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    【背景】2011年7月10日，央視報(bào)道了“達(dá)芬奇天價(jià)家具”“洋品牌”身份被指造假一事。對(duì)于此次“達(dá)芬奇”事件，有家居業(yè)內(nèi)人士表示：其實(shí)不僅僅是家具行業(yè)，“貍貓換太子”的巴西在整個(gè)家居企業(yè)和廣大消費(fèi)者，不僅對(duì)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“洋品牌”發(fā)出了質(zhì)疑。在“后達(dá)芬奇”時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌能否撐起衛(wèi)浴大局？衛(wèi)浴高端市場(chǎng)國(guó)際品牌一統(tǒng)天下的局面能否得到改寫(xiě)？搜狐家居邀您一同探討“后達(dá)芬奇”時(shí)代下的民族衛(wèi)浴品牌發(fā)展。 

　　【時(shí)間】：2011年7月22日

　　【地點(diǎn)】：搜狐直播室

　　【嘉賓】：東鵬潔具市場(chǎng)總監(jiān) 劉新民

　　          澳斯曼市場(chǎng)總監(jiān) 陳健朝

　　          維克衛(wèi)浴副總經(jīng)理 張國(guó)安

　　          百麗衛(wèi)浴市場(chǎng)經(jīng)理 楊益

議題1、“達(dá)芬奇”事件為衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

　　【主持人】：各位嘉賓大家好！我搜狐家居的記者周雅玢，首先歡迎大家今天來(lái)到搜狐直播間，我們將圍繞“‘后達(dá)芬奇’時(shí)代，民族衛(wèi)浴品牌的發(fā)展之道”的主題展開(kāi)對(duì)話。最近“達(dá)芬奇”家具事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有業(yè)內(nèi)人士表示衛(wèi)浴行業(yè)也存在“達(dá)芬奇”現(xiàn)象，甚至比家具行業(yè)更嚴(yán)重，在座各位如何看待衛(wèi)浴行業(yè)“達(dá)芬奇”現(xiàn)象？首先請(qǐng)張總來(lái)談?wù)劇?/p>

　　嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)能有效預(yù)防衛(wèi)浴“達(dá)芬奇”現(xiàn)象

　　【張國(guó)安】：我覺(jué)得能否稱(chēng)之為國(guó)際品牌首先是看標(biāo)準(zhǔn)，在嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)下，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象不會(huì)太嚴(yán)重。另外，衛(wèi)浴行業(yè)跟家具行業(yè)其實(shí)是有一定區(qū)別的，衛(wèi)浴行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較成熟，大部分消費(fèi)者對(duì)于真正的國(guó)際品牌有所了解。大多數(shù)的國(guó)內(nèi)品牌不會(huì)因?yàn)槭褂昧宋骰拿只蛘咴趪?guó)外注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，就宣稱(chēng)自己是國(guó)外品牌。瓷磚和建材的推廣相對(duì)容易，衛(wèi)浴品牌的推廣難度會(huì)稍微大一些?？偟膩?lái)說(shuō)，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象在衛(wèi)浴行業(yè)還不算太嚴(yán)重。

　　誠(chéng)信缺失才是“原罪”

