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　　作品名稱(chēng)：《“跳水王子”田亮再續(xù)金牌夢(mèng)》

    出品企業(yè)：金牌衛(wèi)浴

    作品介紹：《“跳水王子”田亮再續(xù)金牌夢(mèng)》短片以“跳水王子”田亮加盟代言金牌衛(wèi)浴品牌為背景，通過(guò)十多幅精彩畫(huà)面的組合，炫麗的文字注解，生動(dòng)地展現(xiàn)了田亮代言與金牌衛(wèi)浴完美的融合。片中這樣介紹：“跳水王子”田亮，帥氣的外形，與金牌衛(wèi)浴精致的外表不謀而合；卓越的成就同金牌衛(wèi)浴載譽(yù)滿身更是相得益彰。十米跳臺(tái)，代表著金牌衛(wèi)浴的行業(yè)高度；卓越的成功，獲得的金牌與金牌衛(wèi)浴的品牌影響力相得益彰。

　　▲據(jù)悉，《“跳水王子”田亮再續(xù)金牌夢(mèng)》創(chuàng)意推廣視頻在各大視頻網(wǎng)站累計(jì)播放量已達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。（圖／源自網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

　　百度百科是這樣評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式既具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。

　　走紅不是偶然

　　就陶瓷企業(yè)著力網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)這話題，8月底，記者走訪了幾家佛山影視文化傳播公司，對(duì)于陶瓷企業(yè)近2年對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的需求劇增，他們坦言確實(shí)如此。而對(duì)此，陶瓷企業(yè)多表示這是網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代所造就的選擇。

　　策劃了行業(yè)知名視頻短片《衛(wèi)浴要革命》的澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)陳健朝表示，當(dāng)今時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已被越來(lái)越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)所重視。

　　“如今，消費(fèi)者對(duì)于品牌的接受模式是多元化的，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)視頻形式，是他們多元化的選擇之一，且呈現(xiàn)出越來(lái)越普及之態(tài)勢(shì)。”澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)陳健朝表示，當(dāng)今社會(huì)，老百姓的生活壓力大，因而渴望通過(guò)一些輕松愉快的方式來(lái)過(guò)濾信息，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)將新鮮元素和品牌傳播整合一起，因而受到大家的喜愛(ài)。

　　據(jù)悉，目前在陶瓷行業(yè)，新中源陶瓷、馬可波羅陶瓷、特地陶瓷、依諾陶瓷、澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴等都已嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)。

　　“從報(bào)紙到收音機(jī)，到電視機(jī)，再到互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著媒介載體的改變，受眾群也在悄然發(fā)生改變。在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的走紅是必然，也是未來(lái)趨勢(shì)。”瓷海國(guó)際·佛山陶瓷交易中心策劃部經(jīng)理張望表示。

　　廣告式仍是主流

　　盡管目前陶瓷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)可分為熱點(diǎn)植入式、故事植入式、廣告?zhèn)鞑ナ降葞状箢?lèi)，但是總體來(lái)看，廣告?zhèn)鞑ナ饺匀徽紦?jù)主流。記者在百度視頻、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站進(jìn)行查詢，以品牌形象廣告和品牌活動(dòng)攝制為主，占到80%以上。

　　行業(yè)資深人士表示，陶瓷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播起步較晚，相對(duì)低級(jí)，且多數(shù)創(chuàng)意不足。

　　“很多陶瓷企業(yè)功利心重，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)多是抱著想走捷徑的心態(tài)，呈現(xiàn)出的視頻多是直接的廣告直達(dá)式，而這些‘平淡無(wú)奇’的視頻多難以引起網(wǎng)友關(guān)注。”該行業(yè)人士表示。

　　而近兩年，特地陶瓷《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》、金牌衛(wèi)浴《楊玉環(huán)引起的一場(chǎng)古今大戰(zhàn)》、澳斯曼衛(wèi)浴《衛(wèi)浴要革命》、依諾瓷磚微電影《愛(ài)·依諾》等系列短片網(wǎng)絡(luò)走紅。以特地陶瓷《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》為例，視頻僅上傳到土豆、優(yōu)酷、56等視頻網(wǎng)站一小時(shí)，點(diǎn)播人數(shù)就達(dá)到2000余人，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和熱烈討論，金牌衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理覃德仙也對(duì)該短片給予高度肯定。這些網(wǎng)絡(luò)視頻的走紅給予了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)另一種思索，那就是品牌營(yíng)銷(xiāo)如何落地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　最大優(yōu)點(diǎn)成本低

