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    目前，陶瓷市場經(jīng)營環(huán)境低迷，我們不應(yīng)該一味地歸咎于國家房產(chǎn)政策調(diào)控、限電限產(chǎn)、原料及用工成本飆升、國外反傾銷等原因，要知道陶瓷行業(yè)自身也存在不少問題。許多外在因素加上內(nèi)在的矛盾才會(huì)引發(fā)陶瓷市場的危機(jī)。

▲市場低迷，產(chǎn)品庫存的消化成為眾多陶瓷企業(yè)最頭痛的事情。（圖/鐘堅(jiān)）

    國家政策

    房產(chǎn)交易量下降

    今年年初，國家出臺了“新國八條”房地產(chǎn)調(diào)控政策，國家有形之手開始對日益上漲的房地產(chǎn)價(jià)格進(jìn)行強(qiáng)而有力的調(diào)控。政策一出，各地的房地產(chǎn)交易量均出現(xiàn)了不同程度的下降，北京、上海、深圳、廣州等國內(nèi)房價(jià)高企的一線城市首當(dāng)其沖，交易量出現(xiàn)較大跌幅 ，但房價(jià)依然還是很堅(jiān)挺。房地產(chǎn)交易量的下降，遭殃的不只是房地產(chǎn)企業(yè)，其相關(guān)鏈條的企業(yè)也不能置身度外，陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)中息息相關(guān)的材料供應(yīng)企業(yè)，自然也被牽連在內(nèi)。據(jù)行業(yè)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)還是注重房地產(chǎn)的交易量的多與少，只有房屋有成交 ，業(yè)主才會(huì)出現(xiàn)對裝修材料的需求，無論房價(jià)上漲或下跌，只要房地產(chǎn)成交量上升，陶瓷行業(yè)的市場空間才會(huì)更大。就目前而言，陶瓷企業(yè)還是希望房價(jià)能下降，房價(jià)下降能激活更多準(zhǔn)業(yè)主加入置業(yè)的行列，同時(shí)，房價(jià)下降讓業(yè)主能有更多的資金進(jìn)行家居的裝修，促進(jìn)陶瓷廠商的銷量提升。

    出口大門逐漸關(guān)閉

    國內(nèi)市場空間隨著國家房產(chǎn)調(diào)控政策而逐漸萎縮，許多陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移國外戰(zhàn)場，尋求更大發(fā)展空間 。但遺憾的是，目前許多國家對我國的出口瓷磚實(shí)施反傾銷懲罰稅率，部分國家稅率高達(dá)600%，意味著我國陶瓷出口的大門正慢慢被關(guān)閉。據(jù)了解，目前已逐漸形成韓國、泰國、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和歐盟從東、南、西三方對我國陶瓷出口全面壓制的態(tài)勢。據(jù)行業(yè)人士介紹，原來許多專業(yè)陶瓷出口企業(yè)在2008年的國際金融危機(jī)中已經(jīng)慢慢向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移，但前兩年國際市場開始逐漸回暖，一些陶瓷出口企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，但反傾銷的重錘讓這些美好的愿望都破碎了。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處藍(lán)衛(wèi)兵介紹，佛山某家主要面向歐盟瓷磚市場的外貿(mào)公司原來一年有300萬美元的出口數(shù)額，但是受到反傾銷影響，今年5～7月沒有接到一個(gè)訂單。

    限電限產(chǎn)范圍更廣

   陶瓷行業(yè)向來都是“三高一低”的污染大戶，節(jié)能環(huán)保一直是陶企的致命傷，政府和相關(guān)部門對于陶瓷是即愛又恨，愛是因?yàn)樘掌蟮拇_為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來效益，恨是因?yàn)樘掌髮Νh(huán)境的破壞影響了政府的政績考核。因此，政府部門近年來對陶企在相關(guān)環(huán)保工作上狠下功夫，對于陶企更是擺出“寧殺勿放 ”的態(tài)勢，例如限電限產(chǎn)等“好事”絕對少不了陶企。今年夏季，全國的用電缺口再創(chuàng)高峰，政府對生產(chǎn)企業(yè)限電限產(chǎn)變成“理所當(dāng)然”，陶企也不能幸免。停電意味著要停窯，停窯也意味著企業(yè)要關(guān)門，因此，部分陶企需要自己發(fā)電進(jìn)行生產(chǎn)，但發(fā)電的成本太高，不是每一個(gè)企業(yè)都承受得了，部分陶企也被迫關(guān)門倒閉。據(jù)了解，發(fā)電機(jī)發(fā)一度電比正常供電價(jià)格高出1元左右，平均一條生產(chǎn)線一個(gè)月起碼要增加150萬元左右的費(fèi)用，生產(chǎn)成本又上升一大截。

