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衡利豐繼續(xù)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)縣級(jí)市場(chǎng) 四重拳出擊全面提升品牌

2011-07-20 來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯：尹芯依閱讀：1798

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受國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，今年一線城市購(gòu)房普遍被抑制，而二線市場(chǎng)則逐漸火爆。并且伴隨著新農(nóng)村的建設(shè)，以及二三線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)能力加強(qiáng)，終端已是陶瓷行業(yè)日趨關(guān)注的重點(diǎn)。由于陶瓷行業(yè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)布局一直以省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的二線地級(jí)城市進(jìn)行，而湖南衡利豐陶瓷有限公司在建立之時(shí)就早已網(wǎng)絡(luò)下沉，面向各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)直接設(shè)點(diǎn)。今年，衡利豐將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)縣級(jí)市場(chǎng)，并且擴(kuò)大生產(chǎn)線，提升品牌形象。

廠區(qū)實(shí)景圖

衡利豐自企業(yè)創(chuàng)立開(kāi)始就瞄準(zhǔn)三四級(jí)市場(chǎng)，到目前，品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局較為密集，在人才、服務(wù)以及物流方面也非常成熟，擁有專門的物流中心。

據(jù)了解，今年衡利豐將把之前的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)為以縣級(jí)市場(chǎng)為中心，形成農(nóng)村包圍城市的態(tài)勢(shì)，所以下半年將提升品牌形象，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)縣級(jí)市場(chǎng)。據(jù)介紹，在品牌升級(jí)中，公司會(huì)重抓四個(gè)方面。

首先是提高產(chǎn)品質(zhì)量及設(shè)計(jì)品質(zhì)。今年將主推的新產(chǎn)品有4G石代和A8系列，而全拋釉產(chǎn)品也預(yù)計(jì)推出6款新品。其新型拋光磚力作A8系列 “金線米黃”升級(jí)版于已閃耀面世，該系列創(chuàng)新地運(yùn)用自由布料、微粉垂直滲透和“超潔亮”防污三種尖端技術(shù)的綜合運(yùn)用。同時(shí)今年將不斷豐富產(chǎn)品規(guī)格，較之前主要生產(chǎn)規(guī)格以600*600、800*800的基礎(chǔ)上，加大1000*1000規(guī)格的生產(chǎn)量。并且完善產(chǎn)品配套，在擁有超強(qiáng)生產(chǎn)拋光磚能力的基礎(chǔ)上，增加全拋釉的多種規(guī)格生產(chǎn)，以及在三、四期的工程建設(shè)竣工后，將大量生產(chǎn)瓷片。

衡利豐正門

其次，衡利豐還會(huì)通過(guò)活動(dòng)推廣來(lái)提升品牌的知名度與美譽(yù)度。之前衡利豐舉辦過(guò)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集”活動(dòng)，獲得了良好的反響，知名度得到明顯提升。今年下半年衡利豐將開(kāi)啟“進(jìn)駐小區(qū)”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，深入小區(qū)推廣，讓產(chǎn)品直接深入民心。

同時(shí)，衡利豐加強(qiáng)終端經(jīng)銷商的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，對(duì)產(chǎn)品知識(shí)、展示設(shè)計(jì)甚至團(tuán)購(gòu)等方面進(jìn)行系列培訓(xùn)，提升經(jīng)銷商市場(chǎng)覺(jué)悟和經(jīng)營(yíng)能力。

提升專賣店形象也是衡利豐品牌升級(jí)重抓的一個(gè)方面。隨著人民生活品質(zhì)的不斷提高，消費(fèi)者在注重品牌選擇的同時(shí)，亦注重品牌的店面形象，而且專賣店的形象也代表我們企業(yè)的形象。

在不斷完善產(chǎn)品配套設(shè)施，擴(kuò)大生產(chǎn)線的同時(shí)，衡利豐還不忘加強(qiáng)綠色工業(yè)園建設(shè)。據(jù)了解，衡利豐占地面積達(dá)2000余畝，其綠色工業(yè)園面積竟達(dá)總面積1/10，記者在走訪基地時(shí)，空氣非常清新，到處可見(jiàn)植樹(shù)、打掃的工作人員。在治理污染上，衡利豐耗資300萬(wàn)元購(gòu)買凈塵器，將廢氣化成無(wú)害煙霧和水，且其生產(chǎn)陶瓷所需的使用水，在經(jīng)過(guò)加工處理后，可達(dá)到循環(huán)利用，可見(jiàn)其環(huán)保措施也做得相當(dāng)完善。（文/圖中國(guó)陶瓷網(wǎng)駐長(zhǎng)沙站記者尹芯依）

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