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    中國陶瓷網(wǎng)訊（武漢站記者 劉聚兵 報(bào)道）隨著原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷以及房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷等社會大環(huán)境的影響，導(dǎo)致今年武漢陶瓷行業(yè)走勢漸顯低迷，進(jìn)入6月份后，便是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的銷售淡季，市場更加顯冷清。面對各種競爭壓力，這對于陶瓷行業(yè)商家來說無異于不是面臨一場“高考”。

    陶瓷衛(wèi)浴市場或現(xiàn)關(guān)店潮

    受經(jīng)濟(jì)和社會大環(huán)境的影響，今年武漢陶瓷衛(wèi)浴市場銷量普遍偏低。武漢香江家居MALL賣場的馬可波羅磁磚專賣店店長告訴記者，“今年馬可波羅磁磚銷量與去年同期相比，下降了很多，我們香江家居MALL馬可波羅磁磚專賣店6月份銷售額僅僅只有5萬多元，創(chuàng)銷售歷史新低，實(shí)在是快支撐不下去了，致使我們逼不得已把專賣店店面面積縮少了一半。”羅芬衛(wèi)浴專賣店店長晏雄芳也告訴記者說，“今年的銷量非常低，我們羅芬衛(wèi)浴在武漢香江家居MALL賣場位置是最好的，通常人氣也是最旺的，但在六月份銷量也只有10多萬。”

上周從南國大武漢家裝撤走的薩米特陶瓷

    面對各種競爭壓力的不斷襲來，商家們已被壓的緩不過氣來，只好以關(guān)店的形式來避免虧損。隨著前段時間位于武漢香江家居MALL賣場的宏宇陶瓷、冠軍陶瓷、長城陶瓷、特高特陶瓷、航標(biāo)衛(wèi)浴、歐風(fēng)衛(wèi)浴、適意衛(wèi)浴等陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛關(guān)店后，坐落于漢西“中國建材第一市”核心駐地的南國•大武漢家裝也出現(xiàn)了陶瓷品牌關(guān)店的現(xiàn)象。其中樵東陶瓷、大將軍陶瓷已在上個月關(guān)門退出，薩米特陶瓷也在上周“關(guān)門大吉”，撤出了南國•大武漢家裝。

    網(wǎng)絡(luò)營銷成行業(yè)新寵

    在目前愈發(fā)嚴(yán)峻的市場形勢下，缺乏經(jīng)營實(shí)力的陶瓷品牌很有可能會被“洗牌”，受到自身市場占有率和市場整體萎縮的雙重影響，市場份額占有率低的陶瓷品牌可能會出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象。然而，面臨著銷量下滑的巨大壓力，開辟新的營銷渠道已成為武漢各陶瓷品牌的重中之重。許多實(shí)力比較大的陶瓷衛(wèi)浴品牌已經(jīng)走上網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為“新寵”，從邊緣走向主流。
　　
    據(jù)了解，在武漢建材行業(yè)的每個節(jié)假日或周末，都會有網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購會的出現(xiàn)，由當(dāng)?shù)匾恍┲膱F(tuán)購網(wǎng)組織，陶瓷衛(wèi)浴品牌全程參與，低價折扣在給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠的同時，商家一方面提升了銷量另一方面也擴(kuò)大了品牌影響力度。武漢萬家美居商貿(mào)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理袁燕告訴記者，“我們馬可波羅磁磚將大力開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，現(xiàn)正和武漢團(tuán)購網(wǎng)、齊家團(tuán)購網(wǎng)、武漢陶瓷網(wǎng)等知名網(wǎng)站在合作。”袁經(jīng)理還告訴記者說，必要的時候他們可以放棄家裝這一塊來搞網(wǎng)絡(luò)營銷，因?yàn)榕c家裝公司合作，利潤越來越低，他們拿的回扣太多了。

    不過網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型營銷模式，仍然存在一些問題，比如存在一些虛假信息，惡性競爭等。但整體而言，陶瓷行業(yè)洗牌已勢不可當(dāng)，整個陶瓷行業(yè)將向平臺化、網(wǎng)絡(luò)化、集約化快速推進(jìn)。市場精準(zhǔn)營銷、客戶終端體驗(yàn)以及動態(tài)口碑營銷將成為下一步品牌陶瓷行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。
 

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