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    隨著寶時(shí)潔公司研發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)和市場渠道的不斷完善，寶時(shí)潔以市場為基點(diǎn)，以創(chuàng)新為主旨，歷經(jīng)一年多時(shí)間，由寶時(shí)潔研發(fā)中心與意大利Tccngrafica設(shè)計(jì)精誠公司合作，傾心研發(fā)出了“炫彩風(fēng)尚”產(chǎn)品，一經(jīng)上市，便得到了市場的認(rèn)可和青睞。

    炫彩風(fēng)尚，旨在顛覆消費(fèi)觀點(diǎn)，改變消費(fèi)視覺，以獨(dú)特的色彩，營造出獨(dú)屬寶時(shí)潔的“風(fēng)尚風(fēng)暴”。炫彩風(fēng)尚，以時(shí)尚元素為切入點(diǎn)，進(jìn)一步昭顯現(xiàn)代都市生活之美，讓消費(fèi)者印記寶時(shí)潔。

    由于瓷磚本身就是屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對品牌的記憶少之又少，幾年之后甚至都不知道自己家鋪貼的是什么品牌的瓷磚，而寶時(shí)潔以色彩為切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者加深印象，讓消費(fèi)者傾心。怪不得有一些消費(fèi)者說，“對，炫彩風(fēng)尚，就是我們所需要的”。這一點(diǎn)，與寶時(shí)潔設(shè)計(jì)師在西班牙展示時(shí)的效果是一致的。

    國際化視野創(chuàng)造瓷磚時(shí)尚巔峰

    炫彩風(fēng)尚，不僅以時(shí)尚與國際巔峰對決，更是有力地推動(dòng)了國內(nèi)瓷磚業(yè)和國際接軌的步伐，形成以“色彩”為亮點(diǎn)的瓷磚時(shí)尚市場。炫彩風(fēng)尚一經(jīng)上市，便成為了瓷磚時(shí)尚領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，并且還會通過一系列的策劃活動(dòng)的實(shí)施，將這種瓷磚時(shí)尚進(jìn)入到尋常百姓家。

    炫彩風(fēng)尚開發(fā)設(shè)計(jì)師告訴記者說，開發(fā)上，寶時(shí)潔從色彩比例、造型，產(chǎn)品賣點(diǎn)，釉料，及窯爐、壓機(jī)等方面的各種因素都考慮進(jìn)去，并邀請了意大利陶瓷設(shè)計(jì)師 WD先生做開發(fā)小組的顧問，正如 WD先生說的那樣，“既然讓我參與進(jìn)來，我一定將意大利和國際頂尖的時(shí)尚，從設(shè)計(jì)的理念滲透在瓷磚當(dāng)中”，又如香港設(shè)計(jì)師粱先生說：“炫彩風(fēng)尚的推出，在中國陶瓷行業(yè)可以說是占據(jù)了瓷磚時(shí)尚的高位”……

    千變?nèi)f化的生活賦予了我們創(chuàng)造的自由和靈感，炫彩風(fēng)尚開發(fā)團(tuán)隊(duì)將這種敏銳的時(shí)尚觸覺與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格相結(jié)合，在傳承經(jīng)典中求變化，在繼承中不斷創(chuàng)新。寶時(shí)潔營銷總經(jīng)理告訴記者說，寶時(shí)潔一直在中高檔的路線上來來回回，雖然業(yè)績在行業(yè)中算不錯(cuò)，但這與寶時(shí)潔所要求的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以，才在行業(yè)出現(xiàn)低潮的時(shí)候，投入大量的人力財(cái)力，以精銳的戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)時(shí)尚色彩，以銳志的開拓思路，大膽改變原有，顛覆歷史。所以，炫彩風(fēng)尚在開發(fā)之初，先是研討，包括請來了陶瓷界知名的產(chǎn)品開發(fā)、室內(nèi)設(shè)計(jì)師郭教授，以及香港知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師粱先生等。研討完了，有了一個(gè)共同的主題，然后再從經(jīng)銷商到消費(fèi)者，從家裝到設(shè)計(jì)師等等渠道環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了合理有效的調(diào)查，綜合意見之后，再次進(jìn)行研討，最終才確定以時(shí)尚色彩為主題，即貼近消費(fèi)者心理，又能將風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致。

