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　　去年6月，歐盟對(duì)華陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，并在今年3月份公布了初裁結(jié)果。最高或?qū)⒄魇?3%的反傾銷稅，最低的也需要交納近30%的稅率。這也是繼韓國(guó)、印度、巴基斯坦、土耳其、泰國(guó)等對(duì)中國(guó)陶瓷提出反傾銷后，涉及金額最多的貿(mào)易戰(zhàn)。

　　外患紛擾，內(nèi)憂不斷。在經(jīng)歷勞動(dòng)力成本上漲，土地及能源價(jià)格水漲船高等多重不利因素倒逼之下，陶瓷企業(yè)出口價(jià)格是否會(huì)逆勢(shì)上調(diào)?佛山陶瓷企業(yè)的海外定價(jià)權(quán)是否足以影響市場(chǎng)走勢(shì)呢?……

　　□現(xiàn)狀：

　　歐盟地位無(wú)可替代

　　記者：我想向現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)了解一下，與會(huì)的企業(yè)中，出口額占公司銷售總額的比例在什么樣的水平?其中，對(duì)歐盟出口占出口總額比例多少?

　　范金華：作為行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)，雅士高夫一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新和自主品牌發(fā)展之路。其中，企業(yè)出口到全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，均以自主品牌銷售。出口占銷售總額的20%至25%，歐盟占出口總額15%左右。歐盟經(jīng)銷商和消費(fèi)者多能夠很好地接受中國(guó)高品質(zhì)高附加值的產(chǎn)品，因此，企業(yè)非常重視對(duì)歐盟市場(chǎng)的維護(hù)和開(kāi)發(fā)。由于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求高，在企業(yè)出口中，歐盟的地位難以替代。

　　康為：由于海外市場(chǎng)是變化不定的。因此，對(duì)歐盟出口同樣是個(gè)變數(shù)。金意陶近幾年出口占公司總銷售額10%左右，其中歐盟占出口比例在30%左右?？梢哉f(shuō)，歐盟是我們出口一個(gè)很重要的市場(chǎng)之一。

　　鐘知俠：歐神諾現(xiàn)在仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售為主，出口占公司銷售額不超過(guò)20%。出口到歐盟的產(chǎn)品銷售額占出口總額20%至30%左右?？梢哉f(shuō)，歐盟是企業(yè)重要的外銷市場(chǎng)。

　　□影響：

　　采購(gòu)商出現(xiàn)流失信號(hào)

　　記者：去年6月份歐盟提出對(duì)華瓷磚反傾銷到現(xiàn)在，佛山企業(yè)出口報(bào)價(jià)有沒(méi)有變化?市場(chǎng)真實(shí)情況如何?

　　范金華：歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷更多是貿(mào)易保護(hù)主義,是出于對(duì)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)保護(hù)為目的。雅士高夫跟法國(guó)、意大利、西班牙等市場(chǎng)的經(jīng)銷商合作多年，包括設(shè)計(jì)、品質(zhì)等均非常認(rèn)可，報(bào)價(jià)最低在7美金/平方米，高的有超過(guò)20美金/平方米。暫時(shí)來(lái)看，企業(yè)對(duì)歐盟銷售有影響但不是特別大。

　　鐘知俠：其實(shí)佛山直接出口歐盟價(jià)格從來(lái)都不低。以歐神諾為例，企業(yè)主要生產(chǎn)高端的拋光磚，報(bào)價(jià)在9美金~10美金/平方米。因?yàn)闅W洲對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求很高，包括對(duì)B&Q、包裝、質(zhì)檢等都非常嚴(yán)格，使配套成本也高，價(jià)格相對(duì)也高。

　　據(jù)歐盟的進(jìn)口商反映，本次反傾銷的發(fā)起，重要原因之一是當(dāng)?shù)毓?huì)為解決工人就業(yè)所給政府施加的壓力。另外，現(xiàn)在最為危險(xiǎn)的信息是，與我們合作多年的歐洲采購(gòu)商開(kāi)始在印尼、越南、馬來(lái)西亞等尋找新的供貨商。這對(duì)我們而言是危險(xiǎn)的信號(hào)，需要高度關(guān)注。

　　康為：為了打開(kāi)歐盟仿古磚市場(chǎng)，企業(yè)近年花了很大力度在歐洲推廣KITO這個(gè)自主品牌，并得到了一定效果。本次歐盟反傾銷的推行主要針對(duì)的是價(jià)格在兩三美金/平方米左右的小廠家。而我們仿古磚的產(chǎn)品價(jià)格每平方米至少要超過(guò)15美金，新開(kāi)發(fā)的結(jié)合了許多工藝的產(chǎn)品將達(dá)到33美金左右。

　　□緣由：

　　中國(guó)搶奪歐盟海外蛋糕引爭(zhēng)端

　　記者：反傾銷紛紛襲來(lái)，佛山乃至中國(guó)陶瓷未來(lái)的國(guó)際化之路怎么走?