　　【楊益】：“達(dá)芬奇”事件其實(shí)是一個(gè)社會(huì)事件，天價(jià)產(chǎn)品一般人買(mǎi)不起，購(gòu)買(mǎi)的人可以說(shuō)是“一個(gè)愿打，一個(gè)愿意挨”，所以我們不能單單關(guān)注此次事件，而是要看事件背后的影響。從整個(gè)行業(yè)來(lái)分析，達(dá)芬奇的問(wèn)題不在于是它是假“洋品牌”，更在于它的產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，成本一兩萬(wàn)的東西賣(mài)到二三十萬(wàn)，這是大眾所接受不了的。我之前也做過(guò)家具行業(yè)，實(shí)際上產(chǎn)品里面有很多的技術(shù)層面的東西是普通消費(fèi)者不知道的，但是企業(yè)需要在技術(shù)和售價(jià)上謀求一個(gè)平衡。達(dá)芬奇的問(wèn)題就在于它的產(chǎn)品和價(jià)值不匹配。從衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)看，衛(wèi)浴產(chǎn)品也是需要附加值來(lái)支撐的。談到衛(wèi)浴行業(yè)的“達(dá)芬奇”現(xiàn)象，我認(rèn)為并沒(méi)有想象的那么嚴(yán)重，一些知名的民族品牌也會(huì)在國(guó)外有自己的品牌。民族品牌不能按照國(guó)外的產(chǎn)業(yè)模式來(lái)走，要尋求新的機(jī)會(huì)和突破點(diǎn)，我們也應(yīng)該客觀看待這個(gè)問(wèn)題。

　　三大原因誘發(fā)“達(dá)芬奇”現(xiàn)象　

　　【劉新民】：我認(rèn)為要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，“達(dá)芬奇”事件首先透露出來(lái)的就是一個(gè)誠(chéng)信問(wèn)題。目前很多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)采用國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，但是產(chǎn)地標(biāo)注上還是會(huì)打上中國(guó)產(chǎn)地，不會(huì)刻意隱瞞產(chǎn)品的“真實(shí)身份”。第二，反映出了目前行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的缺失，這些假“洋品牌”為什么可以做得那么大，說(shuō)明它們有利可圖，這也給衛(wèi)浴行業(yè)敲響了警鐘。第三，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是存在崇洋媚外的心理，認(rèn)為國(guó)外的就是好的，實(shí)際上很多產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值與標(biāo)價(jià)是不相匹配的。

　　從“達(dá)芬奇”事件看高端消費(fèi)群體心理特征

　　【陳健朝】：我是這樣看的，“達(dá)芬奇”事件只是個(gè)案，事件主要牽涉到三個(gè)群體，消費(fèi)者、企業(yè)和政府，這三個(gè)群體在事件當(dāng)中扮演怎樣的角色？事件的根源在哪里？改革開(kāi)放30年，民族品牌在發(fā)展的過(guò)程中如何和百年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)？為何出現(xiàn)衛(wèi)浴“達(dá)芬奇”現(xiàn)象？這是值得思考的。一部分人已經(jīng)富起來(lái)了，企業(yè)在滿足大眾消費(fèi)需求的同時(shí)，要考慮這部分高端消費(fèi)群體的需求，要研究這個(gè)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，民族品牌正在通過(guò)品牌建設(shè)走向高端。

　　【主持人】：事件出來(lái)之后，很多購(gòu)買(mǎi)了“洋品牌”的消費(fèi)者會(huì)對(duì)已購(gòu)產(chǎn)品的真假產(chǎn)生一些質(zhì)疑，一些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的消費(fèi)者也存在“高價(jià)買(mǎi)假貨”的擔(dān)心。這是否會(huì)對(duì)國(guó)際品牌帶來(lái)一些不利影響？

　　【劉新民】：我不認(rèn)為會(huì)帶來(lái)消極影響，反而對(duì)國(guó)際品牌有幫助，會(huì)縮小一些“打擦邊球”的假品牌的生存空間，也會(huì)讓國(guó)際品牌更加警惕和重視假冒產(chǎn)品的問(wèn)題。同時(shí)，消費(fèi)者警覺(jué)性的提高，也有利于衛(wèi)浴行業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。

　　分清牌子、名牌與品牌的差別

　　【陳健朝】：我覺(jué)得事件的發(fā)生具有及時(shí)性，為整個(gè)行業(yè)提了一個(gè)醒。我們做民族品牌，要積極走出去，中國(guó)制造在世界非常流行，在很多國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品由于性價(jià)比較高，還是很受歡迎的。無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)際品牌，都存在牌子、名牌與品牌的分類(lèi)，如何區(qū)分就涉及到品牌意識(shí)、品牌血統(tǒng)、品牌定位等方方面面的問(wèn)題。事件對(duì)于國(guó)際品牌也是一個(gè)警醒，提醒國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越多的情況下，要重視品牌在中國(guó)市場(chǎng)的落地問(wèn)題。

