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　　“牌子貨”的觀念，在四川省南充市老百姓的心目中可以算是根深蒂固，因此商家在向顧客推薦產(chǎn)品的時候總是會強(qiáng)調(diào)它的屬性。專賣店商家強(qiáng)調(diào)“名牌、馳名商標(biāo)、央視上榜品牌”等，批發(fā)市場商家銷售產(chǎn)品不能強(qiáng)調(diào)自己的品牌，但是也會標(biāo)榜產(chǎn)品的產(chǎn)地，在批發(fā)市場上經(jīng)?？梢月牭缴碳倚Q自己的產(chǎn)品是廣東貨、溫州貨等。

　　在南充陶瓷市場上，“牌子貨”同樣比“雜牌貨”吃香，整體來看，專賣店的產(chǎn)品比非專賣店的產(chǎn)品、大店的產(chǎn)品比小店的產(chǎn)品、廣東磚比其他產(chǎn)地瓷磚的零售價格要高出不少。記者走訪了南充市的川北建材市場和光彩市場，發(fā)現(xiàn)商家門店招牌大多打的都是廣東招牌，大多數(shù)商家在向消費(fèi)者介紹的時候都宣稱自己賣的是廣東磚。

　　大店約等于大品牌

　　在南充川北建材市場和光彩市場這兩大主要陶瓷市場上，兩三百平米以上的店面已經(jīng)算得上是大店了，而這些大店基本上都被金意陶、馬可波羅、箭牌等行業(yè)知名品牌占據(jù)。不知名的二三線品牌店面多在市場比較偏的位置。比如靠近川北建材市場的春江街只有二十來戶商家，鋪面大的不過五六十平米，小的不過幾個平米，主要是來自四川眉山市夾江縣的中小企業(yè)的經(jīng)銷商。

　　大店往往都位于市場的黃金地段，也在很大程度上意味著經(jīng)營的商家實(shí)力比較雄厚，經(jīng)營管理水平比較高。優(yōu)越的位置、優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商大都被行業(yè)知名品牌所壟斷，陶瓷行業(yè)的后起之秀要想進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅闹髁髌放?，將需要付出更多的時間和精力。

　　節(jié)假日促銷是商家拉動銷量、擴(kuò)大名氣的良機(jī)，但是在各行業(yè)促銷泛濫的今天，沒有投入、沒有宣傳、沒有策劃的促銷活動也只能淪為節(jié)假日促銷戰(zhàn)場的陪客，對企業(yè)和商家并無多少實(shí)際意義。而在南充市場，真正花時間、花精力到節(jié)假日促銷上來的商家并不多，主要還是一些行業(yè)知名品牌，不少商家都是在店面門頭掛一個促銷橫幅，然后在店內(nèi)貼幾張宣傳海報了事。拉斐爾南充經(jīng)銷商蘇學(xué)林就講，商家搞大型促銷活動，專賣店面積小了根本施展不開，活動陣勢小了，對消費(fèi)者也沒有什么吸引力。在南充市場，節(jié)假日促銷仍然是品牌專賣店的天下。

　　廣東磚真假難辨 商家利益卻涇渭分明

　　在南充市場上，夾江各大型陶瓷企業(yè)的牌子基本上都可以找得到，但是非陶瓷行業(yè)人士要想憑借店牌分辨出誰是廣東磚、誰是夾江磚，幾乎沒有可能。且不說店牌，夾江某些牌子在南充市場的店面形象也是做得有模有樣，店里的產(chǎn)品展示和不少廣東二三線陶瓷品牌也是不相上下。在產(chǎn)品質(zhì)量上，有的夾江磚和廣東磚相比還是存在一定的差距，但是普通消費(fèi)者也很難分辨出其差別。因此，老百姓買“廣東磚”買得不亦樂乎，而部分非廣東磚經(jīng)銷商也借著廣東磚的“東風(fēng)”賣得不亦樂乎。

　　根據(jù)記者對南充市場的調(diào)查結(jié)果來看，商家傾向賣廣東磚的原因主要有兩個，一是消費(fèi)者對廣東磚的認(rèn)可度高，廣東磚便于銷售，二是廣東磚零售價格比較高，商家利潤較高。據(jù)川北建材市場經(jīng)銷商楊正良介紹，普通廣東拋光磚和夾江拋光磚在南充市場的進(jìn)貨價基本接近，但是相同質(zhì)量的廣東磚和夾江磚在市場上的零售價差至少有10%—15%。如果是做專賣店，廣東和夾江品牌的瓷磚之間的市場差價將更大。這也是很多夾江磚商家不愿意在價簽上注明產(chǎn)地的主要原因。

　　惡性循環(huán) 夾江磚積重難返?

　　通常來講，產(chǎn)品質(zhì)量是和產(chǎn)品價格成正比，質(zhì)量好的產(chǎn)品價格自然要高一些，質(zhì)量次的產(chǎn)品價格也就低一些。然而，夾江瓷磚似乎已經(jīng)有了一個價格上限，即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，其市場價格也只能局限在中低檔區(qū)間。據(jù)川北建材市場一位商家透露，進(jìn)價30元的夾江拋光磚在南充市場的正常售價一般在40多元，有的商家為了走量，產(chǎn)品零售價格還不到40元，而同樣進(jìn)價30元的廣東拋光磚正常零售價格一般在五六十元，兩者之間的價差一目了然。

　　雖然現(xiàn)在國家已經(jīng)明確規(guī)定產(chǎn)品包裝、價簽上應(yīng)當(dāng)如實(shí)注明產(chǎn)地，但是相關(guān)的監(jiān)管還不夠健全，工商部門的例行抽檢和處罰并不足以打擊廠家和商家標(biāo)注虛假產(chǎn)地的行為，假冒產(chǎn)地對企業(yè)和商家而言利益遠(yuǎn)大于風(fēng)險。因此，不少企業(yè)和商家也就得過且過，先分一杯羹再說。

　　記者在走訪市場的時候發(fā)現(xiàn)，即使是打著廣東磚的旗號，大多數(shù)夾江磚的標(biāo)價和市場零售價還是要比同等的廣東磚低一些。假冒的畢竟底氣不足，打著佛山旗號的夾江瓷磚經(jīng)銷商從廠家進(jìn)貨的時候，主要還是選擇價格偏低的常規(guī)產(chǎn)品。

　　即使一些經(jīng)銷商的店里有可以和佛山磚在價格上持平的高檔磚，也幾乎是有價無市，展示這類產(chǎn)品的主要目的是為了提高店面形象和檔次，銷量卻是其次。這種現(xiàn)象也可以和夾江陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和實(shí)際銷售情況相互印證，整個夾江產(chǎn)區(qū)主要還是以中低檔陶瓷產(chǎn)品為主。夾江某大型陶瓷企業(yè)為了跳出產(chǎn)區(qū)的價格戰(zhàn)戰(zhàn)場，推出了以中高價位產(chǎn)品為主的所謂高端品牌，然而品牌推廣之路是一路坎坷，至今也沒有太大的成效。獨(dú)木難成林，在夾江陶瓷區(qū)域品牌形象低檔化的背景下，個別企業(yè)一直堅持的品牌路線也是磕磕碰碰。孤獨(dú)的背影，成了夾江走高檔品牌路線企業(yè)的真實(shí)寫照。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，對于夾江陶瓷能否跳出產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價格倒掛的怪圈，無論是夾江的陶瓷企業(yè)，還是夾江陶瓷品牌的經(jīng)銷商，亦或是夾江政府，誰也沒有一個明確的答案。（文/蒲完東）