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　　中國(guó)建陶發(fā)展到今天，市場(chǎng)上產(chǎn)品的同質(zhì)化日益明顯，究其根本原因，在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)意識(shí)的缺乏。隨著一些企業(yè)發(fā)展步伐的加快，有的企業(yè)已開始重視品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略的核心是企業(yè)必須注重產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。極力提高現(xiàn)有設(shè)計(jì)師的水平亦是未來建陶行業(yè)必須主攻的方向。為了推進(jìn)陶瓷設(shè)計(jì)在陶瓷行業(yè)的發(fā)展，本報(bào)在7月12日采訪了西班牙DCSTUDIO CREATIVO公司的創(chuàng)意及營(yíng)銷總監(jiān)David Cantó，通過這次采訪，將進(jìn)一步探討品牌建立與設(shè)計(jì)的相關(guān)問題，并為中國(guó)建陶業(yè)的發(fā)展提供參考。

DCSTUDIO CREATIVO公司創(chuàng)意及營(yíng)銷總監(jiān) David Cantó

　　辛勤+創(chuàng)新=競(jìng)爭(zhēng)力

　　記者：您從事陶瓷設(shè)計(jì)工作多久了?您給客戶提供什么樣的服務(wù)?

　　David Cantó ：我們有15年在西班牙和歐洲其他地方設(shè)計(jì)瓷磚、傳播陶瓷行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。像Apavisa、Porcelanosa(寶路莎)、Ceracasa這樣的西班牙龍頭企業(yè)都信賴我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和我們充滿創(chuàng)造性的作品。我們的服務(wù)集中于三個(gè)領(lǐng)域：品牌設(shè)計(jì)，合約項(xiàng)目和工業(yè)設(shè)計(jì)。合約項(xiàng)目(Contract Project)是一個(gè)技術(shù)術(shù)語，用于商業(yè)空間的設(shè)計(jì)(展架、展廳、辦公室等)，目的是要傳達(dá)的品牌價(jià)值。也稱作品牌空間(Brand Space)。工業(yè)設(shè)計(jì)包括所有陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)，家具、衛(wèi)浴產(chǎn)品等。

　　記者：在您15年的設(shè)計(jì)生涯中，您最重要的設(shè)計(jì)是哪一個(gè)?獲得過什么獎(jiǎng)項(xiàng)嗎?

　　David Cantó ：所有的設(shè)計(jì)作品都是很重要的。為了每一個(gè)設(shè)計(jì)的成功，我們傾注了100%的心血和努力。成功來源于堅(jiān)持不懈和辛勤工作?？蛻魧?duì)我們工作的滿意就是對(duì)我們最大的獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)我們來說，沒有什么東西比顧客的滿意更讓我們高興。

　　記者：您的成功經(jīng)驗(yàn)是什么?能與我們分享您的經(jīng)驗(yàn)嗎?

　　David Cantó ：我很高興能與西班牙陶瓷行業(yè)的公司和機(jī)構(gòu)一起工作，并了解到他們是如何工作和經(jīng)營(yíng)的。在我的指導(dǎo)下，從DCSTUDIO CREATIVO開始，我們已經(jīng)成功地為西班牙瓷磚領(lǐng)域的龍頭企業(yè)Apavisa， Porcelanosa集團(tuán)，Cera?鄄casa，Easyker，Pamesa，Tau等開發(fā)并完成了多個(gè)項(xiàng)目。我們已經(jīng)有許多成功的經(jīng)驗(yàn)，但我會(huì)繼續(xù)追求出色完成工作后的那種滿足感，以及繼續(xù)為我的客戶留下良好的印象。

　　記者：您認(rèn)為陶瓷設(shè)計(jì)的核心是什么呢?如何把概念轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品?

