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    精工磚博德造。博德以研發(fā)制造精工磚而揚名業(yè)界，博德已成為精工磚品牌的締造者。6月28日，第八屆世界品牌大會在北京隆重揭幕，世界品牌實驗室公布了2011年《中國500最具價值品牌排行榜》，其中廣東博德精工建材有限公司品牌價值高達(dá)30.92億。博德公司品牌價值幾乎實現(xiàn)了翻倍飆升的高速增長：從18.31億飆升至30.92億，躍居326位，上升了57個名次，成為本次榜單中品牌價值增長最快最年輕的陶瓷企業(yè)。

    博德品牌價值的飆升，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士及媒體的高度關(guān)注。為此，記者對廣東博德精工建材有限公司總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān)戚海勇進(jìn)行了專訪。了解到高端定位與堅定不移走差異化之路，成為博德在行業(yè)的核心競爭力。

廣東博德精工建材有限公司總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān) 戚海勇

    品牌打造是一個系統(tǒng)工程

    戚海勇認(rèn)為，陶瓷品牌的打造是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品定位、研發(fā)創(chuàng)新投入、營銷渠道的建設(shè)及企業(yè)定位戰(zhàn)略。博德從2002年成立之日起就確立高端品牌定位，以高投入高起點迅猛發(fā)展，在研發(fā)領(lǐng)域投入了大量的資金，吸收和引入當(dāng)前世界最先進(jìn)的工藝技術(shù)，大膽科研創(chuàng)新，堅持不懈地走出了一條差異化發(fā)展之路，這也是博德產(chǎn)品價值更高的重要因素之一。高附加值的陶瓷產(chǎn)品不斷推陳出新，也吸引了一批實力較強的經(jīng)銷商的加盟與追隨。

    鍥而不舍 金石為開

    博德2011年5月推出并在全球同步上市的精工玉石 “炫舞系列”產(chǎn)品，已經(jīng)是博德第七個系列了，其如大自然造石般鬼斧神工：析晶而出高貴的玉質(zhì)成分，結(jié)晶而成姿態(tài)瑰麗、宛若流動的立體石紋，煉就了驚世的珍材藝，給人耳目一新，讓到場的參觀者無不嘖嘖稱奇。博德保持了受眾面廣泛的多個系列產(chǎn)品，在國內(nèi)各大市場仍十分受賣。如目前開發(fā)推向市場的新產(chǎn)品，又是在第六系列新產(chǎn)品上的一次重大突破。

    提起在2002年起步之初，博德處于高投入低產(chǎn)出的階段，同行也難以理解博德的做法，甚至認(rèn)為博德的錢花得一文不值。經(jīng)過市場多年的驗證，中低端產(chǎn)品在市場同質(zhì)化的矛盾日益突出，博德的高端產(chǎn)品以差異化切入市場，博德精工玉石系列產(chǎn)品以其唯一性、稀缺性、性能優(yōu)越性在市場上獨樹一幟、嶄露頭角。

    賣行業(yè)最高端的陶瓷產(chǎn)品

    戚總認(rèn)為，博德磁磚的高端應(yīng)理解為：一是高投入研發(fā)創(chuàng)新的體現(xiàn)，二是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的體現(xiàn)，三是產(chǎn)品品牌價值的體現(xiàn)。博德精工在這次品牌大會上蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達(dá)30.92億，這不僅為博德帶來了無形的資產(chǎn)和有利的品牌效應(yīng)，也為博德擴大市場占有率奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    支持終端建設(shè)冠行業(yè)之最

    隨著博德品牌知名度的提升，以及產(chǎn)品花色品種不斷增加，博德在終端市場的品牌旗艦店建設(shè)已經(jīng)在國內(nèi)全面范圍內(nèi)如火如荼地開展。2009年博德公司在終端市場的店面建設(shè)達(dá)12萬㎡。2010年博德公司的硬件投入超過4億元，終端市場店面建設(shè)達(dá)15萬㎡冠行業(yè)之首。

    從博德高投入終端建設(shè)的情況可以看到，博德注重終端消費體驗，通過奢華的產(chǎn)品展示廳進(jìn)一步拉近品牌、產(chǎn)品與設(shè)計師和消費者的距離，以時尚奢華的空間設(shè)計高度透視博德的品牌新高度。

    制定年銷售百億的目標(biāo)

    博德精工作為品牌高速發(fā)展的陶瓷企業(yè)之一，在打造高端品牌戰(zhàn)略的同時，也正為企業(yè)更長足的發(fā)展作充分準(zhǔn)備。

    從2009年起，博德公司已經(jīng)進(jìn)入了快速、健康發(fā)展的階段。最近兩年，博德已經(jīng)接連實現(xiàn)了銷售量和銷售額同步遞增近50%的市場業(yè)績。這樣的增長速度，無論是在近兩年的經(jīng)濟大環(huán)境中，還是在同行業(yè)的發(fā)展中，都是不可多得的成長業(yè)績。據(jù)了解，2011年開年之初，根據(jù)企業(yè)目前的發(fā)展速度，博德公司制定了“攜手共創(chuàng)，百億藍(lán)圖”的戰(zhàn)略規(guī)劃，在今后的5～8年之間，博德的市場年銷售目標(biāo)將達(dá)到100億元大關(guān)。（記者/揚雨 周達(dá)池）