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自寫“拆”字大甩賣原為悲情營銷術(shù)

2011-06-21 來源:《中國陶瓷》 責(zé)任編輯:張芙蓉 閱讀:1590
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     伴隨著城市建設(shè)的風(fēng)生水起,拆遷成為大眾媒體和普通民眾口中的熱點話題。聰明的陶瓷經(jīng)銷商早已將此看在眼里,放到心上。6月上旬,在新疆,一家商戶自導(dǎo)由于拆遷進(jìn)行揮淚大甩賣被當(dāng)?shù)孛襟w廣泛關(guān)注,也引起民眾熱議。

    “拆遷”變身促銷噱頭

    “拆,最后一天”、“大處理”、“老板交待,出錢就賣”……6月12日,烏魯木齊市民張女士反映,十幾天前,她從體育館路經(jīng)過時,就發(fā)現(xiàn)一家賣陶瓷的店鋪玻璃上寫著幾個大大的紅色的“拆”字,下面還寫著“最后一天”、“大處理”的字樣。十幾天過去了,張女士目睹行政執(zhí)法人員到達(dá)現(xiàn)場,要求店鋪老板把店鋪玻璃上的“拆”字擦掉。這才明白這些“拆”字根本不是執(zhí)法部門寫的,而是商家自己寫上去的。

    “別看他的招牌上寫著‘今晚走’、‘最后一天’,有時候店內(nèi)還打出了‘黃金4小時’、‘黃金8小時’的字樣,老板就是靠這樣的字眼來吸引顧客,其實這個店在這里已經(jīng)開了三四個月了,他每天都會這樣說。”附近的一些居民介紹說,“真不知道他們的‘最后一天’是哪一天?”

    走進(jìn)店內(nèi),只見里面擺滿了各種陶瓷制品,店內(nèi)貼滿了大張大張的白紙,上面寫著諸如“老板交待出錢就賣”、“流血清貨”、“你給錢我就給瓶”、“甩”之類的促銷廣告語。多數(shù)民眾表示商家采用這樣的“悲情”廣告,給人一種欺騙的感覺。商家自己“拆”樓,實在不妥。 

    商戶自辯是為了迎合消費者

    “那不過是廣告,廣告就是要吸引人的眼球嘛。我們這樣宣傳是一種促銷的辦法。”針對外界的揣測與質(zhì)疑,老板付先生表示,不少消費者特別想購買這種商品,可總想等到最后,商品也許會便宜一些。“我們這樣做,也是迎合了消費者的心理。”

    付先生表示,針對陶瓷產(chǎn)品的特點,像他們這樣“大甩賣”的商販在經(jīng)營方式上很像游擊隊,專門做短期生意,一般一個地點就是三四個月,然后再換一個地點。做他們這種生意的,在烏魯木齊大約有十幾家,大家都是這樣做的,即使在全國也都是使用這樣的方式。他曾在北京做過三年,也是用的這種經(jīng)營模式。

    “十幾天前,我聽說這里的房屋要拆遷了,于是想到在‘拆’字上做點宣傳,就自己在玻璃上寫了2個‘拆’字。沒想到還讓執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)了。”付先生說,盡管是他自己寫的“拆”字,但這里的房屋確實要拆,現(xiàn)在這棟房子,只剩他和一家餐館還在經(jīng)營。

    相關(guān)鏈接天天喊“最后一天”屬于違規(guī)經(jīng)營 

    商家將“最后一天”演變成促銷,這樣做符合規(guī)定嗎?相關(guān)部門表示,這種做法存在虛假宣傳,屬于違規(guī)經(jīng)營,消費者可向工商部門舉報投訴。 

    據(jù)了解,在這些大喊“最后一天”的商家中,更多的則是天天都是“最后一天”,而這些商家賣出的商品不僅質(zhì)量令人擔(dān)憂,消費者往往索取發(fā)票都很難。

    對此,《消費者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實信息,不得作引人誤解的虛假 宣傳。這類天天都是“最后一天”的經(jīng)營行為已構(gòu)成宣傳與事實不符,是一種虛假宣傳,屬違規(guī)行為。市民如果發(fā)現(xiàn)商家天天都用“最后一天”來促銷,可向工商部門進(jìn)行舉報。同時,在購買商品時,注意索取發(fā)票,以便于維權(quán)。

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