　　David Cantó ：毫無疑問是創(chuàng)新。投資在創(chuàng)新上，是從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的秘訣。陶瓷行業(yè)在一個(gè)產(chǎn)品種類繁多的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。與其他材料相比，陶瓷在形狀，質(zhì)地和顏色方面幾乎沒有限制，讓你可以創(chuàng)造出有意思、有吸引力的設(shè)計(jì)。客戶定制對(duì)不斷增長(zhǎng)的建筑陶瓷材料領(lǐng)域同樣非常重要。一般情況下，客戶定制是由專業(yè)設(shè)計(jì)人員、建筑師和工程師帶動(dòng)的。

　　其實(shí)最重要的一點(diǎn)是我們擁有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們從地中海文化中獲得靈感。對(duì)于所有的品牌設(shè)計(jì)、合同設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)，我們都會(huì)融入地中海的文化元素，如光線、色彩、大海、太陽、燈光等，這些都激發(fā)了我創(chuàng)建項(xiàng)目的靈感。 客戶們都希望能夠通過一個(gè)全新且漂亮的設(shè)計(jì)來提升他們的品牌價(jià)值。DCSTUDIO CREATIVO認(rèn)為所有的品牌、產(chǎn)品、空間設(shè)計(jì)等，都必須有自己的特點(diǎn)。

　　中國(guó)品牌：不應(yīng)該忘記自己的根本

　　記者：為了在世界陶瓷行業(yè)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)陶瓷生產(chǎn)商將走出國(guó)門尋找新的陶瓷設(shè)計(jì)。您認(rèn)為中國(guó)的設(shè)計(jì)和國(guó)外的有什么差異?

　　David Cantó ：差異主要表現(xiàn)在品牌以及如何推銷產(chǎn)品上。從專業(yè)的角度來看，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的特點(diǎn)是中國(guó)做陶瓷的經(jīng)驗(yàn)，古老的陶瓷文化，支撐著中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量高，可以與任何西方的陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

　　記者：中國(guó)的陶瓷行業(yè)在20年前起步，它一直跟著意大利和西班牙走。您認(rèn)為中國(guó)陶瓷是否能走一條屬于自己的路?中國(guó)陶瓷生產(chǎn)者若想建立一個(gè)全球知名品牌的話，您有什么建議?

　　David Cantó ：當(dāng)然可以(走屬于自己的路)。中國(guó)的陶瓷制造商應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)每一個(gè)中國(guó)陶瓷品牌的價(jià)值，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)是非常高的。品牌建立是關(guān)鍵，在品牌定位的持續(xù)投資，有助于將品牌推向更高的層次。在一個(gè)全球化的世界里，我們不僅需要好的產(chǎn)品，我們更需要它能在價(jià)值與設(shè)計(jì)上與其他產(chǎn)品有所區(qū)別。投資在品牌建立和瓷磚產(chǎn)品的新設(shè)計(jì)上，是陶瓷企業(yè)在飽和的陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)中脫穎而出的方法。

　　記者：對(duì)海外陶瓷生產(chǎn)商來說，設(shè)計(jì)有多重要?他們是否會(huì)特別重視?

　　David Cantó ：對(duì)歐洲陶瓷行業(yè)來說，投資在品牌建立和設(shè)計(jì)兩個(gè)領(lǐng)域上，是他們品牌戰(zhàn)略的核心。每天，行業(yè)內(nèi)都會(huì)有質(zhì)量相近的產(chǎn)品出現(xiàn)，他們需要在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。產(chǎn)品的品牌建立變得愈加重要。世界全球化的進(jìn)程更加深化，陶瓷生產(chǎn)商需要在品牌建立上投資更多，以更好地把信息傳遞給消費(fèi)者。

　　記者：如何投資在品牌建設(shè)上呢?

　　David Cantó ：關(guān)鍵是要了解自己。每家公司都必須知道自己的長(zhǎng)處和弱點(diǎn)是什么，同時(shí)也要知道客戶需要的產(chǎn)品屬于什么類型。品牌需要引起客戶的興趣，品牌傳達(dá)出來的信息，必須符合客戶的口味和價(jià)值觀。

　　記者：如果中國(guó)的陶瓷生產(chǎn)商要進(jìn)入世界市場(chǎng)，您認(rèn)為是要保持中國(guó)風(fēng)格，還是走西方的路線呢?

　　David Cantó ：他們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌，這個(gè)品牌既能體現(xiàn)東方的價(jià)值觀，但又融入了西班牙和意大利的營(yíng)銷技巧和形象。中國(guó)品牌不應(yīng)該忘記自己的根本。

　　要保持特色 更需中西融合

　　記者：您喜歡中國(guó)文化嗎?