    行業(yè)環(huán)境

    除了是國家宏觀政策的影響，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)萎靡不振的情況出現(xiàn)，陶瓷行業(yè)自身也存在一些問題，而且一直困擾著陶瓷企業(yè)，這無疑使冷淡的陶瓷市場雪上加霜。

    產(chǎn)品同質(zhì)化越演越烈 

    陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化問題已經(jīng)非常嚴(yán)重。到目前為止，仍然有許多陶瓷企業(yè)熱衷于抄襲仿冒，哪些陶瓷產(chǎn)品受歡迎，就瘋狂復(fù)制。陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使陶瓷行業(yè)競爭無序，激烈的價(jià)格戰(zhàn)自然而然蔓延整個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且這都是惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致市場競爭呈病態(tài)發(fā)展，陶瓷企業(yè)的生存空間越來越小。陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化的另外一半責(zé)任歸咎于陶瓷行業(yè)的特殊性，陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)制造對設(shè)備的依賴程度非常高，陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)機(jī)械、色釉料、原材料等供應(yīng)都非常同質(zhì)化，這些裝備和材料都是僅由上游的幾家主要企業(yè)提供，上游產(chǎn)業(yè)鏈的同質(zhì)化導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝?yán)淄a(chǎn)品的燒成壓制差異不大，這種模式出來的產(chǎn)品難以做出差異化。

    品牌價(jià)值低

    陶瓷企業(yè)的品牌價(jià)值低下，是目前陶瓷企業(yè)不能做大做強(qiáng)的主要原因。由于以前很長一段時(shí)間，陶瓷產(chǎn)品一直都是供不應(yīng)求，陶瓷企業(yè)的倉庫以前每天都會(huì)有一大堆貨車排隊(duì)等拉貨，因此陶瓷企業(yè)認(rèn)為沒有必要進(jìn)行品牌建設(shè)。但時(shí)代發(fā)生了變化，這種幸福的時(shí)光已不復(fù)存在了。陶企與陶企之間的競爭變得日益白熱化，品牌價(jià)值的重要性開始被陶瓷企業(yè)所認(rèn)同。但目前陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)間尚淺，品牌的厚重度還不夠。加上陶瓷產(chǎn)品的商標(biāo)都是貼在產(chǎn)品的背面，這對于陶瓷企業(yè)建設(shè)品牌來說增加了不少難度。但目前行業(yè)日漸低迷，品牌的作用將會(huì)日益凸顯，沒有品牌的陶瓷企業(yè)將會(huì)被市場所遺忘。

    消費(fèi)事故頻發(fā)

    陶瓷產(chǎn)品近年來消費(fèi)事故頻出。在百度搜索“瓷磚投訴”，搜到 相關(guān)結(jié)果達(dá)到2,270,000個(gè)，而且投訴內(nèi)容無非都是陶瓷質(zhì)量有問題、色差嚴(yán)重、售后服務(wù)差等。據(jù)某擔(dān)任過陶瓷企業(yè)售后服務(wù)的人士介紹，目前基本每家陶瓷企業(yè)都擁有各種各樣的產(chǎn)品質(zhì)量問題，陶瓷企業(yè)的售后服務(wù)人員往往是企業(yè)中最為忙碌的人員之一，每天都要處理非常繁瑣的產(chǎn)品投訴事件。目前，消費(fèi)者的心靈在經(jīng)過國內(nèi)多起食品和用品的信任危機(jī)后變得異常脆弱，陶瓷產(chǎn)品出現(xiàn)如此多的質(zhì)量投訴事件，讓消費(fèi)者對陶瓷行業(yè)的認(rèn)可度大打折扣，這會(huì)讓一部分消費(fèi)者放棄選用瓷磚，而選用一些石材、木地板、復(fù)合板材等建材來代替瓷磚 。這無疑等于陶企自拆招牌，讓陶瓷市場進(jìn)一步萎縮，陶瓷企業(yè)的生存空間更加狹小。

    ■編后語

    陶瓷行業(yè)的大環(huán)境不景氣已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，許多陶瓷行業(yè)人士形容現(xiàn)在正是陶瓷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這危機(jī)甚至比2008年國際的金融危機(jī)所帶來的沖擊有過之而無不及。但對于部分陶瓷企業(yè)而言，這場危機(jī)也是一個(gè)好消息，危機(jī)或許會(huì)引來一輪激烈的行業(yè)洗牌，把一些實(shí)力不強(qiáng)、經(jīng)營模式落后的陶瓷企業(yè)淘汰出局。屆時(shí)行業(yè)或許會(huì)涌現(xiàn)出寡頭企業(yè)，帶領(lǐng)陶瓷行業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展。（記者/鐘堅(jiān)）