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    繼“淘寶體”和“凡客體”后，“藍精靈體”也火了——“在那山的那邊海的那邊有一群藍精靈……”這是曾經(jīng)帶給70后、80后快樂童年的動畫片《藍精靈》的主題曲歌詞，而近期熱映的電影《藍精靈》勾起了不少人的懷舊情懷，除了熱議電影，網(wǎng)友們還在網(wǎng)絡上改編老版《藍精靈》主題曲的歌詞《藍精靈之歌》。一時間，護士版、銀行版、博士版、研究版、投行版、會計版、IT 人版等10多個最具代表性的“藍精靈體”版本風行網(wǎng)絡，萬眾矚目。

    每過20年，總有一代人成長起來，他們童年和少年時期的流行物品，總會在他們成年之后進行懷舊。這個時候，總有一些物品贏得他們的青睞。比如至今依然備受青睞的文革軍裝、人民公社大食堂等等，而賦予同類懷舊風格的產(chǎn)品，我們通常稱之為“懷舊風”。

    聯(lián)想到中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，發(fā)展至今，已有30多年的歷史，很多人心目中的一些童年、少年回憶，已經(jīng)具備了一定的基礎。如果給陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品賦予懷舊風格，會如何呢？其實，這些懷舊風格主要是外形和表面上的一些改觀，而內在的實質依然是現(xiàn)代化的科技生產(chǎn)水平。比如，有很多人懷念大澡堂的搓澡，懷念大澡堂里水力強勁的“沖浪”，甚至懷念小時候家里那些小小的陶瓷片。如果在產(chǎn)品上向這些東西靠攏，會不會成就一段良好的產(chǎn)品策劃呢？

    “懷舊風”一般具備階段性，需要和一些傳播載體緊密結合，比如報紙、活動和電影等等。故此，應用人們的懷舊心理進行一系列的市場活動策劃 ，可以引起階段性的轟動效應。打個比方，可以征集消費者小時候的珍貴產(chǎn)品進行展示、交易乃至拍賣；可以將消費者懷舊的回憶納入到產(chǎn)品定制中 ；可以巡回舉辦懷舊回憶展 ，并且與公司的周年慶典結合起來；可以進行懷舊征文、征照片的方式；可以進行懷舊系列的“寫出來、說出來、喊出來、做出來”的活動，釋放城市人沉重的心理壓力……各種各樣的懷舊活動，恰好可以展現(xiàn)“懷舊風”的魔力。（文/王小鋒）