　　【張國(guó)安】：我認(rèn)為事件出來(lái)以后，真正的受害者是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，消費(fèi)者以后在購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌的時(shí)候，一定會(huì)先掂量產(chǎn)品真假，所以我覺(jué)得對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)還是會(huì)有一定影響的，但是這個(gè)影響不會(huì)太突出，并且會(huì)很快消失。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)心理還不太不成熟，有高價(jià)消費(fèi)和“暴發(fā)戶式”消費(fèi)的特點(diǎn)，事件出來(lái)后，聲討一下，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)忘掉，所以對(duì)于國(guó)際品牌的消極影響不會(huì)太大。作為民族品牌，我們需要引導(dǎo)消費(fèi)者往理智消費(fèi)的方向走，要理性地選擇品牌和產(chǎn)品，這是我們需要做的。

　　一個(gè)壞的零件影響一臺(tái)既機(jī)器的運(yùn)行

　　【楊益】：首先，“達(dá)芬奇”本身不是國(guó)際品牌，是一個(gè)偽“洋品牌”，假的東西在陽(yáng)光下是站不住腳的，我贊同張總說(shuō)的，事件對(duì)于國(guó)際品牌會(huì)有傷害，因?yàn)橐粋€(gè)不好的零件會(huì)影響到整個(gè)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)一樣。

　　對(duì)于民族品牌來(lái)說(shuō)，這種機(jī)會(huì)應(yīng)該體現(xiàn)在消費(fèi)者的心理轉(zhuǎn)變上。改革開(kāi)放這么多年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是存在很多盲目跟風(fēng)等問(wèn)題，我相信“達(dá)芬奇”事件在家居行業(yè)不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，事件會(huì)在一定程度上提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的鑒定能力，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品牌認(rèn)知會(huì)往理性方向發(fā)展。這種理性消費(fèi)觀會(huì)推動(dòng)民族品牌和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不斷縮小品牌差距。國(guó)內(nèi)的家電行業(yè)在國(guó)際上定位很高，這也說(shuō)明我們的民族品牌在增長(zhǎng)，所以“后達(dá)芬奇時(shí)代”消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心里的改變，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的品牌發(fā)展將起到很大的推動(dòng)作用。

　　【劉新民】：我也覺(jué)得隨著消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟和理性，消費(fèi)者會(huì)更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，這對(duì)民族品牌來(lái)說(shuō)是有利的，畢竟國(guó)內(nèi)品牌在性價(jià)比上還是比較有優(yōu)勢(shì)的。但是在短期內(nèi)，“達(dá)芬奇”事件很難改變目前衛(wèi)浴市場(chǎng)格局。

　　【陳健朝】：其實(shí)民族品牌一直是很有機(jī)會(huì)的，中國(guó)市場(chǎng)那么大，優(yōu)秀的民族品牌那么多，再加上中國(guó)已經(jīng)是“世界工廠”，這已經(jīng)給我們帶來(lái)了很大的機(jī)遇。衛(wèi)浴企業(yè)基本都民營(yíng)企業(yè)，所以民族品牌的發(fā)展不是某一家企業(yè)的問(wèn)題，還涉及到政府對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持和政策的引導(dǎo)，這樣民族品牌的路才會(huì)走得更加順暢。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)占據(jù)了很大的份額，而品牌建設(shè)還有差距，但是我相信這個(gè)是發(fā)展階段的問(wèn)題。建材行業(yè)和電器行業(yè)不一樣，現(xiàn)在還處于洗牌的階段，民營(yíng)企業(yè)的資金和規(guī)模沒(méi)有達(dá)到家電行業(yè)的層次，但是，只要通過(guò)政府、企業(yè)和消費(fèi)者的合力，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展是很有希望的。

