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　　經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，單一色彩的白色瓷已經(jīng)成為了歷史，市面已經(jīng)看不到它的蹤跡。陶瓷也在隨著人們對生活質(zhì)量的提高，不斷升級換代，風靡一時的滲花磚、普拉提已經(jīng)不再是大眾的普遍需求，曾經(jīng)的防污防滑防裂功能目前在生產(chǎn)技術上也已經(jīng)非常成熟。

　　簡單營銷已成過去式

　　以前經(jīng)銷商在推銷瓷磚時，時常會為了展示瓷磚的防污功能，而讓顧客在瓷磚表面點上一滴墨水，過段時間再用抹布去擦拭，看是否能擦干凈;或者在陶瓷表面灑上水，讓顧客踩在上面看是否防滑;或者將瓷磚一側(cè)放在地，讓另一側(cè)自然倒下的方式來驗證瓷磚的抗裂性。而如今在陶瓷賣場里，記者留意到，推銷員很少向顧客解釋質(zhì)量問題，更多的是先了解顧客裝飾的風格和喜好的花色。而消費者在購買瓷磚時，第一時間內(nèi)很少問及防滑防污的問題，他們更多的是關心瓷磚的花色、紋理、環(huán)保及與房子的裝飾風格是否搭調(diào)等問題。

　　在門店裝飾方面，門頭不再是掛一塊簡單噴繪，上面寫上品牌名就開始做生意。萬家利家居建材市場是長沙高端品牌集中地。進入萬家利，穿梭在陶瓷展廳的過道里，每家展廳是一種風味，有意大利風味復古派、中國風古典派，也有現(xiàn)代版?zhèn)€性派，還有簡約清新派，如進入了多個國度，能體會不同國家風格的空間氣息。

　　展廳內(nèi)裝飾不再是以前用架子將幾片瓷磚擺放著就可以買賣。在萬家利，記者看到的不是瓷磚，而是一間間完美空間。拋光磚裝飾出的簡約田園風格，半拋磚裝飾出來的空間少了張揚多了些素靜;全拋釉的磚種風格各異，復合微晶玉的仿石材紋理自然天成;在歐神諾展廳中，有一面背景墻用全拋釉的仿木紋磚橫向鋪貼出來竟然有立體效果。

　　在蒙娜麗莎展廳內(nèi)有一展示空間的墻上，鋪貼著仿大理石花紋的瓷磚，而就在旁邊安置的一個廚臺也是同樣的花紋。用手摸上去沒有不一樣的感覺，原以為都是用瓷磚鋪貼而成，但工作人員告訴記者，墻面與臺面的用料不一樣，記者仔細看，后來才發(fā)現(xiàn)墻面上鋪貼的的確是瓷磚，而臺面上則是真正的大理石，瓷磚仿真度非常高。工作人員說，這樣將大理石與瓷磚放在一起，也是想讓消費者自己對比一下，大理石雖好卻有放射性，而瓷磚則更加綠色環(huán)保。

　　綠色環(huán)保是人們無限追求的生活理念，然而在自然之色逐漸離我們而去之時，人們更強烈的想要留住超自然感覺，返璞歸真成為人們心中最深切的渴望。可以說現(xiàn)代化工藝下的陶瓷改變?nèi)藗冃碌纳罘绞?，也可以講是人們消費觀念的改變促進了工藝的不斷更新與前進。

　　設計元素受重視

　　與此同時，陶瓷經(jīng)銷商們緊隨時代潮流，把握住了消費者的心態(tài)，不斷改變著經(jīng)營方式。他們通過設計，將瓷磚在室間靈活運用，緊緊抓住消費者的消費心理，于是設計大賽開始在行業(yè)內(nèi)盛行。2011年4月23日由中國室內(nèi)設計學會湖南專業(yè)委員會等單位舉辦了第十一屆湖南省室內(nèi)設計大賽，該大賽由羅馬里奧瓷磚冠名，博德精工玉石協(xié)辦。圣德堡陶瓷、金牌亞洲也緊跟隨后在本地陸續(xù)開展了設計師大賽，以便擴大自家瓷磚品牌在設計師中的推廣度，可見設計師渠道已成為了品牌營銷中非常重要的一個組成部分。

　　如今每家品牌店內(nèi)幾乎都擁有著自己的設計團隊。L&D陶瓷長沙經(jīng)銷商賴東波就是一位精通設計的陶瓷人。羅馬利奧長沙店在設計方面也有專業(yè)的設計專家來為顧客提供設計，負責人曾表示過他們在每一套家裝裝飾上都爭取有不同的空間效果體現(xiàn)。金意陶長沙經(jīng)銷商郭剛認為，瓷磚只是冷冰的材料，它需要通過設計師賦予靈魂融入空間，設計環(huán)節(jié)至關重要。陶瓷人的鉆研讓陶瓷不僅僅局限在地面和墻面的應用上，它可以運用到空間的每一個角落。設計讓陶瓷不再是無生命的泥土，它融入到了人們的生活點滴之中。無論是產(chǎn)品設計還是設計師的設計元素，在品牌營銷中，都會變得越來越重要。（文/許芳）