　　David Cantó ：當(dāng)然。中國(guó)的哲學(xué)、學(xué)習(xí)能力和進(jìn)步，耐心、毅力和藝術(shù)等等都很吸引我。

　　記者：我們知道您有15年西班牙瓷磚設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)文化和西方文化是不同的，您覺得您要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)遇到什么困難呢，需要什么幫助嗎?

　　David Cantó ：我不認(rèn)為有困難。當(dāng)然，我們需要來自中國(guó)的幫助，但我認(rèn)為合適的專業(yè)人士可以創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并從東西方文化融合中獲益。我歡迎任何形式的合作。

　　記者：未來您是否會(huì)來中國(guó)?您來到中國(guó)后，會(huì)把中國(guó)文化融入到設(shè)計(jì)中嗎?

　　David Cantó ：我的目標(biāo)是搬到中國(guó)，創(chuàng)建一個(gè)由中國(guó)專業(yè)人士組成的團(tuán)隊(duì)，專門從事歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　在宣傳一個(gè)品牌或一個(gè)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，不能忽視它背后的文化，該國(guó)的特色必須在每個(gè)品牌上得到體現(xiàn)，產(chǎn)品必須有它的靈魂。我們將一起組建一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)，東西方思想的碰撞將使整個(gè)團(tuán)隊(duì)都受益。

　　每個(gè)品牌都須表達(dá)獨(dú)有的價(jià)值觀

　　記者：怎樣才能為每一個(gè)客戶創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品，使其區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品呢?

　　David Cantó ：每個(gè)客戶都需要不同的設(shè)計(jì)，每個(gè)品牌都須要表達(dá)獨(dú)有的價(jià)值觀。他們是不同的，因?yàn)槊總€(gè)公司都有自己的特色。我們的豐富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蜃屛覀儾蹲降矫恳粋€(gè)客戶的品牌價(jià)值，并以之為基礎(chǔ)創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌。

　　記者：創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)來說是很重要的，您如何在創(chuàng)意上投資呢?

　　David Cantó ：品牌投資是品牌定位的基礎(chǔ)。首先必須做一個(gè)關(guān)于品牌價(jià)值的報(bào)告，并從那里開始制定一個(gè)整體的品牌發(fā)展計(jì)劃，在宣傳媒體上傳達(dá)出品牌的價(jià)值。

　　記者：您認(rèn)為媒體有助于加強(qiáng)中國(guó)陶瓷的品牌建設(shè)嗎?您認(rèn)為陶瓷公司要推廣產(chǎn)品，什么樣的媒體最重要?為什么?

　　David Cantó ：媒體絕對(duì)有助于加強(qiáng)品牌建設(shè)。媒體的專業(yè)人士對(duì)中國(guó)陶瓷廠家在全球范圍內(nèi)宣傳自己的形象非常重要。它必須傳達(dá)出中國(guó)品牌已經(jīng)擁有能與歐洲領(lǐng)先品牌競(jìng)爭(zhēng)的高品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)的信息。

　　記者：中國(guó)知名陶瓷企業(yè)歐神諾曾經(jīng)提出過這么一個(gè)概念：陶瓷時(shí)裝化。您是否認(rèn)為陶瓷界也存在時(shí)尚?陶瓷與時(shí)尚的關(guān)系是什么?時(shí)尚元素是怎樣影響陶瓷趨勢(shì)的?

　　David Cantó ：陶瓷與時(shí)尚是緊密聯(lián)系的，因?yàn)樘沾僧a(chǎn)品是需要顧客產(chǎn)生認(rèn)同感才會(huì)去購(gòu)買的。一直以來，時(shí)尚一直影響著陶瓷市場(chǎng)的走向、陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格、色彩和設(shè)計(jì)等。

　　記者：在您的設(shè)計(jì)中，怎樣平衡商業(yè)化與藝術(shù)的關(guān)系呢?

　　David Cantó：好的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須滿足很多的商業(yè)需求，因?yàn)檫@樣產(chǎn)品才能好賣。設(shè)計(jì)師們必須將設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的需求趨勢(shì)結(jié)合起來，與現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來，才能被客戶接受。（譚淑文 賴藝香 邢鳳霞）