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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊（武漢站記者 劉聚兵 報(bào)道）隨著原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷等社會(huì)大環(huán)境的影響，導(dǎo)致今年武漢陶瓷行業(yè)走勢(shì)漸顯低迷，進(jìn)入6月份后，便是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的銷(xiāo)售淡季，市場(chǎng)更加顯冷清。面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)壓力，這對(duì)于陶瓷行業(yè)商家來(lái)說(shuō)無(wú)異于不是面臨一場(chǎng)“高考”。

    陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)或現(xiàn)關(guān)店潮

    受經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大環(huán)境的影響，今年武漢陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)銷(xiāo)量普遍偏低。武漢香江家居MALL賣(mài)場(chǎng)的馬可波羅磁磚專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)告訴記者，“今年馬可波羅磁磚銷(xiāo)量與去年同期相比，下降了很多，我們香江家居MALL馬可波羅磁磚專(zhuān)賣(mài)店6月份銷(xiāo)售額僅僅只有5萬(wàn)多元，創(chuàng)銷(xiāo)售歷史新低，實(shí)在是快支撐不下去了，致使我們逼不得已把專(zhuān)賣(mài)店店面面積縮少了一半。”羅芬衛(wèi)浴專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)晏雄芳也告訴記者說(shuō)，“今年的銷(xiāo)量非常低，我們羅芬衛(wèi)浴在武漢香江家居MALL賣(mài)場(chǎng)位置是最好的，通常人氣也是最旺的，但在六月份銷(xiāo)量也只有10多萬(wàn)。”

上周從南國(guó)大武漢家裝撤走的薩米特陶瓷

    面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷襲來(lái)，商家們已被壓的緩不過(guò)氣來(lái)，只好以關(guān)店的形式來(lái)避免虧損。隨著前段時(shí)間位于武漢香江家居MALL賣(mài)場(chǎng)的宏宇陶瓷、冠軍陶瓷、長(zhǎng)城陶瓷、特高特陶瓷、航標(biāo)衛(wèi)浴、歐風(fēng)衛(wèi)浴、適意衛(wèi)浴等陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛關(guān)店后，坐落于漢西“中國(guó)建材第一市”核心駐地的南國(guó)•大武漢家裝也出現(xiàn)了陶瓷品牌關(guān)店的現(xiàn)象。其中樵東陶瓷、大將軍陶瓷已在上個(gè)月關(guān)門(mén)退出，薩米特陶瓷也在上周“關(guān)門(mén)大吉”，撤出了南國(guó)•大武漢家裝。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成行業(yè)新寵

    在目前愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，缺乏經(jīng)營(yíng)實(shí)力的陶瓷品牌很有可能會(huì)被“洗牌”，受到自身市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)整體萎縮的雙重影響，市場(chǎng)份額占有率低的陶瓷品牌可能會(huì)出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。然而，面臨著銷(xiāo)量下滑的巨大壓力，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)渠道已成為武漢各陶瓷品牌的重中之重。許多實(shí)力比較大的陶瓷衛(wèi)浴品牌已經(jīng)走上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正成為“新寵”，從邊緣走向主流。
　　
    據(jù)了解，在武漢建材行業(yè)的每個(gè)節(jié)假日或周末，都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)會(huì)的出現(xiàn)，由當(dāng)?shù)匾恍┲膱F(tuán)購(gòu)網(wǎng)組織，陶瓷衛(wèi)浴品牌全程參與，低價(jià)折扣在給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠的同時(shí)，商家一方面提升了銷(xiāo)量另一方面也擴(kuò)大了品牌影響力度。武漢萬(wàn)家美居商貿(mào)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理袁燕告訴記者，“我們馬可波羅磁磚將大力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，現(xiàn)正和武漢團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、齊家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、武漢陶瓷網(wǎng)等知名網(wǎng)站在合作。”袁經(jīng)理還告訴記者說(shuō)，必要的時(shí)候他們可以放棄家裝這一塊來(lái)搞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榕c家裝公司合作，利潤(rùn)越來(lái)越低，他們拿的回扣太多了。

    不過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式，仍然存在一些問(wèn)題，比如存在一些虛假信息，惡性競(jìng)爭(zhēng)等。但整體而言，陶瓷行業(yè)洗牌已勢(shì)不可當(dāng)，整個(gè)陶瓷行業(yè)將向平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、集約化快速推進(jìn)。市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)終端體驗(yàn)以及動(dòng)態(tài)口碑營(yíng)銷(xiāo)將成為下一步品牌陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
 

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