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　　“中國瓷磚在英國的市場份額一直在增加，直至反傾銷稅出臺才遇挫。”英國雜志《Tile UK》的編輯JoBeth Phillips對記者說。

　　作為英國陶瓷雜志的資深編輯，Jo?鄄Beth Phillips對英國陶瓷行業(yè)已十分熟悉。她于去年陪同北美的貿易代表團來佛山選購瓷磚，憑著她在中國陶瓷市場的經(jīng)歷，她向記者詳細講述了中國瓷磚出口到英國的情況。

　　反傾銷稅阻礙 中國陶企開拓英國市場

　　據(jù)JoBeth Phillips介紹，去年英國的瓷磚消費量約達5千萬平方米，較前幾年有所下降，但總體來說，整個市場已呈現(xiàn)增長跡象。直到最近幾個月，受美國信用評級下降的影響，市場衰退又再出現(xiàn)。

　　英國陶瓷行業(yè)與所有行業(yè)一樣，均不可避免地受到經(jīng)濟危機的影響，而英國政府并沒有出臺具體政策扶持陶瓷行業(yè)，“政府最大的行動，就是征收反傾銷稅，以保護和培育一個良性競爭的市場。”JoBeth Phillips對記者說，出臺反傾銷政策，主要是因為英國當局希望通過成本的增加來減少甚至阻止部分經(jīng)銷商從中國進口瓷磚。的確，歐盟于今年3月17日公布對產(chǎn)自中國的瓷磚反傾銷調查的初裁結果后，高額的反傾銷稅成為中國瓷磚進入中國的巨大“絆腳石”：除佛山新潤成陶瓷有限公司獲得36.6%的稅率外，其他公司多按全國普遍稅率73%來征收。“之前英鎊與歐元之間的低匯率令一部分出口商引進中國產(chǎn)品，但反傾銷稅實施以來，從中國進口商品與從歐洲進口的價格相差不遠。”

　　不過，反傾銷的作用仍有待觀察。因為英鎊與歐元的低匯率，以及反傾銷致使從中國進口瓷磚成本的增加，中國與歐洲其他的瓷磚企業(yè)在英國市場上難以立足，所有的分銷商都處在困難的境地。因此，如JoBeth Phillips所講，英國正在尋找歐洲以外的瓷磚生產(chǎn)國，并最終與之達成貿易合作關系。

　　據(jù)了解，英國從歐洲進口的絕大部分瓷磚來自西班牙和意大利，英國當?shù)刂挥猩贁?shù)瓷磚制造商，而British Ceramic Tile、Original Style、CP Group and John?鄄son Tiles這幾家最負盛名，它們均設有出口部，但主要業(yè)務集中在英國當?shù)?。British Ceramic Tile主要生產(chǎn)墻地磚;O?鄄riginal Style主要生產(chǎn)馬賽克、防滑磚等功能性地磚;CP Group則生產(chǎn)墻地磚、馬賽克、擋板、天然石材產(chǎn)品等。另外，Pilk?鄄ington’s在陷入財務問題之前曾經(jīng)是英國最大的瓷磚生產(chǎn)商和分銷商之一，去年受到政府的監(jiān)管與被Original Style收購了企業(yè)的Dorset Wooliscroft品牌后，最近重新進入市場。

　　合理定價乃首要前提

　　相比具有生產(chǎn)質量保證的歐洲瓷磚，中國進口瓷磚的聲譽并不是很好。“交貨時間也決定了兩者的差距。”據(jù)JoBeth Phillips說，從西班牙或意大利進口的瓷磚比從中國越洋過海的進口時間更短，而且更可信。另外，受出口成本的影響，中國出口商通常會向英國進口商提出較高的最低數(shù)量(即一種產(chǎn)品一個貨柜，而不是拼柜)，這也影響了進口商的決定。

　　“為了在英國市場上做出真正的影響力，中國瓷磚必須根據(jù)產(chǎn)品的質量與交貨時間作出合理的定價。”JoBeth Phillips舉例說道，當時她與一批分銷商訪問中國，中國制造商試圖就一個技術含量較低的產(chǎn)品收取西班牙同類產(chǎn)品的兩倍價格，由于拒絕開出合理價格，最后錯失商機。

　　除了上述所提到的問題外，JoBeth Phillips 認為，目前最重要的是，中國陶瓷行業(yè)必須共同努力，消除外界認為中國產(chǎn)品質量低、價格便宜的看法。的確，這種看法，加上新的反傾銷稅、較長的交貨時間，以及較高的最低數(shù)量，使中國瓷磚制造商更難與英國進口商達成交易。

　　綜上所述，目前中國瓷磚的質量與價格不對稱，以及高昂的反傾銷稅阻礙了中國進一步占有英國的陶瓷市場份額。JoBeth Phillips說：“中國必須在歐洲設定的市場區(qū)域內運作，并重新評估其市場戰(zhàn)略。”

　　“中國制造商需要注重創(chuàng)新，要引領潮流，而不單單是做一個盲目的模仿者，要更加注重培養(yǎng)自己的設計團隊和設計技能。”中國瓷磚要立足于英國市場，設計也是一個必須考慮的重要因素。在JoBeth Phillips看來，中國應和意大利、西班牙一樣關注最新的流行趨勢。

　　記者了解到，與目前意大利的瓷磚流行顏色相類似，中性色與自然色，如米色、奶油色、淺米色、灰色和白色等顏色產(chǎn)品，成為了英國最暢銷的產(chǎn)品。隨著市場向多元化發(fā)展，消費者越來越接受更富創(chuàng)意的顏色與設計，以創(chuàng)造一個個性化的生活空間，這也與意大利瓷磚的設計發(fā)展趨勢雷同。此外，原本英國定義瓷磚的標準尺寸為：150×150(mm)和330×250(mm)，但國內的商業(yè)建筑裝修市場越來越偏愛大尺寸瓷磚，這一趨勢將逐步影響消費者。

　　JoBeth Phillips最后提出，保持產(chǎn)品緊貼最新的英國/歐洲法規(guī)和ISO標準，將有助于中國保持競爭力。中國陶瓷業(yè)應該不斷投入新的數(shù)字技術與生產(chǎn)工藝，從而使其產(chǎn)品更具吸引力。一旦具有強大吸引力，中國瓷磚就可擬定更高的價格。“但在此之前，產(chǎn)品應以合理的價格吸引現(xiàn)在還猶豫不決的買家。”

　　訪問團將在意大利博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展(CERSAIE)中與JoBeth?Phillips繼續(xù)交流，進一步探討中英陶瓷企業(yè)的合作前景。更多信息，請繼續(xù)關注陶城報意大利英國商務行回顧特刊。

　　鏈接：《Tile UK》是一本關于報道瓷磚、石材以及裝飾材料等內容的月刊，具體內容包括介紹未來的設計趨勢、各大陶瓷企業(yè)的最新動態(tài)，以及投放市場的最新產(chǎn)品等。雜志讀者以瓷磚零售商和規(guī)模較小的分銷商為主，除此之外，還包括瓷磚承包商、批發(fā)商、建筑師、室內設計師、行業(yè)協(xié)會、展覽組織者等。（文/ 霍敏儀 譚淑文 羅永成）