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　　“金九銀十”觀念已開始淡化

　　“金九”已踏空，“銀十”或可期。“十一黃金周”是各大建材商家不愿錯失的銷售良機(jī)，也被不少消費者認(rèn)為是一年內(nèi)市場價格最低的時段。全國各地賣場紛紛推出各種促銷活動：優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎、樣品特價、贈品禮包、限量搶購、千元競拍、總裁簽售……活動一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最。本報駐全國各地20多個記者采訪后得知，總體來看，“十一”期間的促銷情況沒有商家預(yù)計那么好，市場情勢不容樂觀，賣場促銷涼意襲人;不過也有局部地區(qū)、個別賣場表現(xiàn)不錯。

　　市場觀望氣氛濃厚

　　金秋十月的北京，天氣微涼，但是各大賣場以及商家假日促銷的熱情不減，鉚足了勁，期望能在國慶長假期間有所斬獲。“十一”促銷期間，記者來到北四環(huán)居然之家，見到很多店面都門庭冷落，包括美標(biāo)這樣的國際品牌，店內(nèi)產(chǎn)品也無人問津，箭牌衛(wèi)浴展廳入口處的人員相對較多，因店內(nèi)打5、6折，吸引了不少顧客。據(jù)羅馬衛(wèi)浴的導(dǎo)購員介紹，今年他們店面銷售額與往年相比下降了一半，整個賣場的銷售也不如以前，比較冷清。

　　“十一”期間，居然之家瓷磚區(qū)更顯冷清，每家店內(nèi)都沒有什么顧客。據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商介紹，今年很多品牌銷售額都處于下滑階段，能保持與往年持平就算是表現(xiàn)不錯。華耐工作人員顧程在面對北京銷售困境時比較樂觀。據(jù)他介紹，今年瓷磚的銷售額還處于上升，只是增加幅度與往年相比要小一些。“金九銀十”雖然說是銷售旺季，但北京受到限房政策的影響，讓很多潛在的消費群體都處于觀望的狀態(tài)，目前還很難打開這個局面。

　　記者從北京海淀區(qū)建材城、萬家燈火裝飾城、“好家居”建材裝飾市場等大型賣場了解到，民眾的真實購買需求被抑制，市場觀望氣氛濃厚，預(yù)計“銀十”銷售量也很難取得突破性進(jìn)展。

　　市場遇冷行情低迷

　　上海市宜山路建材市場地處熱鬧的徐家匯商圈，是當(dāng)?shù)刈畲蟮慕ú募已b市場之一。在科拉勝、興力達(dá)、喜盈門、佳飾家等賣場，大小促銷活動不斷。據(jù)記者觀察，“十一”黃金周前三天個別品牌企業(yè)人氣較旺，如TOTO衛(wèi)浴，但總體上行情低迷。據(jù)了解，上半年科拉勝建材市場的收入比3年前縮水了六七成。記者在走訪過程中了解到，一些商家在苦苦堅守之后，已經(jīng)考慮轉(zhuǎn)行了。

　　9月30日以來，受臺風(fēng)“納沙”影響，廣西東南地區(qū)持續(xù)降雨，整個國慶黃金周的商家促銷活動幾乎全部“泡湯”。國慶之前，不少經(jīng)銷商都指望“這個黃金周沖銷量”，按往年行情來看，國慶節(jié)作為產(chǎn)品促銷的最重要節(jié)點之一，可占到全年銷售額的15%-17%。然而國慶以來持續(xù)強(qiáng)降雨天氣，給消費者外出購物造成極大不便。南寧富安居(瑯東)建材廣場的客流量比平時多了一些，但是與賣場的喜慶氣氛相比，還是顯得冷清。部分商家表示，“金九銀十”變“冷九寒十”，全年慘淡幾成定局。

　　“十一”黃金周期間，成都陶瓷市場幾家歡喜幾家愁。富森·美家居和紅星美凱龍在國慶長假的頭兩天人氣不減，而博美裝飾城(西門)和新世紀(jì)裝飾城卻顯得多少有些冷清，人流量明顯不及前兩個市場。富森華潤建材、安華衛(wèi)浴、金意陶等行業(yè)知名品牌的店面銷售人員忙得不亦樂乎，儼然成為國慶促銷大戲的主角;而大多數(shù)二三線品牌的銷售情況比平常好不了多少。

　　在昆明各大建材市場上，記者看到在促銷的帶動下，各建材市場的人流量比平時有了顯著提升。在走訪中，部分商家對“十一”期間的銷售量表示滿意，基本上達(dá)到預(yù)期。但整個市場的銷售情況仍然沒有預(yù)期的理想。

　　消費潛力有待釋放

　　以往“金九銀十”期間，建材行業(yè)的銷售狀況與商家的讓利促銷活動有很大關(guān)系，商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動，銷售情況都會不錯。今年的建材行業(yè)受樓市調(diào)控政策以及輪番加息銀根緊縮的影響，與樓市現(xiàn)狀一樣一直處于低迷的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，9月全國樓市銷量再度出現(xiàn)顯著下滑。全國主要城市9月以來新房周均銷售量環(huán)比下降25%，其中，一線城市下降31%，二線城市下降22%，三線城市下降23%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于上半年行情慘淡，對于商家而言，國慶黃金周成為決戰(zhàn)市場“翻盤”的最佳時機(jī)，不過大環(huán)境遇冷，加上促銷已經(jīng)常態(tài)化，消費者對促銷的熱情明顯減淡，不知道誰在喊口號賺吆喝，誰在真正放血打折，目前來看，市場行情短期好轉(zhuǎn)的可能性仍較小。佛山陶瓷學(xué)會副秘書長韓復(fù)興認(rèn)為，新城市消費群體已經(jīng)開始淡化“金九銀十”的消費時間觀念，所以也無需夸大“金九銀十”。由于二、三線城市總體房產(chǎn)供應(yīng)量仍處于上升階段，且由于縣(市)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))的新農(nóng)村建設(shè)開始全面大幅推進(jìn)，未來房市建設(shè)總量仍處于上升階段。（文/黃艷 趙祖熙 韋艷枝 蒲完東）