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　　編者按：

　　休閑衛(wèi)浴自2000年開始在國內(nèi)發(fā)展起來，當初為何興起?這十年來，經(jīng)歷了怎樣的過程?企業(yè)是如何發(fā)展的?其中存在什么問題?面對當前的房產(chǎn)形勢，前景如何?又應(yīng)當怎樣應(yīng)對?于此，記者采訪了休閑衛(wèi)浴的高端品牌英皇衛(wèi)浴和華美嘉衛(wèi)浴，以及專業(yè)致力于休閑衛(wèi)浴的格雷仕衛(wèi)浴。兼聽則明，偏聽則暗，因此，記者還聽取了發(fā)展壯大中的金偉納衛(wèi)浴的看法。孰是孰非，且待讀者評鑒，還需事實說明。

　　采訪嘉賓：

　　李昊 華美嘉衛(wèi)浴 市場部經(jīng)理

 華美嘉衛(wèi)浴市場部經(jīng)理 李昊

    休閑衛(wèi)浴是指較昂貴、非必需的精神享受型產(chǎn)品，以按摩缸、淋浴房等為主

　　記者：如今，休閑衛(wèi)浴與功能衛(wèi)浴的界限似乎逐漸模糊，您能對休閑衛(wèi)浴作個簡單的界定嗎?

　　李昊：休閑衛(wèi)浴更注重使用者內(nèi)心體驗和感受的、享受型的衛(wèi)浴產(chǎn)品。區(qū)別于功能衛(wèi)浴的是：它并非衛(wèi)生間的必需品。當然，這一概念或許是不嚴謹?shù)?，它只是國?nèi)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展過程中市場及業(yè)態(tài)細分的產(chǎn)物。

　　因消費觀念和能力的提高、人居環(huán)境和戶型的改善，休閑衛(wèi)浴于2000年以后在國內(nèi)興起

　　記者：休閑衛(wèi)浴自何時在國內(nèi)興起，其原因是什么?

　　李昊：個人覺得在02、03年時，休閑衛(wèi)浴興起較快。第一，國家經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展為整個行業(yè)的發(fā)展造就了良好的外部環(huán)境，休閑衛(wèi)浴也伴隨整個行業(yè)共同發(fā)展。第二，人們的居住環(huán)境得到大幅度改善，衛(wèi)生間面積及設(shè)計在家居生活中的地位變得愈加重要。第三，消費者的消費水平逐步提高，消費觀念從功能型逐漸向追求享受型轉(zhuǎn)變。

　　休閑衛(wèi)浴市場有一定量的萎縮，一些企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展至今大體經(jīng)歷了怎樣的過程?

　　李昊：有的企業(yè)在堅持，有的企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型或者倒閉;市場上曾出現(xiàn)的休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品要么已經(jīng)成為品牌，要么消失了。

　　休閑衛(wèi)浴企業(yè)或轉(zhuǎn)型，或堅持;或定位高端，或普及大眾

　　記者：能再簡單談?wù)勝F公司休閑衛(wèi)浴的發(fā)展之路嗎?

　　李昊：從成立至今，華美嘉始終致力于休閑衛(wèi)浴領(lǐng)域，堅持走品牌運營之路。

　　休閑衛(wèi)浴以出口外銷為主，通過家裝零售渠道，兼有工程裝修。

　　記者：休閑衛(wèi)浴主要走哪些渠道?

　　李昊：這與企業(yè)或品牌的定位有關(guān)，不同的企業(yè)有各自側(cè)重點。華美嘉目前是國內(nèi)外并重，我們不乏高檔工程案例，但還是側(cè)重零售渠道。

　　消費觀念仍有待改變，產(chǎn)品價格仍或待降低，暫未普及到更廣大人群。

　　記者：休閑衛(wèi)浴發(fā)展中主要存在哪些問題?

　　李昊：整體上說，個人認為主要有：第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要為房、缸類，且一般為非必需品，市場相對小眾，因此，專賣店盈利點較少且運營壓力較大，造成品牌專營模式難于建立及維護，品牌不容易成為代理商的經(jīng)營重點。第二，由于休閑衛(wèi)浴為大宗產(chǎn)品、價值較高，出于產(chǎn)品使用經(jīng)濟性問題的考慮，遏制了部分消費者的購買需求。第三，整體衛(wèi)浴或者說大眾型衛(wèi)浴品牌通過配套銷售在零售及工程渠道瓜分了部分市場。在市場低迷的情況下，不少企業(yè)也迫于經(jīng)營的壓力，紛紛轉(zhuǎn)型。

　　由于定位中高端，房產(chǎn)政策影響有限。應(yīng)體驗式營銷，改善服務(wù)。

　　記者：就當前政府的房產(chǎn)政策，您覺得休閑衛(wèi)浴的市場前景怎么樣?具體該怎么應(yīng)對?

　　李昊：當前國家金融及房產(chǎn)政策對我們整個行業(yè)的影響可謂不小，這一階段也是企業(yè)放緩腳步進行自省、反思及改進的機會。（記者/劉超鋒）