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　　人人都說現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，陶瓷行業(yè)人說現(xiàn)在是營(yíng)銷時(shí)代。沒錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)+營(yíng)銷成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又延伸出近兩年來最流行的話題“微博營(yíng)銷”，似乎就在一夜之間，這四個(gè)字隨著微博的順暢渠道傳遍大江南北，成為廣大網(wǎng)友的新寵。聰明的陶瓷廠商們，自然不會(huì)放過如此火熱的營(yíng)銷平臺(tái)，于是，大大小小的廠商加入了微博大軍，借助微博平臺(tái)進(jìn)行推廣活動(dòng)，提升自身品牌的知名度。

　　從這一現(xiàn)象，透射出家居行業(yè)正悄然步入了一個(gè)新的時(shí)代——微博時(shí)代。對(duì)于微博營(yíng)銷帶給商家的究竟是利還是弊？本期直面經(jīng)銷就此問題邀請(qǐng)行業(yè)人士共同探討。

　　微博營(yíng)銷是把“雙刃劍”

　　新疆五點(diǎn)梅建材有限公司營(yíng)銷總監(jiān) 褚夫剛

新疆五點(diǎn)梅建材有限公司營(yíng)銷總監(jiān) 褚夫剛

　　商家背景 新疆五點(diǎn)梅建材有限公司成立于1996年，是目前新疆最大、最有實(shí)力和發(fā)展最快的陶瓷建材專業(yè)銷售公司之一，代理馬可波羅、L&D、特地、利家居、美加華、吉事多、漢斯格雅、成霖高寶、Duravit、菲林格爾地板等十多個(gè)陶瓷潔具及地板品牌，擁有大型直營(yíng)專賣店十余個(gè)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為媒體的微博不知在什么時(shí)候突然熱鬧起來，利用微博這個(gè)平臺(tái)做一些營(yíng)銷推廣，由于可以自行掌控，互動(dòng)性強(qiáng)、門檻低、傳播快，自然有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在，但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些問題或者局限性：缺乏嚴(yán)肅性，容易誤導(dǎo)受眾；信息泛濫會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑。因此只能說微博營(yíng)銷是一把雙刃劍，用好了則利己，否則將適得其反。

　　利用微博進(jìn)行營(yíng)銷推廣，對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳來說，效果比較突出。企業(yè)可以就某個(gè)新品或者事件推出一個(gè)話題，以互動(dòng)性的討論來提高關(guān)注度，從而提升知名度。不過，在企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的過程中，話題的策劃很重要，不能因?yàn)檫@種傳播模式門檻低而隨意去使用，在這140字的方寸之間把握尺度非常重要，如果能夠巧妙地取得受眾的信任，以及具有誘惑力的話題引起粉絲們的圍觀，對(duì)企業(yè)進(jìn)行形象提升、產(chǎn)品推廣應(yīng)該還是非常有效的，但用爛了就會(huì)出現(xiàn)麻煩。對(duì)于在市場(chǎng)終端進(jìn)行落地經(jīng)營(yíng)的商家而言，進(jìn)行微博營(yíng)銷推廣的效果并不會(huì)明顯，還存在局限性。（汪小紅）