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　　越南 ：The Socialist Republic of Vietnam

　　地理：越南位于中南半島東部，北與中國廣西、云南接壤，西與老撾、柬埔寨交界;東面和南面臨海。國土面積32.9萬平方公里，地形狹長，呈S型。

　　人口：最新的一次人口普查結(jié)果表明，截至2009年4月1日零時(shí)，越南人口近8580萬。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越南人口正值“黃金結(jié)構(gòu)”時(shí)期，處于勞動(dòng)年齡的人口比非勞動(dòng)年齡人口多近一倍。

　　語言：越南語是越南的官方語言，被廣泛應(yīng)用于學(xué)校、媒體及政府部門。約87%的越南人說越南語。華人多說粵語。在越南做商務(wù)訪談或者旅游，仍以當(dāng)?shù)厝A僑擔(dān)任翻譯員或?qū)в螢橐耍駝t難以確切溝通。

　　經(jīng)濟(jì)：據(jù)《越南經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》7月27日?qǐng)?bào)道，2011年前7個(gè)月越南經(jīng)濟(jì)有喜有憂。越南統(tǒng)計(jì)局公布，前7個(gè)月工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比上漲8.8%;實(shí)際利用外資下降1.6%;進(jìn)口增長26.2%;貿(mào)易逆差下降11.3%;CPI比去年12月上漲14.81%，同比上漲16.89%;入境國際旅客17.3%。越南經(jīng)濟(jì)利好因素是：一、出口保持快速增長，貿(mào)易逆差下降;二、外匯市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，銀行匯率與自由市場(chǎng)匯率差縮小;三、7月份外資較前6個(gè)月有所改觀;四、工業(yè)在困境中保持較快增長;五、入境國際旅客繼續(xù)增加。同時(shí)也存在一些不利因素：一、通脹居高不下;二、國際黃金價(jià)格不斷創(chuàng)新高;三、國內(nèi)消費(fèi)力下降。

　　陶瓷行業(yè)在越南　Ceramics in Vietnam

　　瓷磚以內(nèi)銷為主

　　據(jù)意大利雜志《Ceramic World Review》報(bào)道，2009年越南瓷磚產(chǎn)量為2.95億平方米(居世界第7位)，與2008年同期相比增長9.3%;消費(fèi)量為2.4億平方米(居世界第6位)，比2008年增長9.1%。值得一提的是，在世界主要瓷磚出口大國出口形勢(shì)一片低迷的2009年，越南的瓷磚卻是以12%的增速2800萬平方米的出口量成為亞洲的出口量增長的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>

　　地理位置優(yōu)越，輻射東南亞

　　越南位于東南亞中部，北與中國接壤，西與東南亞各國相鄰，被稱為東南亞的心臟，扼太平洋、印度洋海上交通要沖，具有十分重要的戰(zhàn)略地位。因其處于中南半島的東部，亦有中南半島的前沿屏障和重要門戶之稱。由于越南地理位置優(yōu)越，很多陶瓷廠家選擇它作為走出國門的第一站。企業(yè)在越南發(fā)展，不僅打開了越南本國的市場(chǎng)，還邁開了進(jìn)一步開發(fā)東南亞市場(chǎng)的步伐。

　　值得一提的是，有些陶瓷企業(yè)則利用越南的地理優(yōu)勢(shì)，選擇在越南當(dāng)?shù)亟⑻沾缮a(chǎn)廠，在越南進(jìn)行OEM 貼牌生產(chǎn)，將產(chǎn)品銷往東南亞和歐洲等地。一方面，在越南設(shè)廠可以使產(chǎn)品靠近東南亞市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)敏感度，同時(shí)降低運(yùn)輸費(fèi)用。另一方面，在越南設(shè)廠可以避開一些貿(mào)易壁壘，降低關(guān)稅，從而降低生產(chǎn)銷售成本，提高利潤?！　?/span>

　　消費(fèi)者偏愛高知名度的品牌

　　據(jù)越南本地媒體報(bào)道，越南消費(fèi)者青睞高知名度的瓷磚產(chǎn)品。深受消費(fèi)者歡迎的品牌有： Prime Group、Taicera、Vitaly、UB以及Viglacera等。

　　Prime Group建陶股份公司是越南頂級(jí)的瓷磚生產(chǎn)商之一，年生產(chǎn)量為5000萬平方米。從2002年至今, Prime集團(tuán)一直是越南墻地磚產(chǎn)量最大的企業(yè)。旗下?lián)碛?個(gè)生產(chǎn)廠家，超過500種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，涵蓋各種尺寸。Prime集團(tuán)的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)擁有40%的廣闊市場(chǎng)，同時(shí)還將產(chǎn)品出口到多個(gè)國家和地區(qū)，如英國、瑞典、韓國、斯里蘭卡和臺(tái)灣等。此外，該集團(tuán)不僅在瓷磚行業(yè)有所成就，而且已將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到其他產(chǎn)品領(lǐng)域，如熱水器、廚衛(wèi)用具、食品、礦產(chǎn)、房地產(chǎn)等。

　　Taicera(大同奈陶瓷公司)是越南地區(qū)產(chǎn)量和銷量均名列前茅的企業(yè)，以生產(chǎn)高端瓷磚為主。Taicera成立于1994年，主要是由三家在臺(tái)灣陶瓷業(yè)已經(jīng)發(fā)展近30年的專業(yè)陶瓷制造商Zun-Ly、Engar和正豐陶瓷所共同成立的。這家100%臺(tái)灣合資的企業(yè)于2006年正式在胡志明市證券交易所掛牌上市，并于兩年后以1200萬平方米的年產(chǎn)量和6000萬美元的銷售額成為越南名列第一的專業(yè)瓷磚制造商。

