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    中國陶瓷網(wǎng)訊 2011年6月4日，由佛山市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)、佛山市陶瓷學(xué)會(huì)、佛山市南海燊雅裝飾材料有限公司聯(lián)合舉辦的 “高的拋晶玉品牌戰(zhàn)略研討會(huì)”在南海區(qū)召開。此次研討會(huì)的主題是探討如何進(jìn)一步提升和推廣“高的拋晶玉”品牌。

    佛山市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉小明在會(huì)上首先介紹了今年上半年陶瓷行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。他認(rèn)為，在上游原材料、燃料成本不斷攀升，節(jié)能減排壓力持續(xù)增加，出口貿(mào)易壁壘日益頻繁，人民幣對(duì)外升值，對(duì)內(nèi)貶值的大背景下，出口導(dǎo)向型陶瓷企業(yè)向內(nèi)轉(zhuǎn)，開拓國內(nèi)市場(chǎng)以及通過品牌提升化解成本壓力均是大勢(shì)所趨。而品牌提升意味著企業(yè)要從生產(chǎn)、管理、營銷、品牌等方面全面升級(jí)。劉小明表示，要打造一個(gè)好的品牌，首先要有一個(gè)讓人印象深刻的品牌名稱，其次要占據(jù)一個(gè)好的品類，也即要在某個(gè)品類上形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最好能成為這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)桿。而“高的拋晶玉”完全符合以上兩個(gè)法則。“高的”品牌2005年3月率先推出“拋晶玉”，引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)追捧。目前“高的”已經(jīng)發(fā)展成為拋晶玉品類行業(yè)公認(rèn)的代言人。

    佛山市陶瓷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)喬富東認(rèn)為，“三次燒”行業(yè)從做配套，“被殖民地”、“半二奶”到定位于大眾化產(chǎn)品，直接與消費(fèi)者對(duì)話，這是一個(gè)必然的過程。他就如何打造“高的拋晶玉”品牌提出了幾點(diǎn)建議：一是高的拋晶玉要打玉文化這塊牌子，突出玉和陶瓷的結(jié)合，“以物載德”，升華玉文化；二是把高的拋晶玉定位在逐步成熟的高端市場(chǎng)，在產(chǎn)品的藝術(shù)化、精品化方面下功夫；三是采取“一招致勝”戰(zhàn)略。繼續(xù)利用先進(jìn)的工藝和技術(shù)在某一個(gè)細(xì)分品類上取得突破。

    高的拋晶玉總經(jīng)理莊大宇主持了研討會(huì)，并做了最后的總結(jié)發(fā)言。他認(rèn)為，聽了嘉賓、專家們的發(fā)言，更加堅(jiān)定了自己對(duì)高的拋晶玉“品牌改變命運(yùn)”的觀點(diǎn)。“酒香也要勤吆喝”，高的拋晶玉不能繼續(xù)默默無聞地走配套生產(chǎn)一條道。他表示：通過前些年專心做出口市場(chǎng)，高的拋晶玉已經(jīng)建立了一套穩(wěn)定的產(chǎn)品生產(chǎn)管理系統(tǒng)，鍛煉出了隊(duì)伍，在技術(shù)研發(fā)上也有了良好的基礎(chǔ)。高的拋晶玉現(xiàn)在非常有信心實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”，做好國內(nèi)市場(chǎng)。

    莊大宇還強(qiáng)調(diào)，高的拋晶玉接下來要通過網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體大力推廣品牌；同時(shí)要在企業(yè)內(nèi)部扎實(shí)開展各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，通過物美價(jià)廉的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在終端市場(chǎng)塑造品牌。他希望通過幾年的努力，高的拋晶玉能逐步從區(qū)域性品牌向全國性品牌，從單一品類品牌向全品類品牌過渡。

    出席此次會(huì)議的還有：佛山市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)秘書長(zhǎng)何卓夫、高的拋晶玉生產(chǎn)廠長(zhǎng)鄧慶財(cái)以及燊雅裝飾材料中層以上干部。(朔爾)