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　　地理：美國位于北美洲中部，由50個州和1個特區(qū)組成。本土東臨大西洋，西毗太平，北臨加拿大，南接墨西哥。美國國土面積為936.4萬平方公里，居世界第四。

　　人口：美國2010年進行的全國人口普查統(tǒng)計表明，2010年居住在美國的人口為3.087億人，較2000年增長2730萬人，增長率為9.7%。

　　經(jīng)濟：美國是世界上最大的經(jīng)濟體，2010年GDP為14.66萬億美元。

　　美國國商務部今年7月29日公布的數(shù)據(jù)表明，美國第二季度GDP僅增長1.3%，同時，商務部把第一季度GDP增長率由預估的1.9%大幅向下修正為0.4%。今年頭兩個季度的增長率，是復蘇以來增速最慢的，這表明美國經(jīng)濟又陷入疲軟的泥潭。近期一系列數(shù)據(jù)表明，美國國內(nèi)消費不旺，失業(yè)率居高不下，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，美國經(jīng)濟復蘇仍然乏力。

　　美國瓷磚消費　以進口為主，自產(chǎn)不多

　　作為擁有3億多人口的世界大國，世界主要的陶瓷消費市場，美國所具有的潛力不容小看。2009年，美國瓷磚消費量為1.691億平方米(占全球瓷磚消費的2%，位居全球陶瓷消費國排名第八)，其中1.239億平方米的瓷磚源于進口(占73.2%)，本國生產(chǎn)的瓷磚數(shù)量僅為4550萬平方米(占26.8%)。

　　美國陶瓷消費大量依靠進口的現(xiàn)狀，使其成了各國陶瓷生產(chǎn)商逐鹿的戰(zhàn)場。2009年的前九個月，美國共進口瓷磚9180萬平方米(與2008年同期相比下降了24.6%)。在所有的進口國家中，意大利、墨西哥、中國、巴西和西班牙是最為主要的進口國家。其中，意大利和西班牙主要是出口高端瓷磚，雖然數(shù)量不是最多的，但其總價值是最高的，即以質(zhì)取勝。而墨西哥、中國和巴西等國則是以量取勝，這些國家出口到美國的瓷磚多在中低檔市場流通，以物美價廉的產(chǎn)品獲取市場。

2009年美國進口市場分配情況

　　受本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的影響，美國本土的陶瓷生產(chǎn)規(guī)模逐漸縮小，所占比例逐漸降低。在為數(shù)不多的陶瓷企業(yè)中，知名品牌的影響力依舊存在。其中莫霍克(Mohawk)集團旗下的達泰爾瓷磚(Daltile)是美國最大的瓷磚和天然石材的生產(chǎn)商，產(chǎn)品主要用于住宅、商業(yè)設計和建筑。2009年達泰爾瓷磚(Daltile)占據(jù)美國陶瓷市場份額的38%，其市場占有率比排名第二的企業(yè)多四倍。

　　受經(jīng)濟變化影響，　新舊房銷量出現(xiàn)下滑

　　北京時間8月1日上午消息，美國總統(tǒng)奧巴馬表示，兩黨領袖已達成協(xié)議，削減赤字，避免債務違約。美國政府債務上限將獲上調(diào)2.1萬億美元。至2013年，同時分兩步削減赤字約2.4萬億美元。這一牽動世界的債務危機終于在美國兩黨關(guān)于提高債務上限的協(xié)議中暫告一段落。

　　經(jīng)濟環(huán)境的變動甚至惡化會在兩個方面影響房地產(chǎn)市場。首先，經(jīng)濟情況變動會讓民眾對前景的預期變得不確定或者悲觀，無疑會影響他們的消費。目前經(jīng)濟形勢使人們推遲買新房或舊房改造裝修的計劃，進一步影響房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)報道稱，作為美國住房銷售主力軍，今年4月份美國舊房銷量為505萬套，環(huán)比下降0.8%。而經(jīng)濟學家最新的調(diào)查預計，5月份舊房銷量還將下降4%，至485萬套。此外，當前美國月新房銷量也僅為30多萬套，不到經(jīng)濟學家認為健康的70萬套水平的一半。

