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    繼“淘寶體”和“凡客體”后，“藍(lán)精靈體”也火了——“在那山的那邊海的那邊有一群藍(lán)精靈……”這是曾經(jīng)帶給70后、80后快樂童年的動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》的主題曲歌詞，而近期熱映的電影《藍(lán)精靈》勾起了不少人的懷舊情懷，除了熱議電影，網(wǎng)友們還在網(wǎng)絡(luò)上改編老版《藍(lán)精靈》主題曲的歌詞《藍(lán)精靈之歌》。一時(shí)間，護(hù)士版、銀行版、博士版、研究版、投行版、會(huì)計(jì)版、IT 人版等10多個(gè)最具代表性的“藍(lán)精靈體”版本風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，萬眾矚目。

    每過20年，總有一代人成長(zhǎng)起來，他們童年和少年時(shí)期的流行物品，總會(huì)在他們成年之后進(jìn)行懷舊。這個(gè)時(shí)候，總有一些物品贏得他們的青睞。比如至今依然備受青睞的文革軍裝、人民公社大食堂等等，而賦予同類懷舊風(fēng)格的產(chǎn)品，我們通常稱之為“懷舊風(fēng)”。

    聯(lián)想到中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，發(fā)展至今，已有30多年的歷史，很多人心目中的一些童年、少年回憶，已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)。如果給陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品賦予懷舊風(fēng)格，會(huì)如何呢？其實(shí)，這些懷舊風(fēng)格主要是外形和表面上的一些改觀，而內(nèi)在的實(shí)質(zhì)依然是現(xiàn)代化的科技生產(chǎn)水平。比如，有很多人懷念大澡堂的搓澡，懷念大澡堂里水力強(qiáng)勁的“沖浪”，甚至懷念小時(shí)候家里那些小小的陶瓷片。如果在產(chǎn)品上向這些東西靠攏，會(huì)不會(huì)成就一段良好的產(chǎn)品策劃呢？

    “懷舊風(fēng)”一般具備階段性，需要和一些傳播載體緊密結(jié)合，比如報(bào)紙、活動(dòng)和電影等等。故此，應(yīng)用人們的懷舊心理進(jìn)行一系列的市場(chǎng)活動(dòng)策劃 ，可以引起階段性的轟動(dòng)效應(yīng)。打個(gè)比方，可以征集消費(fèi)者小時(shí)候的珍貴產(chǎn)品進(jìn)行展示、交易乃至拍賣；可以將消費(fèi)者懷舊的回憶納入到產(chǎn)品定制中 ；可以巡回舉辦懷舊回憶展 ，并且與公司的周年慶典結(jié)合起來；可以進(jìn)行懷舊征文、征照片的方式；可以進(jìn)行懷舊系列的“寫出來、說出來、喊出來、做出來”的活動(dòng)，釋放城市人沉重的心理壓力……各種各樣的懷舊活動(dòng)，恰好可以展現(xiàn)“懷舊風(fēng)”的魔力。（文/王小鋒）