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    陶瓷業(yè)的產(chǎn)能是否過剩仍然是一個爭論不休的話題。作為世界最大的陶瓷設備生產(chǎn)國和消費國，大企業(yè)過少，競爭力不足已經(jīng)成為制約現(xiàn)時行業(yè)發(fā)展的最關鍵因素。記者發(fā)現(xiàn)，有不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)面臨著“滯銷”的威脅，特別是行業(yè)產(chǎn)能不斷擴張的情況下，營銷效率無法跟上讓部分中小型陶企已經(jīng)變得有點舉步維艱。

    產(chǎn)銷不平衡下的“滯銷”

    據(jù)了解，目前包括廣東開平、河南長葛、浙江蕭山等地都在大力推進衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地。佛山某陶瓷品牌的負責人告訴記者，僅在去年建陶企業(yè)的生產(chǎn)線就遍布了全國20多個省市，新增的生產(chǎn)線達到400多條。而今年這種狀況仍在持續(xù)。據(jù)了解，去年行業(yè)的產(chǎn)能就達到80多億元，而十年前僅為10億元左右。今年全國預計仍有90個萬畝以上的陶瓷工業(yè)園區(qū)在上馬。面對著產(chǎn)能的快速擴張，銷售狀況卻不容樂觀。近期淄博等陶瓷產(chǎn)區(qū)庫存量已經(jīng)出現(xiàn)異常。而在淄博到法庫，從高安到夾江，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)更是紛紛傳出停窯減產(chǎn)的消息。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)本土的陶瓷企業(yè)超過3000家，但有一定生產(chǎn)和銷售規(guī)模的僅是數(shù)十家。這相對于全世界產(chǎn)量超過30%的中國陶瓷業(yè)而言，總量多精品少已經(jīng)是不爭的事實。這也是導致目前行業(yè)過分盲目生產(chǎn)而形成“滯銷”的重要原因之一。

    營銷能力決定洗牌結果

    有陶企人士告訴記者，陶瓷行業(yè)目前面臨的現(xiàn)實，是品牌企業(yè)產(chǎn)品往往銷路比較好，不斷擴張，而很多小企業(yè)也盲目地跟著擴張，在銷售平臺的構建和產(chǎn)品的設計上就遠遠跟不上。但事實上，在國內(nèi)，這些跟風小企業(yè)卻并非是少數(shù)。

    全國幾大陶瓷生產(chǎn)基地，密集的基本都是中小型的陶瓷企業(yè)，在佛山，經(jīng)歷了雙轉移戰(zhàn)略大陣痛后，陶瓷行業(yè)的整合后大的陶瓷品牌仍然不多，更不用說超大集團。有不少業(yè)內(nèi)人士向記者表示，陶瓷企業(yè)現(xiàn)時仍處于混戰(zhàn)時代，即將面臨著行業(yè)洗牌。有分析稱，2012年有可能將成為行業(yè)的分水嶺，比較大的變動或許會出現(xiàn)。因為今年下半年和明年房地產(chǎn)市場會陷入低谷，而保障房項目不會帶來家裝市場的太大增長。

    在醞釀洗牌浪潮中，營銷能力無疑具有較大的決定力。據(jù)統(tǒng)計，即便是業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，都沒有一家的市場占有份額能達到2%以上。在經(jīng)歷整合期后，誰能笑到最后仍將是未知數(shù)。