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    世界建材一體化即將到來

　　佛山市大唐合盛陶瓷有限公司總經理 張志

　　今年的意大利博洛尼亞展從產品方面來看，呈現了以下幾個特點：

　　第一，大部分企業(yè)都在做木紋磚，這個趨勢將影響國內市場，中國市場的木紋磚產品勢必形成一種回流之勢，我預計在三個月到半年之間，佛山將有比較眾多的企業(yè)去跟風會做木紋磚。

　　其次，從工藝方面來看，噴墨、模具、干粉材料和顆粒等多種技術相結合，這是意大利流行的一個趨勢。干粉、顆粒、模具這些技術的相互融合在明年初會形成一個潮流，但是這個技術會有一定的門檻。在這個環(huán)節(jié)上，沒有自主設計能力和研發(fā)能力的企業(yè)，以及沒有創(chuàng)新的企業(yè)將會被拒于門外。

　　另外，我還看到了代表世界頂尖技術的環(huán)保產品、環(huán)保企業(yè)，他們生產的3.6×1.2(m)薄板，充分顯示了企業(yè)競爭力。在產品方面，他們有這樣的大規(guī)格，而在應用上，更顯企業(yè)實力。由于這種薄板的硬度超過鋼板，可以做衛(wèi)生間，也可以做建筑的外立面，從應用的角度來說，超越了石材和瓷磚。鋪貼方面，采取用了卡條式和掛鏈式，技術非常成熟，直接解決了薄板鋪貼的難題。

　　通過對今年意大利展的參觀，對中國的陶瓷產業(yè)發(fā)展與國外對比有以下思考：

　　第一，建材一體化即將到來。意大利有羅馬，中國有古都西安。意大利有美輪美奐的宮殿，中國有故宮。兩者都是人類文明留給我們的遺產。無論是凱撒大帝，還是中國的唐宮漢族都留下了遺跡，這個遺跡就叫文化。東方人都在玩木頭，木頭走進了意大利，走進了博洛尼亞，而且美輪美奐。反之，歐洲人擅長玩的石頭也走進了中國，中國數以千萬的人都在玩石頭。如此融貫中西是人類的進步，是建陶行業(yè)的進步和革命。古為今用、洋為中用，現在是中為洋用，這是一個趨勢，世界在三十年前開始經濟一體化，從當前的發(fā)展狀況來看，建材一體化的時代和這種趨勢即將到來。

　　第二，中國陶瓷發(fā)展迅速，在某些領域已超越意大利。中國的成熟企業(yè)，產品的品質，包括自主設計的某些方面已經趕上甚至超越了意大利，如大唐合盛企業(yè)推出的微晶玉和大理石，在本屆展會上國外企業(yè)作為最新產品展出，而我們的這些產品在去年就已經推出。目前，中國在上千家的陶瓷企業(yè)中已有三十幾家在某些領域領先于世界，當然也領先于意大利，我們從模仿到超越用了二十幾年，這是一個質的飛躍，也是一種變革，我們從拋光磚一個品類超越全世界和意大利用了15年時間，在設計上，一部分我們領先于國外，這個中國用了5到8年的時間。所以，從這個發(fā)展時間上來看，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展達到意大利水平，只是時間問題。

　　第三，中國企業(yè)也要重視一個不足，從博洛尼亞展會來看，中國企業(yè)在原始的設計上和意大利還有差距，這種差距表面看只有這么一點，但僅此一點還需要中國的建筑陶瓷企業(yè)和企業(yè)家們走很多年，需要靜下心來向這些國家學習。雖然我也看到了意大利企業(yè)相互間的模仿與抄襲，但人家是超越性的，與中國企業(yè)完全照搬做法有本質的區(qū)別，所以我認為建筑材料行業(yè)的有識之士應該進行深刻的反思，要戰(zhàn)勝自我，不能浮躁。

　　第四、中國產品價格與意大利產品價格差距縮小。從目前的發(fā)展現狀來看，中國企業(yè)生產的成本低過意大利，但我們之間的賣價已經差距越來越小，也就是說在意大利買的東西出口到中國，跟在中國制造的成本已經沒有多大差距，但是產品的質量差距卻很大，原因何在?我認為根本原因是對行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展缺少一種責任心。

　　如到意大利工廠考察發(fā)現，沒有任何一家工廠把展廳做得富麗堂皇，只是很簡單地把產品展示出來，包括荷蘭的經銷商也都非常簡單。而中國在這里面花費的成本卻巨大，企業(yè)把在展廳裝修方面所造成的20%-30%成本轉嫁給了用戶，這不僅是不道德的，在產品售價上，也削弱了中國產品在價格方面的優(yōu)勢。

　　鑒于這種現象，以后做的展廳一定要簡單、實效，去年我曾談過一個新模式，這個新模式跟意大利的這種做法很接近，展廳構成可復制，低成本，高效率。展廳不是越大越好而是合適就好。如果國內企業(yè)不做這樣的調整和認識到這一點，與意大利企業(yè)對比的成本優(yōu)勢即將不在，昔日的價格競爭力即將不在。

　　第五、優(yōu)化渠道模式。從歐洲國家和中國市場的陶瓷銷售渠道對比來看，國內企業(yè)確實太浪費太奢侈，在這方面，我們應向國外企業(yè)學習，例如展會推廣，非常簡單低成本，工廠非常簡潔，把每一分錢都用在成本和產品上，而國內企業(yè)把很多錢用在展廳上，我認為這樣是走不遠的，特別是一個傳統(tǒng)建筑陶瓷企業(yè)，一定要腳踏實地和務實，這樣才能走遠。

　　最后， 這次展會給中國陶瓷企業(yè)敲響了警鐘，也吹響了競爭的號角。一方面我們要自信，一方面也要警醒，無遠慮必有近憂。十幾年前，中國看到了拋光磚產品的的機會，后發(fā)展超越，2003年前后建陶行業(yè)看到了釉面磚產 品的機會，我們再次發(fā)展跟進，通過近十年的努力，我們在一些方面超過了意大利，但是整體上還是有差距。這不是能力的短缺，而是企業(yè)人理念和思路的差距。

　　博洛尼亞是一個美妙的城市，一個羅密歐一個朱麗葉，不僅讓我看到了羅密歐與朱麗葉的美麗，也看到了石頭的光彩。一本《紅樓夢》，不同的讀者有不同的解讀，維羅納就是一部《紅樓夢》，我們陶瓷人接著在續(xù)寫新的篇章。

　　總之，在博洛尼亞，我看到了行業(yè)千年的技術和潮流，看到的是我們無比的自信，我們的技術甚至我們的設計在某一方面是領先的，我們得到了信心;同時，在博洛尼亞，激發(fā)了我們的靈感，找到了差距，明白了我們還有很多不足。