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　　三、推廣計(jì)劃

　　第一、品牌突圍：

　　1)打造品牌硬件、軟件一體化形象，使VI、廣告、促銷、產(chǎn)品、展示、服務(wù)形象識(shí)別統(tǒng)一，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化水準(zhǔn)。

　　2)通過活動(dòng)推廣和公關(guān)傳播使企業(yè)品牌進(jìn)入全國(guó)二三線品牌行列，知名度與美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

　　3)打破傳統(tǒng)廣告宣傳與促銷推廣模式，建立全新的品牌文化形象與營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

　　4)優(yōu)化新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的組合，建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)與品牌元素相符的統(tǒng)一形象。

　　5)創(chuàng)立企業(yè)刊物，將企業(yè)內(nèi)部品牌文化與外部營(yíng)銷文化相結(jié)合，建立與客戶、廠家與消費(fèi)者之間最直接的公關(guān)溝通媒介。

　　第二、營(yíng)銷突破：

　　1)將客戶進(jìn)行劃分，集中優(yōu)勢(shì)推廣力量，針對(duì)忠誠(chéng)度最高的客戶進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，打造樣版，滾動(dòng)復(fù)制，逐個(gè)攻破。

　　2)爭(zhēng)取在1年內(nèi)培養(yǎng)出8-10個(gè)區(qū)域級(jí)大客戶，全年整體銷售目標(biāo)突破1億，區(qū)域級(jí)大客戶銷售目標(biāo)突破1000萬。

　　第三、整合創(chuàng)新：

　　試點(diǎn)推廣——針對(duì)區(qū)域促銷活動(dòng)中的廣告、團(tuán)購、小區(qū)推廣資源進(jìn)行整合，建立多品牌聯(lián)合促銷模式。以節(jié)省費(fèi)用投入和增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)與提升實(shí)際促銷效果為目的，年內(nèi)策劃1-2次集“零促+團(tuán)購+慶典+小區(qū)推廣+分銷開發(fā)+家裝工程推廣+企業(yè)文化建設(shè)+企業(yè)人才培養(yǎng)”為一體的大型促銷活動(dòng)，聯(lián)合瓷磚、地板、燈飾、門業(yè)、櫥柜等排它性(同類唯一)的中小家居建材品牌開展聯(lián)合促銷，在活動(dòng)中最大化地利用廣告資源、促銷資源、物料資源、小區(qū)資源、團(tuán)購資源、人力資源、費(fèi)用資源和客戶資源，實(shí)現(xiàn)最佳的促銷效果與品牌傳播效果。