    品牌魅力來自實(shí)力

    其實(shí)，品牌的魅力，不在于做了多少廣告，做了多少銷量，而是在于有沒有不斷去發(fā)掘人們內(nèi)心真實(shí)的需求，同時(shí)不斷去創(chuàng)造、引導(dǎo)潮流，這種能夠?qū)ひ挼较M(fèi)者不斷變化的細(xì)膩情感訴求，以及設(shè)計(jì)文化層面和心理層面的探索與表現(xiàn)，才是最難得可貴的。炫彩風(fēng)尚所表現(xiàn)出來的正是這種顛覆式創(chuàng)新能力。

    對于炫彩風(fēng)尚的市場規(guī)劃，有人提出來，會不會隨著開發(fā)力度的增加炫彩風(fēng)尚會被其他產(chǎn)品取代？對于這一點(diǎn)，寶時(shí)潔高層回復(fù)，市場沒有永遠(yuǎn)的王者，只有不斷的創(chuàng)新才能立于市場的不敗之地。寶時(shí)潔自會不斷去加大開發(fā)力度，提升其生存、利潤空間，正如國際市場上的品牌那樣，一個(gè)品牌就僅有幾個(gè)花色，許多年一直很經(jīng)典，且利潤非常好，為什么？就是因?yàn)閲獾倪@些產(chǎn)品花色開發(fā)投入等比例都比較大，幾乎都是經(jīng)典之作。同時(shí)，這些產(chǎn)品也不會迎合當(dāng)前的微利而不斷去增加新的產(chǎn)品，保持了其品牌獨(dú)有的風(fēng)格。炫彩風(fēng)尚做的也正是如此。

    對于最近各企業(yè)都在打價(jià)格戰(zhàn)，寶時(shí)潔高層明確表示，出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的原因，一是因?yàn)楫a(chǎn)品沒有附加值，二是營銷戰(zhàn)略的失誤。對于寶時(shí)潔來說，今年不僅沒有迎合降價(jià)，反而銷量額較去年幅度提升32-37%之間，而對于炫彩風(fēng)尚，更不會走價(jià)格戰(zhàn)，她會釋放出獨(dú)特的品牌魅力。“要像經(jīng)營奢侈品那樣來經(jīng)營瓷磚”，寶時(shí)潔營銷人員深諳此理，炫彩風(fēng)尚更是一上市就印證了這一道理。

    技術(shù)創(chuàng)新成就品牌高速發(fā)展

    目前，陶瓷行業(yè)抄襲成風(fēng)，能進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)已然不多，能夠?qū)⒛骋豁?xiàng)進(jìn)行重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新的更是寥寥無幾，但此次炫彩風(fēng)尚的上市背后，正是對重點(diǎn)技術(shù)的創(chuàng)新。

    為了配合炫彩風(fēng)尚的開發(fā)，寶時(shí)潔不僅全部更新了先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器等，還使用了國際先進(jìn)的噴墨印花，使產(chǎn)品能夠自由的呈現(xiàn)出高清、5D智慧等特點(diǎn)。寶時(shí)潔高層明白：現(xiàn)在各地原材料走向枯竭，價(jià)格高居高不下，也只有更換新設(shè)備，進(jìn)行技術(shù)革新、組合，才能使原材料不被浪費(fèi)，影響國家節(jié)能減排的號召，并生產(chǎn)出頂級質(zhì)量的產(chǎn)品來。這次炫彩風(fēng)尚上市的成功，絕非偶然。這些無論是色彩搭配、創(chuàng)意，還是職業(yè)精神這些都顯得不再重要，重要的是寶時(shí)潔開發(fā)團(tuán)隊(duì)的決心和創(chuàng)新觀念，這在目前中國陶瓷業(yè)上并不多見的。（文/董文娟）