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    近日，記者走訪長沙各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，今年的端午市場總體表現(xiàn)平平，端午節(jié)前賣場和商家并沒有什么大動作，促銷的商家寥寥無幾，端午三天假期，各大家居賣場和品牌商家也只是做有“針對性”的促銷，且促銷的內(nèi)容比較少、力度也并不高。紅星、萬家麗、馬王堆陶瓷城等家居賣場，端午節(jié)那天卻是空空如也，商場也沒拉出吸引人的促銷橫幅，收銀臺處也沒有排長隊的現(xiàn)象，賣場里只能看到零星的活動廣告。

      消費者觀念難變

      端午三天，長沙下起了滂沱大雨 。據(jù)悉，賣場人流量非常少，主要原因是端午節(jié)三天天氣不好，出門采購的消費者不是很多。端午期間，家居品牌價格基本上保持平穩(wěn)，跟平時的周末差不多，只能算是周末的加強版。高考、整體氛圍等因素，導致端午整個家居市場冷冷清清。 

      同時，消費者一直認為酷夏不適合裝修，因此6、7、8月就形成了家居市場難捱的“漫長冬季”。消費者覺得端午本來就是一個紀念古代先驅(qū)、充滿愛國主義意味的節(jié)日，遵守傳統(tǒng)假日的觀念：端午應(yīng)該傳統(tǒng)的走親訪友、親朋好友聚會的佳節(jié)。此外，今年的端午還恰好趕上高考在即，很多家庭重心都有所轉(zhuǎn)移。

      端午促銷有點尷尬

      像長沙的家居賣場，端午節(jié)假日促銷有點尷尬，因為前面已有3.15、清明、五一等大規(guī)模促銷活動做鋪墊，2011年上半年接連三個小長假讓端午假期略顯“節(jié)日疲勞”，市場購買力有限，市場也透支了一部分五一后的消費，時隔一月，在出現(xiàn)大型的促銷活動，效果肯定也不好。此外，家居賣場會根據(jù)五一促銷數(shù)據(jù)總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗，端午的銷售情況并不被商家看好，也就沒有采取專門的營銷手段，所以即便是小長假，也只是比平時的雙休日稍好。

      端午節(jié)從2008年被定位法定節(jié)假日，和元旦、春節(jié)、“五一”和“十一”相比，消費者的消費積極性并不強。而且多個節(jié)日接踵而至，換季產(chǎn)品不多，也刺激不了顧客的消費欲望。3.15過后，清明節(jié)、五一勞動節(jié)、兒童節(jié)基本上每個月豆油假期，消費者進入了疲軟狀態(tài)，此外這些一些小型的節(jié)日能長主角的產(chǎn)品并不多。而且大部分消費者習慣等待“十一”再大采購，屆時，家居市場有望在秋季裝修旺季到來之時再度迎來銷量上揚。（文/李暢）