　　提及網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的最大優(yōu)點(diǎn)，諸多陶瓷企業(yè)把“成本低”擺在首位。而之所以網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)成本低有兩大原因：一是網(wǎng)上素材多且免費(fèi)；二是視頻播放平臺(tái)免費(fèi)。一般陶企只需給影視文化傳播第三方公司一些創(chuàng)意文案費(fèi)和視頻制作費(fèi)就可以，部分陶瓷企業(yè)甚至連文案和創(chuàng)意也都由本公司市場(chǎng)部代勞。

　　據(jù)了解，目前，除依諾瓷磚微電影《愛(ài)·依諾》是影視文化傳播公司實(shí)地真人拍攝完成 的，其余的網(wǎng)絡(luò)視頻畫(huà)面多是從影視作品或動(dòng)漫作品中直接截取，其成本自然不高。當(dāng)前，視頻短片上傳至國(guó)內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆、56、百度視頻等，都是免費(fèi)的，這也為陶企節(jié)約了一大筆費(fèi)用。

　　而據(jù)某影視制作公司表示，一些企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻制作費(fèi)用甚至是其展廳宣傳片的十分之一不到。澳斯曼衛(wèi)浴市場(chǎng)部總監(jiān)說(shuō)，每個(gè)企業(yè)每年的廣告宣傳費(fèi)用都是有限的，相比在電視、廣播、報(bào)紙等宣傳，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)可謂成本最低。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)緊跟時(shí)代潮流，有潛在受眾廣、傳播速度快、網(wǎng)友參與易等優(yōu)勢(shì)。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)有忌諱

　　當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)有其本身難以媲美的優(yōu)勢(shì)，但是由于陶瓷企業(yè)加入該營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍時(shí)日尚淺，且過(guò)于功利，一些營(yíng)銷(xiāo)短板也開(kāi)始逐漸暴露。

　　一、商業(yè)色彩濃厚

　　目前，陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)共同的弊病，那就是商業(yè)用途明顯，功利表現(xiàn)強(qiáng)烈。按理說(shuō)，陶企進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)其目的就是為了品牌傳播，帶有商業(yè)色彩毋庸置疑，但是過(guò)分強(qiáng)調(diào)渲染，為品牌扣“高帽”，凸顯業(yè)績(jī)“大躍進(jìn)”，反而讓人反感，起到事倍功半的效果。

　　這其中，一些直白式的廣告?zhèn)鞑ヒ曨l和促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)直播視頻表現(xiàn)得尤為顯著。

　　二、創(chuàng)意誤入惡俗

　　陽(yáng)春白雪，下里巴人，就如蘿卜青菜，各有所愛(ài)一般，原本沒(méi)有什么。但一些陶瓷企業(yè)一味地追求點(diǎn)擊率，在新、奇、怪等方面大做文章，則令網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)走向另一極端。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)其內(nèi)容核心價(jià)值觀一定要正確，通俗不是惡俗，更不是低俗。如果誤入歧途，點(diǎn)擊率可能會(huì)有所提升，但品牌形象也毀于一旦，得不償失。”瓷海國(guó)際·佛山陶瓷交易中心策劃部經(jīng)理張望說(shuō)，拿特地陶瓷的短片來(lái)說(shuō)，蠟筆小新只是“酒瓶”，特地品牌才是里面的“醇酒”。

　　“點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率反映了視頻的受關(guān)注程度，只是一種宣傳效果的體 現(xiàn)，但并不是說(shuō)點(diǎn)擊率越高，能記住品牌或信賴品牌的人就會(huì)越多 。”金牌衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理覃德仙則表示無(wú)須為了點(diǎn)擊率而降低身價(jià)。

　　三、版權(quán)所屬問(wèn)題

　　陶企網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)直接截取影視作品或動(dòng)漫作品的形象及片段，這就使得版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等法律問(wèn)題被擺上桌面。

　　有行業(yè)人士表示，“中國(guó)抄襲之風(fēng)由來(lái)已久，這是難以避免的。”有行業(yè)人士表示“要看截取影片后的使用目的，如果目的是正確的，則無(wú)須過(guò)分糾結(jié)這一問(wèn)題。”

