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　　“做陶瓷太累了!”自2010年下半年以來，許多陶瓷廠家及終端陶瓷商家，都不約而同地發(fā)出這樣的感慨，這與廠家和商家們?nèi)缁鹑巛钡母鞣N促銷活動形成了較大的反差。

　　促銷是營銷當(dāng)中一個很重要的環(huán)節(jié)，也是有效提高營業(yè)額，提升品牌知名度的一種手段，但是在現(xiàn)今的市場大環(huán)境下似乎有點變味了，大家使出渾身解數(shù)卻得不到與之相應(yīng)的收獲。于是乎大家發(fā)出相同的疑問：“這到底是為什么?”

　　尋其解法必先究其原因：

　　第一，房地產(chǎn)降溫明顯，市場兩極分化。建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，近年來房地產(chǎn)過熱幾乎危及到了中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)安全，泡沫的膨脹使中國的整體社會及經(jīng)濟發(fā)展進入了一個令人擔(dān)憂的環(huán)境，投機心態(tài)和行為尤為嚴(yán)重。國家不斷出臺新的宏觀調(diào)控政策使房地產(chǎn)行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展，同時穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟秩序。基于這種狀況，未來房地產(chǎn)行業(yè)將形成保障房及商品房兩大市場，進而出現(xiàn)“兩極分化”的現(xiàn)象，大眾消費及高端消費距離將進一步拉開。

　　隨著房地產(chǎn)市場逐步向“高低”轉(zhuǎn)移，消費者傳統(tǒng)的消費觀念將發(fā)生較大的變化。一方面，由于房地產(chǎn)價格居高不下，中高端消費者已學(xué)會以更高的眼光選房子，裝修費用的比例大幅縮小，在裝修材料的選擇上要求更高，愿意花更高的成本滿足自身的需求。另一方面，選擇經(jīng)濟房或租用房的消費群，他們的消費觀念則是極大地壓縮裝修成本，消費觀念日趨理性化。

　　第二，基礎(chǔ)薄弱后遺癥，浮躁情緒蔓延。過往的十多年，由于市場巨大，造就了許多高速發(fā)展的陶瓷企業(yè)。但也由于寬松的環(huán)境使許多的企業(yè)在經(jīng)營上異常浮躁，“短視”眼光普遍，只有少數(shù)品牌能堅持修心，苦練內(nèi)功。而眾多的企業(yè)則無節(jié)制地攻城掠地、擴大產(chǎn)能，注重規(guī)模而忽略最根本的“優(yōu)秀產(chǎn)品”以及未來市場戰(zhàn)爭中所需要的“系統(tǒng)”，導(dǎo)致市場及庫存同質(zhì)化的產(chǎn)品堆積，產(chǎn)品細(xì)節(jié)缺失，這是普通品牌與一線優(yōu)秀品牌存在巨大差距的最根本原因。在略帶寒意的市場環(huán)境下，廠商的浮躁情緒更難以控制，其為生存只能使出更浮躁的招術(shù)，結(jié)果可想而知。

　　第三，經(jīng)營成本急攀升，突破談何容易。各大建材市場以“身份”之名紛紛調(diào)高其身價，低迷的市場卻并不“給面子”，老板紛紛變成打工一族。另外，為舉辦各種以“設(shè)計師”之名，意在促銷的活動，再加上年年遞增的人員、物流、公關(guān)等逐年攀升的經(jīng)營費用，令商家苦不堪言。

　　過往幾年眾多廠家攻城掠地，紛紛在各大產(chǎn)區(qū)立下基業(yè)，眼下正是其后續(xù)能量爆發(fā)期，恰好遇上市場季節(jié)性“寒流”，形成了劇烈的沖突，庫存的壓力使廠家不堪負(fù)重。

　　與眾多中等品牌的疲于奔命形成強烈對比的是少數(shù)一線高端品牌的閑庭若步，悠然自得，有條不紊地按自己的戰(zhàn)略走自己的路。于是乎許多企業(yè)也效尤，高呼“高端”口號，可是“高端”需多年的“功力”積累，在略帶寒意的市場環(huán)境下，要能沉得住氣，擺脫過去的模式練就過硬的“核心競爭力系統(tǒng)”并不容易，而能突圍而出的企業(yè)更是少之又少。

　　就是在這樣的大環(huán)境下，建材行業(yè)的一顆新星在昏暗的星空中像北斗星一樣閃閃發(fā)亮，豪庭石材在低迷的市場環(huán)境下，堅持沉著地苦練內(nèi)功，與一幫優(yōu)秀的團隊一起經(jīng)歷了很長一段光陰的磨礪，厚積薄發(fā)，脫胎換骨，使其充分具備了走入“高端”行列的資格。

　　豪庭石材是一家專業(yè)生產(chǎn)大理石復(fù)合板的企業(yè)，通過對天然大理石與瓷磚、鋁蜂窩、鋁合金、玻璃等材料進行復(fù)合，使復(fù)合石材融合了天然大理石和高檔瓷磚等在產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢。而天然大理石的裝飾性在建材行業(yè)內(nèi)處于絕對高端的位置，其目標(biāo)客戶均是高檔的別墅、會所、星級以上酒店等，因此決定了豪庭石材企業(yè)所處的市場地位。

　　在營銷2.0時代，過去大肆的炒作、空洞的概念已顯得乏味且無力，現(xiàn)代企業(yè)的競爭是系統(tǒng)和品牌的競爭，豪庭石材深喑其道，因此在過去很長一段時間里無懼市場的壓力，務(wù)實、堅定地與優(yōu)秀的團隊一起練就了經(jīng)得起考驗的各般武藝，成功打造出優(yōu)秀的并具有豪庭特色的產(chǎn)品系統(tǒng)、配套系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、品牌形象系統(tǒng)、品牌空間系統(tǒng)、品牌傳播系統(tǒng)、企業(yè)營運系統(tǒng)以及具有競爭力的價格體系，并進一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)量與細(xì)節(jié)，為未來打下了堅實的基礎(chǔ)，同時也為其合作伙伴交出了一份滿意的答卷。