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400-115-2002
2010年下半年至今，一些陶瓷色料的原料漲幅過大，原材料價格的上漲，對生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品的市場價格均已產(chǎn)生了一定的影響。
上半年沈陽建材單品市場陶瓷衛(wèi)浴品類價格出現(xiàn)一定波動,據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，漲幅達到5%~10%。
原材料價格上漲直接反映在產(chǎn)品的銷售價格上，在價位提升的結(jié)果下，除原材料價格上漲，是否還有其他的原因?銷售商是否成為受益者，而最為終端的消費者又會為此買單嗎?
市場：上半年沈陽陶瓷市場價格上調(diào)
年中過半，陶瓷市場價格上浮已成定局。相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品都有不同程度的價格上調(diào)。
記者在居然之家、紅星美凱龍商場、陶瓷大世界等賣場走訪時了解到，大部分品牌在今年上半年都提高了陶瓷制品的銷售價格，包括箭牌、惠達、金意陶、歐路莎等在內(nèi)的數(shù)十個知名品牌都出現(xiàn)了不同程度的價格上調(diào)。并且據(jù)了解，從年后3月份左右就出現(xiàn)了價格上漲的苗頭。據(jù)恒潔衛(wèi)浴的店面銷售人員介紹，“年后，衛(wèi)浴產(chǎn)品像手盆、坐便這些陶瓷制品的漲價就已經(jīng)開始了，漲幅能達到10%左右，不光是我家，像其他品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品也都出現(xiàn)了不同程度的漲價。”
原因：原料價格上浮僅為漲價推手之一
上半年以來的陶瓷產(chǎn)品價格上浮，又與哪些因素相關(guān)呢?是什么原因助推了陶瓷制品的價格上漲呢?
價格上漲與眾多因素有關(guān)，談及具體原因，金意陶陶瓷沈陽營銷中心總經(jīng)理劉振彬分析到：“陶瓷產(chǎn)品價格上調(diào)的原因，可分為顯性因素以及隱性因素。顯性因素顯而易見，例如原料價格上漲以及運輸成本等因素都有提高，這都會增加到產(chǎn)品的銷售價格中，與整體市場物價上調(diào)的大環(huán)境相關(guān)，陶瓷市場也只是一個受到影響的一小部分。此外，隱性因素也就是一些企業(yè)通過開發(fā)新品以及在新品中開發(fā)出新功能等，也通過價格上浮來實現(xiàn)，也就成為了助推價格上調(diào)的隱性因素。”
另外，勞動力短缺，也是造成衛(wèi)浴產(chǎn)品價格上漲的一個原因。箭牌衛(wèi)浴遼寧地區(qū)總經(jīng)理王亮表示：“生產(chǎn)商所在地佛山的勞動力短缺也造成了衛(wèi)浴產(chǎn)品成本的增加。”
應對：經(jīng)銷商積極加大促銷力度
一方面價格上調(diào)存在著不可抗因素，另一方面上調(diào)的影響又將由誰來消化呢?是由經(jīng)銷商來承擔，還是把這部分增漲的價格轉(zhuǎn)加給消費者身上呢?
記者在采訪過程中了解到，受價格上調(diào)的影響，市場銷量較往年相比有一定降低，可見一部分消費者受漲價影響暫停了消費腳步。
箭牌王亮表示：“受市場情況影響，相比去年購買力出現(xiàn)了一定的下降，大約降低了三成。”但是，記者在市場上發(fā)現(xiàn)，大部分賣家在應對價格變化情況下，都拿出了一定的促銷力度，希望拉動市場的銷售。一漲一促形成了鮮明的對比，為此金意陶劉經(jīng)理表示：“作為經(jīng)銷商和消費者都是終端客戶，都直接受價格上調(diào)影響。至于如何消化，品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商也會通過促銷方式，來承擔一部分價格上漲所帶來的影響。”
如何應對價格上調(diào)，沈陽陶瓷大世界總經(jīng)理姜學虎提出了幾點建議：“首先還是看品牌產(chǎn)品，另外到沈陽市內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的批發(fā)集散地購買，可以享受到更多的價格優(yōu)惠， 同時也要關(guān)注各買家的促銷政策，選擇正確的時機來購買。多衡量選擇性價比較好的產(chǎn)品，來應對產(chǎn)品的價格上調(diào)。例如市場出現(xiàn)的套餐選購，廠家直銷等促銷方式都能節(jié)省一部分花銷。”(文/齊慧銘)