　　Vitaly公司是一家國有企業(yè)，擁有四十年瓷磚制造的歷史。Vitaly從世界頂級(jí)的設(shè)備制造商意大利的SACMI公司進(jìn)口設(shè)備及從意大利和西班牙等國進(jìn)口色釉料等原材料，從而保證公司產(chǎn)品的美觀度和耐用性。生產(chǎn)過程有嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)控制，對(duì)產(chǎn)品的耐磨性、硬度、形狀、平整度和顏色均有嚴(yán)格的監(jiān)管，使產(chǎn)品符合歐洲的標(biāo)準(zhǔn)(EN177,EN159)。除了內(nèi)銷以外，Vitaly瓷磚還出口到泰國、斯里蘭卡、澳大利亞和美國等地。

　　國內(nèi)通脹率高，危中有機(jī)

　　從去年年初開始，越南的宏觀經(jīng)濟(jì)就處于一種不穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，通貨膨脹率居高不下。

　　據(jù)《越南經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》7月19日?qǐng)?bào)道分析，目前越南宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，持續(xù)高通脹，房價(jià)高于百姓承受能力，需求不旺。就今年七月份來說，CPI比去年12月上漲14.81%，同比上漲16.89%。

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，物價(jià)的飛漲，使得消費(fèi)者買不起房，從而造成了樓市的低迷，而瓷磚消費(fèi)與房地產(chǎn)市場(chǎng)是息息相關(guān)的。越南國內(nèi)低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)情況也會(huì)使得瓷磚的消費(fèi)受到不利影響。瓷磚消費(fèi)會(huì)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)一起低迷，甚至更加低迷和慘淡。

　　然而，有危必有機(jī)，越南房地產(chǎn)市場(chǎng)困難不少，卻也隱含著調(diào)整和發(fā)展的機(jī)遇。首先房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷有利于給房地產(chǎn)降溫，使房價(jià)接近百姓承受能力;其次有利于政府加強(qiáng)調(diào)控，完善相關(guān)法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)秩序;三是市場(chǎng)潛力仍很大，有利于實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性投資。

　　房地產(chǎn)的調(diào)整和規(guī)范對(duì)于瓷磚市場(chǎng)來說也是個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)?shù)氐拇纱u企業(yè)可以在低迷的市場(chǎng)中進(jìn)行整頓和規(guī)范，調(diào)整生產(chǎn)策略，提高產(chǎn)品質(zhì)量，開辟新的市場(chǎng)，從而減少或擺脫房地產(chǎn)市場(chǎng)的消極影響。

　　中國陶瓷和設(shè)備在越南　Chinese Ceramics in Vietnam

　　Made In China， 品質(zhì)的保障

　　在今年6月的一次新聞發(fā)布會(huì)，越南建筑陶瓷協(xié)會(huì)秘書長Mr.Hung提到，越南政府大力鼓勵(lì)陶瓷制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如今,已經(jīng)把從中國進(jìn)口的陶瓷系列產(chǎn)品的關(guān)稅提升到38%,預(yù)計(jì)到2015年左右,基本上不再從中國進(jìn)口瓷磚。

　　出口公司佛山市摩頓拿陶瓷有限公司中國部經(jīng)理李小春也介紹說，越南進(jìn)口中國的產(chǎn)品，以價(jià)格便宜的產(chǎn)品為多，量大，而價(jià)格偏高的產(chǎn)品一般用于工程項(xiàng)目為主。出口拋光磚、仿古磚、瓷片均有涉及，瓷片出口以廣西一帶居多。

　　值得自豪的是，中國的產(chǎn)品在越南廣受好評(píng)，因?yàn)榇纱u產(chǎn)品質(zhì)量較好，深受顧客信賴。瓷磚上貼著的“Made In China”標(biāo)簽在越南消費(fèi)者的眼中是一種品質(zhì)的保障。所以，即使瓷磚進(jìn)口關(guān)稅和銷售價(jià)格較高，但這對(duì)中國瓷磚在越南的銷售影響不大。　　

　　設(shè)備在越南備受青睞

　　由于越南國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)發(fā)展慢，跟中國比約有5-10年的差距，因而中國的設(shè)備和技術(shù)在越南備受青睞，擁有廣闊的發(fā)展前景。

　　據(jù)佛山市世博展覽有限公司的業(yè)務(wù)主任胡國平介紹，在亞洲，中國的設(shè)備跟技術(shù)都是比較領(lǐng)先的，中國的設(shè)備在越南市場(chǎng)廣闊。一方面，中國的機(jī)械設(shè)備水平和質(zhì)量高于越南國內(nèi)，所以越南廠家需要中國的設(shè)備;另一方面，相比起西方如西班牙、意大利等國家的設(shè)備，中國設(shè)備價(jià)格較低，廠家為了降低生產(chǎn)成本，提高利潤，也往往會(huì)選擇中國的機(jī)械設(shè)備。

　　佛山市中窯窯業(yè)發(fā)展有限公司的營銷總監(jiān)張桂華則告訴記者，越南企業(yè)最喜愛中國的兩種設(shè)備：壓機(jī)和窯爐。在價(jià)格方面，中國的設(shè)備有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)中國設(shè)備出口越南影響最大的，是該國的經(jīng)濟(jì)情況。因?yàn)樵侥辖?jīng)濟(jì)通脹率高，所以他們出口到越南也變得越來越謹(jǐn)慎。（記者/譚淑文 賴藝香）