　　“人不可以無(wú)恥到這個(gè)地步！”著名導(dǎo)演李凱歌曾這樣評(píng)價(jià)惡搞其作品《無(wú)極》進(jìn)而變身為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的胡戈。事實(shí)表明，一旦制片方追究起陶企截取其影視片段用做商業(yè)目的，版權(quán)侵權(quán)官司則難以避免，陶企很有可能將會(huì)面臨“賠了夫人又折兵”的處境，因而，要想做好網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，必須要講原創(chuàng)，講創(chuàng)意。

　　專(zhuān)家看臺(tái)

　　市場(chǎng)供需不對(duì)等創(chuàng)意才是生命力

　　頂峰影視文化傳播總經(jīng)理、導(dǎo)演 羅茂峰

　　個(gè)人簡(jiǎn)歷：

　　設(shè)計(jì)師出身，做過(guò)文案、策劃、創(chuàng)意，做過(guò)攝影師、三維動(dòng)畫(huà)電影制作人，現(xiàn)為資深廣告人、實(shí)力派影視廣告導(dǎo)演。2000年開(kāi)始于深圳大學(xué)跟好萊塢的監(jiān)制參與國(guó)內(nèi)第一部三維電影《魔比斯環(huán)》的制作，十余年廣告累計(jì)拍攝制作廣告片、宣傳片逾百條，擅長(zhǎng)整體策劃、精準(zhǔn)創(chuàng)意、視覺(jué)表現(xiàn)，對(duì)品牌建設(shè)、包裝推廣深有研究，對(duì)項(xiàng)目策劃、執(zhí)行向來(lái)奉行作創(chuàng)意要瘋狂大膽，執(zhí)行要精益求精。

　　從我們公司承接的項(xiàng)目來(lái)看，目前，陶瓷企業(yè)確實(shí)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)這一塊，且已是大勢(shì)所趨。但據(jù)我觀察，陶瓷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)存在著市場(chǎng)供需不對(duì)等的問(wèn)題，也就是陶瓷企業(yè)的給予與網(wǎng)絡(luò)人群的需要有差距。如今的陶瓷企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)多以強(qiáng)行灌輸品牌為主，其太過(guò)直白的廣告宣傳片已經(jīng)難以吸引網(wǎng)友們的目光。還有部分企業(yè)則劍走偏鋒，用惡搞來(lái)嘩眾取寵，這種惡搞包括剽竊他人作品和故事主體低俗，盡管點(diǎn)擊率是不低，但對(duì)企業(yè)品牌的傷害程度也不低。

　　由于網(wǎng)絡(luò)世界的包容及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位，陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播目前還存在畫(huà)面質(zhì)量粗濫、商業(yè)目的直接、品牌糅合生硬、策劃創(chuàng)意平淡等硬傷，很多陶企目前也只是在探索的路上亦步亦趨。

　　作為影視文化傳播，我們一直在向陶企傳達(dá)“創(chuàng)意無(wú)價(jià)”“原創(chuàng)至上”的概念，并致力為企業(yè)區(qū)分“價(jià)格和價(jià)值”，如我們?yōu)橐乐Z陶瓷創(chuàng)作的行業(yè)首部微電影《愛(ài)·依諾》。我們心里很明白，創(chuàng)意十足、內(nèi)容積極、制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)視頻才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力，才會(huì)真正為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

　　任何好的創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)都需要市場(chǎng)為其買(mǎi)單。目前，陶企對(duì)這種實(shí)景拍攝、商業(yè)制作的創(chuàng)意視頻認(rèn)可度普遍不高。從創(chuàng)意到選景，到模特，到化妝，到攝影，到剪輯等等，顯然嚴(yán)格按照廣告或是影視標(biāo)準(zhǔn)打造的網(wǎng)絡(luò)視頻，其投入遠(yuǎn)非現(xiàn)在一般的網(wǎng)絡(luò)視頻可比，但其效果也非一般可比。我們可以看到商業(yè)制作型的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)潛力就在那，但市場(chǎng)的普遍接受卻需要一個(gè)過(guò)程，這需要陶企與影視公司共同來(lái)營(yíng)造。