　　其次，經(jīng)濟低迷使得移民數(shù)量大大減少。眾所周知，美國是一個移民國家。長期以來，美國人口的增長主要是依靠移民及移民后代的。其中，移民后代的人數(shù)增長占美國人口增長的82%。移民數(shù)量的減少讓這一群體對房地產(chǎn)的市場需求降低，使得面向移民的出租房以及開發(fā)的樓盤數(shù)量縮水。相應的，瓷磚的消費數(shù)量，特別是中低檔瓷磚消費數(shù)量會隨之縮水。

　　下表為《Tile International》雜志公布的美國房地產(chǎn)開發(fā)率和陶瓷瓷磚消費預測。

注：2010-2012年數(shù)據(jù)為預測數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來自：Donato Grosser

　　中國陶瓷在美國

　　美國是世界最大的瓷磚消費國，瓷磚以進口為主。根據(jù)《CERAMIC WORLD REVIEW》雜志公布數(shù)據(jù)顯示，中國是美國瓷磚進口第二大國，2009年美國消費中國進口的瓷磚達2720萬平方米，僅次于墨西哥。

注：各國進口總量單位為萬平方米 數(shù)據(jù)來源：美國商務部

　　就中國瓷磚在美國的出口情況，記者采訪了擁有瓷磚出口到美國12年經(jīng)驗的路易·華倫天奴磁磚執(zhí)行董事柳偉鋒。

    中國的仿古磚在美國市場最受歡迎

　　據(jù)柳偉鋒介紹，路易·華倫天奴磁磚遠銷全球150多個國家和地區(qū)，自1999年開始對美國出口瓷磚。雖然近年受金融危機影響，出口有所下降，但美國市場一直是亞洲陶瓷出口的一重點市場，目前也正在大力開拓。柳偉鋒說，中國的仿古磚在美國市場最受歡迎。由于美國的房屋大多都是木結(jié)構(gòu)，所以美國市場尤其青睞仿古磚，特別是小規(guī)格仿古磚，而一般小規(guī)格的瓷磚(500×500(mm)以下)會更有市場，顏色方面他們則偏好暗黃色、暗棕色等鄉(xiāng)土氣息重的仿古磚系列。

　　結(jié)合中國產(chǎn)品特點引導消費

　　談到08年美國金融危機對中國陶瓷行業(yè)的出口影響，柳偉鋒認為，金融危機帶來的房地產(chǎn)泡沫使得美國的房地產(chǎn)市場一路低迷，對建材產(chǎn)品的需求一路狂跌，包括瓷磚、石材等對美的出口量都急劇下降。隨著金融危機影響的淡化，陶瓷類產(chǎn)品的出口雖有所增加，但近來債務危機的出現(xiàn)，外匯收入減少，美元的貶值，人民幣的升值，都嚴重影響我國陶瓷的出口。

　　但有危必有機，柳偉鋒對美國市場仍表示充分的信心。“得益于路易華倫天奴銷售團隊多年在美國市場上的精耕細作，結(jié)合當?shù)亟?jīng)銷商的經(jīng)驗和資源，銷售網(wǎng)點在不斷地建設完善當中。通過不斷了解當?shù)氐南M習慣，結(jié)合中國的產(chǎn)品特點對消費者進行引導，客戶一定會把注意力轉(zhuǎn)移到我們物廉價美的產(chǎn)品上來。”

　　鏈接：據(jù)佛山檢驗檢疫局介紹，目前國內(nèi)出口美國的瓷磚暫時沒有受到當?shù)胤ㄒ?guī)政策限制，但是在美國，一些政府工程或者公共場所對使用的產(chǎn)品有較高要求，一是產(chǎn)品的物理化學檢驗，檢驗標準是美國國家標準：陶瓷磚檢驗規(guī)范(ANSI A137.1:2008. American National Standards Specifications for Ceramic Tile)，二是對用于地面的陶瓷磚防滑性能要求，《美國公民意外傷殘法案》(Americans with Disabilities Act (ADA))第三條注釋：根據(jù)ADA 和ATBCB 建議，對于所有面向公眾的營業(yè)場所，地板和走廊的靜摩擦系數(shù)應當在0.60 上，斜坡應當在0.80以上。同時美國國家標準規(guī)定的一些檢驗方法和國際標準也是不同的。（記者/賴藝香）