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    中國陶瓷網訊  隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展，各大領域逐漸由最初的規(guī)?；l(fā)展向規(guī)范化、品牌化發(fā)展過渡。也正因如此，品牌競爭力逐漸成為企業(yè)最核心的競爭能力。有學者曾說，新時代的企業(yè)核心競爭力在于創(chuàng)新和品牌建設。

    作為國民經濟的一分子，陶瓷產業(yè)也逐漸在走規(guī)范化、品牌化的道路。近日，雅士高夫董事會主席陳彥斌就目前影響陶瓷行業(yè)的房地產新政，各國對華的瓷磚反傾銷，行業(yè)限電與安全生產和佛山產業(yè)轉型升級等問題接受中央電視臺采訪，雅士高夫的品牌價值再邁新臺階。

    事實表明，在品牌的建設方面，雅士高夫陶瓷作為創(chuàng)新標桿無疑又走在了業(yè)界的最前列。

    中法韓品牌共鑄現(xiàn)代磚品牌成就業(yè)界典范

    雅士高夫用創(chuàng)新力打造品牌，2009年與法國MPS藝術機構和韓國進榮集團建立合作伙伴關系，成為一家中、法、韓合資的創(chuàng)新型企業(yè)。源自法國MPS藝術機構的設計理念，以國際化的創(chuàng)新理念和流行元素，讓雅士高夫始終走在國際時尚潮流的前沿。2011年發(fā)布巴黎世家、法蘭詩頓、盧浮玉石三大系列產品，深受國內外消費者的熱捧。

    陳彥斌自信滿滿地表示，“目前，我們正著手在全球打造5000個法蘭西現(xiàn)代流行館，并把雅士高夫打造成國際高端的現(xiàn)代磚第一品牌。”可謂是創(chuàng)造了業(yè)界的一大奇跡。目前，雅士高夫已經成為包括諸多地產龍頭企業(yè)在內的中國眾多超大型企業(yè)品牌價值提升的樣本。

    品牌優(yōu)勢凸顯核心競爭力 銷售一路飆升雅士高夫居榜首

    進入7、8月份以來，陶瓷行業(yè)普遍生意慘淡，各種不利因素令一些陶瓷企業(yè)發(fā)展受限甚至倒閉。企業(yè)轉型升級，而雅士高夫陶瓷一直保持強勁的增長勢頭？雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌告訴記者，這個秘訣，十分簡單，也十分有效，但做起來卻千年萬難。那就是創(chuàng)新。 首創(chuàng)“現(xiàn)代磚”，致力打造“現(xiàn)代磚第一品牌”；十年內取得上千個專利；借鑒禪文化的核心理念，營造一家人一條心的企業(yè)氛圍；在企業(yè)穩(wěn)守不攻之時卻銳意創(chuàng)新，筑巢引鳳，與法國設計中心、韓國供應商結盟，整合資源，抗擊反傾銷的“噩夢”。

    “不僅要產品創(chuàng)新，還要理念創(chuàng)新，運營創(chuàng)新，管理創(chuàng)新。” 這就是以創(chuàng)新為引擎的雅士高夫。這就是雅士高夫逆市飄紅的真正原因。

    積極公益遍地開花 雅士高夫多元化領域提升品牌美譽度

    佛山雅士高夫陶瓷創(chuàng)新社會建設管理實踐系列活動為期近1個月，足跡遍布大江南北。此舉是省委領導提出加強社會建設創(chuàng)新社會管理為建設幸福廣東作出新貢獻精神之后，廣東首家企業(yè)參與社會建設管理實踐活動，在陶瓷行業(yè)中具有標桿性的示范作用。

    僅今年以來，雅士高夫陶瓷就舉辦了甘孜州慶祝西藏和平解放六十周年活動、雅士高夫紅色之旅之走進鷹揚關與百色起義、“雅士高夫杯”漢藏青少年攝影大賽等等大型文化活動。

    此外，雅士高夫還積極參與教育、慈善等公益活動事業(yè)中，其中與廣東培正學院簽署實習基地協(xié)議在珠三角地區(qū)引起了不少的轟動。

    據業(yè)內人士透露，雅士高夫現(xiàn)代磚國際品牌通過精品產品的打造、優(yōu)異業(yè)績的展示、發(fā)展模式的推廣，以及在誠信納稅、慈善、公益等多元化領域來提升恒大的知名度、實現(xiàn)品牌的突破。

    關于品牌價值與企業(yè)發(fā)展的關系，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示：“品牌是企業(yè)最具價值的無形資產，品牌價值的增長能夠有效推動企業(yè)價值增長。可以說品牌力已經成為當代企業(yè)的核心競爭力?；趯?010年品牌企業(yè)的品牌價值與綜合運營數(shù)據的相關分析，換言之，品牌價值的增長可以帶動銷售業(yè)績的增長。”

    筆者認為，品牌價值的全面體現(xiàn)更是與雅士高夫對品牌工作的重視以和對品牌推廣模式創(chuàng)新是密不可分的，在這一核心理念的基礎上，陳彥斌要求雅士高夫員工一定要樹立品牌戰(zhàn)勝一切的戰(zhàn)略意識，運用最實用的產品，通過創(chuàng)新品牌推廣模式，最大限度地挖掘和提升雅士高夫現(xiàn)代磚的品牌價值。