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　　今年以來(lái)，受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)銷(xiāo)售一直呈現(xiàn)低迷之態(tài)。眾多企業(yè)及商家的營(yíng)銷(xiāo)收入減產(chǎn)，很多企業(yè)寄希望于“金九銀十”來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的增漲，但目前的情形并不樂(lè)觀。

　　特別是在房地產(chǎn)限購(gòu)、限貸、限價(jià)以及房產(chǎn)稅等被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)調(diào)控”下，房地產(chǎn)業(yè)的“金九銀十”仍是個(gè)未知數(shù)，也直接影響到陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的程度。據(jù)報(bào)道，上半年房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都不樂(lè)觀，大多是靠二三線城市在支撐銷(xiāo)量，現(xiàn)在二三線城市開(kāi)始限購(gòu)，表明中央控制房地產(chǎn)市場(chǎng)的決心，將直接影響消費(fèi)者心理，導(dǎo)致“金九銀十”的銷(xiāo)量下滑，傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”難現(xiàn)。由此，作為房地產(chǎn)后續(xù)產(chǎn)業(yè)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，受其影響，可能也會(huì)難現(xiàn)“金九銀十”的火爆場(chǎng)面，甚至個(gè)別會(huì)出現(xiàn)“鐵九銅十”的尷尬局面。

　　陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)外多重因素的共同作用，也是艱難度日。國(guó)際市場(chǎng)包括諸多新興經(jīng)濟(jì)體受通脹影響，以及反傾銷(xiāo)的作用，直接影響了國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的出口貿(mào)易。物價(jià)上漲導(dǎo)致成本壓力加大，許多國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)奮力拓展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又因房地產(chǎn)調(diào)控而遭遇寒流。低迷的市場(chǎng)沒(méi)有在九月呈現(xiàn)喜人的場(chǎng)面，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的“金九銀十”靠什么實(shí)現(xiàn)，則成為眾企業(yè)和商家急待解決的燃眉之急。

　　對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)商迫于限購(gòu)、庫(kù)存量加大等壓力，會(huì)采取促銷(xiāo)手段以價(jià)換量，成交量相對(duì)會(huì)有所增長(zhǎng)。對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，眾家企業(yè)也把“寶”押在了促銷(xiāo)這一些營(yíng)銷(xiāo)利器上，希望借助促銷(xiāo)撬動(dòng)冰封的市場(chǎng)，點(diǎn)燃市場(chǎng)寒冬中的一把火。

　　目前，已有多家的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)公布了“十一”國(guó)慶期間的促銷(xiāo)方案，提前預(yù)熱，而且由于市場(chǎng)一直處于疲軟狀態(tài)，因此“十一”黃金周的促銷(xiāo)也頗費(fèi)心思，力度頗大、額度頗大，下的本錢(qián)頗大，拿出真金白銀與消費(fèi)者共享。有區(qū)域性的，有全國(guó)統(tǒng)一行動(dòng)的，各種促銷(xiāo)方法和手段更是花樣翻新、層出不窮。特別是今年的“十一”促銷(xiāo)，似乎更牽動(dòng)企業(yè)和商家的神經(jīng)。因?yàn)樘沾尚l(wèi)浴企業(yè)太需要市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面，太需要看到營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)了?；蛘哒f(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律性影響，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的干擾，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)急需通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)刺激消費(fèi)需求，撬動(dòng)“金九銀十”的營(yíng)銷(xiāo)旺季。

　　促銷(xiāo)，對(duì)許多行業(yè)來(lái)說(shuō)已成為常態(tài)，但常態(tài)化的促銷(xiāo)，必須輔以創(chuàng)新的促銷(xiāo)手段，圍繞有的放矢的促銷(xiāo)主題，借勢(shì)造勢(shì)助力給力，讓促銷(xiāo)成為拉動(dòng)銷(xiāo)量、提升品牌、擴(kuò)大影響、收獲效益的有效途徑。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)十分頻繁，可能是市場(chǎng)不景氣，要靠促銷(xiāo)來(lái)刺激消費(fèi)、撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。但促銷(xiāo)也是一柄雙刃劍，用得好，則企業(yè)斬獲豐盈;用得不好，則會(huì)傷人傷己。

　　促銷(xiāo)，作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，有刺激效應(yīng)、有造勢(shì)作用、有拉動(dòng)效果。面對(duì)今年市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀，眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)為緩解市場(chǎng)壓力，釋放存貨能量，重拳出擊“十一”促銷(xiāo)，預(yù)期效果有多有少，有好有壞，但都寄予了希望，寄托了厚望。“金九銀十”能否出現(xiàn)，事在人為，或許有的企業(yè)會(huì)盆滿缽溢，有的企業(yè)依舊平平淡淡?？看黉N(xiāo)撬動(dòng)“金九銀十”畢竟是暫時(shí)性的，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)更需要把精力放在戲外——練內(nèi)功、降成本、提品質(zhì)、促品牌，依靠轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)消化成本壓力，依靠創(chuàng)新促使產(chǎn)品向高端發(fā)展、提高生產(chǎn)效率，從而讓全年都呈現(xiàn)“金九銀十”的火爆銷(xiāo)售，那才是真功夫。（文/冀 唐）