議題2：國(guó)際品牌遭遇信任危機(jī)，民族品牌如何打響“信任”攻堅(jiān)戰(zhàn)？

　　【主持人】：搜狐針對(duì)消費(fèi)者如何定義“洋產(chǎn)品”做了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示，44%的消費(fèi)者認(rèn)為“洋貨”必須是原裝進(jìn)口國(guó)外品牌產(chǎn)品；39%的消費(fèi)者認(rèn)為本土生產(chǎn)的國(guó)外品牌產(chǎn)品也能定義為“洋貨”；11%認(rèn)為以上皆是；6%的消費(fèi)者對(duì)于“洋貨”沒(méi)有概念。對(duì)于這樣一個(gè)結(jié)果，在座各位是如何看的？目前國(guó)際產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在準(zhǔn)入和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上是否一致？

　　【楊益】：目前國(guó)內(nèi)很多標(biāo)準(zhǔn)是以國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)實(shí)際因素制定的，而瓷磚的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)更是高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。目前中國(guó)國(guó)標(biāo)和國(guó)際水平有一定差別，但是這也是因地制宜的結(jié)果。

　　【劉新民】：衛(wèi)浴企業(yè)有自己的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，而且絕大部分都是高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的。而國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，也必須依據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行。

　　“有的國(guó)際品牌存在‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’現(xiàn)象”

　　【陳健朝】：很多時(shí)候，國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)是具有“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的，有的國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)要低于它在國(guó)外其他市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)內(nèi)一些品牌的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也會(huì)按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定，對(duì)于品質(zhì)的監(jiān)控和定位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。以往消費(fèi)者選擇國(guó)際品牌產(chǎn)品，是因?yàn)閲?guó)際品牌產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)和品控上做得好，這個(gè)不能否認(rèn)，但是隨著國(guó)內(nèi)品牌的不斷發(fā)展，技術(shù)的不斷成熟，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品技術(shù)含量也越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者完全沒(méi)有必要擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。

　　【張國(guó)安】：目前國(guó)內(nèi)對(duì)于“洋品牌”的標(biāo)準(zhǔn)還不完善，因?yàn)榻o了不法品牌制假售假的可乘之機(jī)。一些法律標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)外會(huì)有所規(guī)定，但是中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有，所以有的“洋品牌”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不會(huì)按照國(guó)外已有的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。但是一般來(lái)說(shuō)，真正的國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品還是有一定質(zhì)量保證的，但是需要在打假問(wèn)題上下更大的功夫。

 　　大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　【楊益】：品牌發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)建立時(shí)間較短，以至于中國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有完善，很多企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至比國(guó)標(biāo)要高。但是，企業(yè)也要客觀平衡營(yíng)銷(xiāo)噱頭與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，要肩負(fù)起企業(yè)的責(zé)任，不能為了品牌的提升損害消費(fèi)者的利益，最基本的是要以消費(fèi)者為中心改進(jìn)行產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)不是做給別人看的。

　　【主持人】：很多國(guó)際品牌現(xiàn)都通過(guò)中國(guó)已經(jīng)設(shè)廠或者貼牌生產(chǎn)的一些方式來(lái)實(shí)現(xiàn)本土化。

　　【楊益】：我認(rèn)為在哪里生產(chǎn)并不影響品牌本身，品牌需要有良好的信任基礎(chǔ)，再在這樣基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌滲透，目前國(guó)外品牌最終的目的是全球市場(chǎng)，它們也是逐漸實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和品牌的擴(kuò)展，這個(gè)過(guò)程也是一個(gè)國(guó)際化的必然結(jié)果，當(dāng)然，這對(duì)民族衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)?！?/p>

　　“我們?cè)谏a(chǎn)技術(shù)上不輸國(guó)際品牌”