　　鐘知俠：對(duì)于我們公司來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)代理商國(guó)際化來(lái)推進(jìn)品牌的國(guó)際化，也就是說(shuō)海外市場(chǎng)更多與代理商進(jìn)行合作、推廣。

　　范金華：上半年出口法國(guó)和意大利的銷售仍比較正常，但反傾銷初裁結(jié)果公布后，明顯感覺(jué)到歐洲新客戶減少了。企業(yè)在此前的陶交會(huì)、廣交會(huì)沒(méi)有碰到新的歐洲客戶。

　　我們一直堅(jiān)持走自主品牌的國(guó)際化道路，產(chǎn)品定位也是中高端，價(jià)格也相對(duì)較高，反傾銷也不會(huì)受此影響而停滯。比如在意大利、西班牙、澳洲、新加坡等建立雅士高夫現(xiàn)代藝術(shù)流行館的計(jì)劃，也會(huì)照常推進(jìn)。

　　康為：其實(shí)中國(guó)企業(yè)對(duì)歐盟的出口給歐盟自身市場(chǎng)帶來(lái)的影響不大，但中國(guó)搶占?xì)W洲企業(yè)的海外市場(chǎng)，這點(diǎn)讓他們很焦急?，F(xiàn)在美國(guó)大量的產(chǎn)品從中國(guó)進(jìn)口，這或許也是歐盟反傾銷的一個(gè)原因。我們始終要堅(jiān)持國(guó)際化路線，尋求海外合作，包括意大利、西班牙、德國(guó)等國(guó)家，與他們建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)專賣(mài)店，發(fā)展代理商。

　　□應(yīng)對(duì)：

　　漲價(jià)是每年主基調(diào)

　　記者：專家認(rèn)為行業(yè)遭遇反傾銷頻繁，主要是出口價(jià)格太低?，F(xiàn)在要思考的是，我們是否漲價(jià)?在國(guó)際市場(chǎng)上是否掌握定價(jià)權(quán)?

　　鐘知俠：我們出口產(chǎn)品的價(jià)格每年都在調(diào)整，主要是根據(jù)匯率的變化、勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格等作為參考因素?，F(xiàn)在基本都會(huì)跟企業(yè)事先約定，某項(xiàng)因素漲幅超過(guò)多少，就有權(quán)相應(yīng)提高報(bào)價(jià)。

　　范金華：企業(yè)海外做自主品牌，雖然成本很高，難度也很大。但是，有一點(diǎn)很好的就是，能夠及時(shí)調(diào)整和掌控產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)?，F(xiàn)在歐盟反傾銷啟動(dòng)，客戶雖然減少進(jìn)貨數(shù)量，但是產(chǎn)品價(jià)格仍然維持在此前水平。這樣避免了給歐盟相關(guān)部門(mén)調(diào)查找到口實(shí)。

　　康為：目前我們產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)辦法升，也沒(méi)辦法降，在歐盟的市場(chǎng)處于比較尷尬的處境?，F(xiàn)在印尼、越南的生產(chǎn)成本比較低、政府有相關(guān)政策優(yōu)惠，許多企業(yè)也試圖移植產(chǎn)業(yè)鏈，把廠家從中國(guó)移出去。這也給我們發(fā)出危險(xiǎn)的信號(hào)，會(huì)不會(huì)日后越來(lái)越多的企業(yè)在其他國(guó)家尋求新的供應(yīng)商?我希望我們的政府采取一些反制措施，給歐盟壓力。

　　□延伸：

　　價(jià)格指數(shù)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

　　記者：近日相關(guān)部門(mén)推出陶瓷價(jià)格指數(shù)。它要具備什么樣的基礎(chǔ)和機(jī)制，才能成為行業(yè)的價(jià)格晴雨表?

　　張永農(nóng)：價(jià)格指數(shù)是去年1月4日我在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心接到的一個(gè)任務(wù)。經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)，慢慢地形成體系?，F(xiàn)在市民關(guān)注價(jià)格指數(shù)，是從CPI開(kāi)始。陶瓷價(jià)格指數(shù)要體現(xiàn)的是一個(gè)陶瓷價(jià)格的走勢(shì)，并不能對(duì)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)生影響，不指導(dǎo)企業(yè)價(jià)格的制定。假如現(xiàn)在陶瓷指數(shù)上升百分之二，有些企業(yè)在制定價(jià)格政策的時(shí)候就可以參考，大的采購(gòu)商比如房地產(chǎn)，則參考價(jià)格指數(shù)，考慮在什么時(shí)候采購(gòu)產(chǎn)品會(huì)比較合適。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格指數(shù)的變動(dòng)主要是心理的影響。

　　目前有70多家企業(yè)參與價(jià)格指數(shù)工作。價(jià)格指數(shù)有兩大好處：一是借助指數(shù)發(fā)布，企業(yè)在相關(guān)媒體和平臺(tái)的展示和滾動(dòng)播放利于品牌宣傳，無(wú)形中提升企業(yè)的品牌影響力和知名度。但由于信息采集的困難和陶瓷價(jià)格波動(dòng)較小，目前陶瓷價(jià)格指數(shù)還是月指數(shù)，從6月份開(kāi)始實(shí)行周指數(shù)。二是利于打造千年陶都。政府無(wú)法干預(yù)陶瓷價(jià)格指數(shù)，但價(jià)格指數(shù)對(duì)于企業(yè)采購(gòu)原料等有參考意義。政府也很重視，把其納入佛山打造國(guó)際陶都中心的舉措。