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　“這個市場里確實有很多‘假洋鬼子’，早應(yīng)該把他們揪出來了。”15日，今年剛剛從沙發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)行做其他生意的殷先生告訴記者，他選擇轉(zhuǎn)行有競爭不過“假洋鬼子”的原因，“但我們又不愿跟著忽悠人”。

　　近日，在達(dá)芬奇事件爆發(fā)后，家具行業(yè)充斥“假洋鬼子”的信息不斷傳出。采訪中，濟(jì)南家具企業(yè)人士也向記者“大倒苦水”，稱由于不像“假洋鬼子”那樣從名字到概念“包裝”自己，濟(jì)南家具吃虧不小。

　　生產(chǎn)11年沙發(fā)后無奈轉(zhuǎn)行

　　今年早些時候，殷先生轉(zhuǎn)行做桌球俱樂部生意，此前，他已經(jīng)做了11年的沙發(fā)生產(chǎn)和銷售，“也是沒辦法的事兒，最近兩年不好干，一直在虧損”。他直言，生意不好做與近年來家具市場的現(xiàn)狀有一定關(guān)系，“達(dá)芬奇不是個例，家具行業(yè)里‘假洋鬼子’太多了，且更加強(qiáng)勢”。

　　殷先生說，2004年之前，濟(jì)南家具市場沒有這么多“洋品牌”，生意相對比較好做，消費(fèi)者相對注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。但2004年之后，很多南方廠家選擇在港澳注冊商標(biāo)然后入駐濟(jì)南，雖然價格比濟(jì)南本土生產(chǎn)的家具高出一倍多，但還是吸引了不少濟(jì)南市民購買。2008年以后，港澳品牌影響力逐漸下降，南方商家又想出了注冊‘洋品牌’的辦法來迎合消費(fèi)者。“不少家具雖然有洋名字，甚至打出歐美等概念，事實上很多是在國內(nèi)加工生產(chǎn)的。但穿上‘洋裝’后身價馬上大增”。

　　同時，不少所謂的“洋品牌”由于“來頭”看似比較大，很容易得到家居商場的認(rèn)可，得以在商場占據(jù)好的位置，“當(dāng)然，人家的產(chǎn)品利潤率高，可以支撐高昂的進(jìn)場費(fèi)等各種費(fèi)用，而我們不行”。“太累，玩不下去了。”殷先生說，雖然做了11年的沙發(fā)生產(chǎn)，從生產(chǎn)到銷售等各方面都很熟悉，但他還是決定選擇改行。他說，還有一些家具同行也退出了該行業(yè)。

　　直言受“洋品牌”排擠

　　雖然沒有像殷先生那樣轉(zhuǎn)行，但濟(jì)南易安門業(yè)有限公司總經(jīng)理劉金華也直言“受沖擊很大”，并稱“早就該揪出這些假洋鬼子”。

　　15日，在接受記者采訪時，劉金華直言，近幾年所謂的各類“洋品牌”家具如雨后春筍般紛紛入駐濟(jì)南，本身有個洋名字，再打出“原裝進(jìn)口”、“進(jìn)口材料”的概念，風(fēng)頭確實要遠(yuǎn)勝很多濟(jì)南本土生產(chǎn)的家具。

　　“如果真的是洋品牌，或者真是原裝進(jìn)口或材料是進(jìn)口的也就罷了，咱認(rèn)了，但很多明明是無中生有的。”劉金華說，甚至其產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)可能還不如濟(jì)南本土品牌過硬，且價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本土家具，反而通過所謂的“包裝”營銷，受到一些不知情的消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　他告訴記者，“洋品牌”床墊動輒幾萬元，但業(yè)內(nèi)對此早有共識，即便用最昂貴的材料制作的床墊成本價也不會超過3000元，沙發(fā)的造價比床墊還便宜，但五六萬元的“洋”沙發(fā)隨處可見。他舉例說，同為美國紅橡木制作的木門，易安門貴的只賣5000多元，而經(jīng)過包裝的“洋品牌”基本都在萬元左右。“而一些消費(fèi)者聽說是在濟(jì)南生產(chǎn)的，就感覺檔次不行；一聽說是‘洋貨’，明顯貴得多也肯掏錢”。

　　面對這種近年來越來越大的壓力，劉金華說，他們也曾猶豫過，但最后“堅持走自己的路”。據(jù)他介紹，一直以來，他們主要依靠回頭客。他告訴記者，他們幾乎不做宣傳，甚至沒有專門的推銷員，更沒有負(fù)責(zé)廣告宣傳的部門和專人，“完全靠口碑吃飯，口口相傳的口碑”。

　　“包裝”上的兩難選擇

　　不過，與殷先生一樣，劉金華也在反思。他們都認(rèn)為，大多數(shù)濟(jì)南的家具生產(chǎn)企業(yè)相對保守，認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，就能立于不敗之地，因此更注重苦練“內(nèi)功”，而在品牌樹立、營銷等“包裝”上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如南方企業(yè)。

　　“其實，我們也可以起個洋名字，但總感覺這樣是忽悠人。”劉金華和殷先生都說，這其實是一個兩難選擇，一方面，眼睜睜地看著披上“洋”概念，或者到國外甚至保稅區(qū)轉(zhuǎn)一圈變成“進(jìn)口貨”后，就能賣得更好、價格定得更高；另一方面，又覺得這樣做雖然能賺錢，但畢竟不是長久之計。

　　劉金華和殷先生認(rèn)為，濟(jì)南很多家具企業(yè)也應(yīng)該反思，雖然過度包裝甚至弄虛作假、當(dāng)“假洋鬼子”不可取，但不注重營銷和品牌的“包裝”顯然是難以有大發(fā)展的。

　　同時，他們也坦陳，濟(jì)南的家具在工藝、技術(shù)等方面也確實要落后于南方企業(yè)一些。“不得不承認(rèn)，總體上看，南方家具的款式和工藝比濟(jì)南家具要好。”殷先生說，比如某品牌那種可以延展150度的功能型沙發(fā)，濟(jì)南本土企業(yè)就做不了，但年輕人往往對這些新鮮事物很感興趣。

　　此外，濟(jì)南家具加工的很多材料大多是從廣東進(jìn)的貨，成本里要加入運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用；而且，相比而言，廣東等地已形成家具產(chǎn)業(yè)鏈。“北有河北香河，南有蘇州和廣州制造基地。”殷先生說，濟(jì)南夾在中間有些尷尬。濟(jì)南家具只能影響到山東與河南等地，生產(chǎn)規(guī)模也比不上發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　對于仍在“發(fā)酵”的達(dá)芬奇事件和由此引發(fā)的各界對家具業(yè)“假洋鬼子”現(xiàn)象的關(guān)注，劉金華和殷先生都表示，這對濟(jì)南的家具行業(yè)可能是一件好事，“至少可以讓越來越多的人看清這個行業(yè)里有很多‘假洋鬼子’，而濟(jì)南本土生產(chǎn)的很多家具是比較實在的”，經(jīng)過這次事件后，消費(fèi)者也許會更加成熟，也會逐漸拋棄一味崇洋媚外的消費(fèi)心理。（蘇冉 、李松）