　　【張國(guó)安】：我認(rèn)為這是個(gè)門(mén)檻問(wèn)題，國(guó)際品牌和民族品牌在電子等高端科技類(lèi)產(chǎn)品方面差距較大，但是在建陶方面，很多企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平，在一些產(chǎn)品上甚至和國(guó)際產(chǎn)品一致。目前很多國(guó)際品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)的生產(chǎn)水平已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際品質(zhì)，消費(fèi)者需要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，只是在消費(fèi)心理上，消費(fèi)者更傾向于選擇原裝進(jìn)口的產(chǎn)品罷了。

　　【劉新民】：確實(shí)是這樣的，中國(guó)現(xiàn)在的生產(chǎn)企業(yè)，很多都能生產(chǎn)出達(dá)到國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這么多企業(yè)選擇在國(guó)內(nèi)設(shè)廠或貼牌生產(chǎn)，就說(shuō)明國(guó)內(nèi)的很多品牌可以在生產(chǎn)能力、技術(shù)要求、技工要求上達(dá)到國(guó)際水平，我們東鵬生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品就已經(jīng)達(dá)到美標(biāo)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　 不與國(guó)際品牌硬拼 尋找突破口打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　【陳健朝】：我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？建材行業(yè)和電器行業(yè)不一樣，我們不跟國(guó)際品牌硬拼，但是我們會(huì)選擇自身的突破點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展。例如，澳斯曼在節(jié)能上就做得很好，甚至超過(guò)很多國(guó)際品牌。這證明國(guó)內(nèi)企業(yè)也能夠掌握核心的產(chǎn)品和技術(shù)，就看你如何尋找突破口。我們?cè)诤芏喾矫嬗凶约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，只是需要通過(guò)一定的時(shí)間來(lái)沉淀。民族品牌的發(fā)展之路還很長(zhǎng)，后勁會(huì)更大。

　　【楊益】：現(xiàn)在衛(wèi)浴行業(yè)有一些問(wèn)題，高端產(chǎn)品在中國(guó)的普及率相對(duì)較低，使用覆蓋率不高，單品的價(jià)值轉(zhuǎn)化能力比較低，強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能還是中國(guó)企業(yè)比較缺乏的。我們需要給產(chǎn)業(yè)一個(gè)良性的發(fā)展空間，否則很難在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)提升。要打造我們的競(jìng)爭(zhēng)力就需要好的企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，國(guó)外企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是長(zhǎng)期的，而中國(guó)很多品牌都屬于短期戰(zhàn)術(shù)型，包括品牌宣傳和運(yùn)作，“洋品牌”善于把文化滲透到品牌推廣策略中，這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)所需要學(xué)習(xí)的。

　　【劉新民】：說(shuō)到民族品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我是比較贊同陳總的觀點(diǎn)，向高端邁進(jìn)需要一個(gè)過(guò)程，這就涉及到產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，不單單是技術(shù)，還有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問(wèn)題。在傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)里，我們還是具備自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的，只是要在點(diǎn)的層面上尋找突破口，比如說(shuō)澳斯曼有節(jié)水優(yōu)勢(shì)，我們就有沖水優(yōu)勢(shì)，民族品牌在很多點(diǎn)上甚至已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際品牌。以前我們?cè)谏a(chǎn)成本方面有優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)生產(chǎn)成本和勞動(dòng)力的成本都在上漲，我們就要往技術(shù)層面發(fā)展。

　　民族品牌需要發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)

　　【張國(guó)安】：此前朱镕基總理到中山考察，拿著進(jìn)口指甲鉗產(chǎn)品說(shuō)質(zhì)量非常好，于是沒(méi)幾天，國(guó)內(nèi)企業(yè)就生產(chǎn)出來(lái)同樣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品了。所以說(shuō)企業(yè)發(fā)展不只是企業(yè)的問(wèn)題，還需要政府要扶持，需要配套輔助，成熟的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈也是很重要的。目前在衛(wèi)浴這一塊，我們?nèi)狈σ粋€(gè)比較權(quán)威的研發(fā)和檢測(cè)機(jī)構(gòu)，今后應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集合到一個(gè)地方去，形成更強(qiáng)大的發(fā)展力。不能總是跟在“老外”背后跑，讓中國(guó)的產(chǎn)品成為世界的產(chǎn)品。

