiàn)藍景麗家在活動力度上下滑了10個百分點；而同樣是賣場的城外誠，在端午期間也僅推出“限時搶購”和“雙倍積分”兩項活動。

　　記者還采訪了家裝、家具等行業(yè)，各商家對端午小長假的態(tài)度也都表現(xiàn)的很冷淡：亞光亞總裁王可告訴記者，沒有具體打折活動，但會送出價值500~1000元不等的代金券；今朝裝飾副總裁汪曉兵和聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國也表示將推出小型活動但力度不是特別大。

　　端午小假期商家期望值出現(xiàn)不同看法

　　從眾多商家打出的促銷活動來看，面對即將到來的端午節(jié)小長假，家居行業(yè)的熱情有點不夠。在記者追問對端午節(jié)市場的期望值時，有70%的商家呈現(xiàn)悲觀情緒表示不看好，僅有20%的商家樂觀表示看好端午節(jié)期間市場潛力。

　　樂觀派。以紅星美凱龍、藍景麗家等為代表的企業(yè)表示對端午節(jié)市場保有增量的期望。藍景麗家總經(jīng)理尹勃表示，期望這次端午節(jié)能比去年同期增長10%，如果增長5%也很滿足。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理助理侯杰樂觀的告訴記者，端午期間紅星將推出歷年來最大力度的讓利活動，相信能超過往年。

　　對于看好的緣由，尹勃表示，近年來對3天以上的節(jié)日都充滿期待，相信端午節(jié)期間銷量肯定比平時要好。侯杰則表示，五一期間紅星僅北京地區(qū)就取得了5個億的銷售業(yè)績，呈現(xiàn)出歷史上最好水平?；谖逡蝗〉玫某煽?，相信端午節(jié)在豐富多彩的營銷活動之下也一定能取得好成績。

　　悲觀派。以城外誠、東方家園、亞光亞、今朝裝飾、聯(lián)邦家具為代表的企業(yè)均表示不看好端午節(jié)市場。城外誠副總經(jīng)理劉洋表示，對端午節(jié)市場的期望值不是很高，但相信能好于平時。東方家園副總經(jīng)理殷玉新也告訴記者，并沒有將端午節(jié)促銷活動進行銷售目標規(guī)劃，只是延續(xù)以往的活動理念，全力為消費者提供服務。

　　至于不看好的原因，東方家園副總經(jīng)理殷玉新總結有三個方面，首先，樓市調控的政策一直在繼續(xù)，導致了消費者對于家居消費的態(tài)度仍是觀望為主，端午節(jié)期間并不會有很大的消費放量；其次，端午節(jié)距離五一只有一個月時間，五一的消費集中放量和商家的大力促銷，會透支一部分五一之后的消費；第三，裝修漸漸進入了淡季。對此，劉洋也表示，五一、十一對于消費者具有吸引力是由于傳統(tǒng)慣性的延續(xù)，目前端午節(jié)還沒有達到假日經(jīng)濟的高度，消費者對端午小長假還得有一個新的認識過程。

　　樓市調控影響顯現(xiàn) 下半年挑戰(zhàn)加大

　　進入6月份，不僅預示著上半年的結束，也預示著下半年的開啟。同時，6月份的到來也宣告家居行業(yè)進入了傳統(tǒng)的裝修淡季。那么，上半年家居行業(yè)成績如何？樓市調控對家居行業(yè)的影響是否已經(jīng)顯現(xiàn)？對于接下來的家居市場業(yè)內又是如何看待？系列問題成為業(yè)內關注焦點。

　　經(jīng)過記者調查獲悉，有超9成的商家表示樓市調控對家居行業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，家居市場下滑大約在30%左右，有部分老總感嘆比預想的要嚴重；對于上半年家居市場的走勢，大部分商家描述為“先揚后抑”，以4月為節(jié)點，節(jié)前呈現(xiàn)一片繁盛局面，節(jié)后開始逐步走低；至于“五一黃金周”，也有近6成的商家表示沒有達到預想效果，并且較去年同期相比有大幅下滑。

　　基于上半年市場的表現(xiàn)，對于下半年市場走勢，很多老總都表示不容樂觀。藍景麗家總經(jīng)理尹勃告訴記者，“不是那么好過，大家需要努力”，預計銷量能與同期持平或略有下降。尹勃分析到，國八條、京十五條對家居行業(yè)的影響具有一個滯后性，到下半年就會有明顯顯現(xiàn)，到時候市場總量將有一些下降。

　　在今朝裝飾副總裁汪曉兵看來，從長遠來預測家居市場發(fā)展空間還是很大，但如果局限于今年之內，并不看好市場走勢。汪曉兵分析到，樓市對家居的影響已經(jīng)很明顯了，企業(yè)需要調整結構以應對市場的改變。

　　面對系列調控的家居市場，也不乏樂觀者。亞光亞總裁王可表示，下半年事業(yè)單位的福利房、經(jīng)濟適用房、兩限房都將集體上市，到時候將迎來巨大家裝需求，企業(yè)需積極開辟新的渠道以提升業(yè)績。持同樣觀點的還有紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理助理侯杰，侯杰表示加大營銷方面的投入，淡季中也會出現(xiàn)旺市的狀態(tài)。(文/范玲玲)