　　【劉新民】：我比較贊同張總的觀點(diǎn)，中國(guó)沒(méi)有什么做不成的，我們的神舟飛船上天了，就是因?yàn)閲?guó)家在支持，有一個(gè)很完整的體系和業(yè)態(tài)，對(duì)于民族衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)講，必須通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)發(fā)展。一旦資源整合了，我們超越國(guó)際品牌的步伐會(huì)更快。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)不缺創(chuàng)新的思維和學(xué)習(xí)的能力，但是缺乏統(tǒng)一的資源整合的機(jī)構(gòu)。

議題3：“后達(dá)芬奇”時(shí)代，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何改寫(xiě)？

　　【主持人】：進(jìn)入“后達(dá)芬奇”時(shí)代，中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生一些改變？

　　【陳健朝】：是的，以前國(guó)際品牌工程渠道優(yōu)勢(shì)非常明顯，以前星級(jí)酒店在衛(wèi)浴品牌的采購(gòu)上有范圍規(guī)定，要評(píng)定星級(jí)酒店，在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上必須選擇國(guó)際品牌。但是近兩年這個(gè)政策已經(jīng)取消了，已經(jīng)沒(méi)有硬性規(guī)定，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌也進(jìn)入到了很多國(guó)內(nèi)高端工程項(xiàng)目。

　　【楊益】：對(duì)，并且這個(gè)趨勢(shì)是越來(lái)越多的，隨著國(guó)家對(duì)政策性規(guī)定的放開(kāi)，國(guó)內(nèi)品牌入駐四星、五星和超五星的機(jī)會(huì)是越來(lái)越多。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，國(guó)際品牌的發(fā)展是自上而下的，是正金字塔式的，而中國(guó)是自下而上的倒金字塔式，國(guó)際品牌越來(lái)越大眾化、越來(lái)越平民化、越來(lái)越大。中國(guó)品牌需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，我們要通過(guò)量的東西聚集起來(lái)，發(fā)展戰(zhàn)略層面上的東西。

　　【劉新民】：我是這樣認(rèn)為的，消費(fèi)者是一個(gè)被教育的過(guò)程，這就需要企業(yè)逐步引導(dǎo)他們理性消費(fèi)。而在工程渠道方面，隨著政策的放開(kāi)，原來(lái)為了順利通過(guò)評(píng)級(jí)我就采用國(guó)際的品牌，現(xiàn)在也會(huì)考慮品質(zhì)高端，但價(jià)格比國(guó)際品牌低的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。另外，隨著精裝修房的增多，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品性價(jià)高的優(yōu)勢(shì)明顯，在家裝渠道上也很有潛力。國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)量占了世界生產(chǎn)總量的60%，很多國(guó)際品牌在尋求貼牌生產(chǎn)，這也說(shuō)明了我們的生產(chǎn)和技術(shù)能力。

　　【陳健朝】：其實(shí)達(dá)芬奇事件僅僅是在我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這些年來(lái)的一個(gè)商業(yè)事件，我覺(jué)得重點(diǎn)在于看到行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，考慮如何平衡政府、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)群體的關(guān)系。從品牌角度來(lái)看，需要不斷完善體制。我相信隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)展，我相信會(huì)有越來(lái)越多的民族品牌走向世界。

　　【張國(guó)安】：我們現(xiàn)在不缺創(chuàng)新和技術(shù)，只是缺國(guó)內(nèi)品牌缺的就是底蘊(yùn)，所以大家安安心心的沉下心來(lái)做品牌，不然的話再多的“達(dá)芬奇”事件也不是民族品牌的機(jī)會(huì)。

　　【主持人】：好的，那今天時(shí)間也差不多了，聊了很多，我們也希望民族品牌在未來(lái)發(fā)展道路上能否越走越遠(yuǎn)，越走越好。