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    時(shí)下，微博無(wú)疑是最熱門(mén)的新興媒體，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)各方資訊便盡收眼底。在佛山，自去年2月就有不少陶瓷企業(yè)陸續(xù)試水了微博營(yíng)銷(xiāo)，各家企業(yè)紛紛開(kāi)通官方微博以積攢人氣。

    試水“微博營(yíng)銷(xiāo)”一年多佛山陶企開(kāi)博數(shù)量不少人氣不旺陶博會(huì)上專(zhuān)家支招
　　
　　時(shí)下，微博無(wú)疑是最熱門(mén)的新興媒體，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)各方資訊便盡收眼底。在佛山，自去年2月就有不少陶瓷企業(yè)陸續(xù)試水了微博營(yíng)銷(xiāo)，各家企業(yè)紛紛開(kāi)通官方微博以積攢人氣。然而，在開(kāi)博近一年來(lái)，整體人氣卻依舊比較冷淡，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都不多。只有極個(gè)別的商家曾經(jīng)通過(guò)微博私信直接與買(mǎi)家進(jìn)行交易。針對(duì)此情況，昨日陶博會(huì)上舉行了針對(duì)陶瓷企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的專(zhuān)門(mén)講座，主講人范學(xué)友建議，“本地陶瓷企業(yè)可以借鑒‘半電子商務(wù)’的形式來(lái)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。”
　　
　　現(xiàn)狀：陶企微博整體人氣冷淡
　　
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在新浪開(kāi)通微博的佛山陶瓷企業(yè)不下30家，包括蒙娜麗莎、瑪緹等業(yè)內(nèi)知名品牌。騰訊、搜狐等微博平臺(tái)也有一些佛山陶企進(jìn)駐，有的還是同時(shí)開(kāi)通幾個(gè)微博。此外，《陶城報(bào)》推出的陶城微博，目前已聚集了大量的陶瓷企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師等業(yè)內(nèi)人士，成為陶瓷界最大的微博集群。據(jù)稱(chēng)，早在去年2月份，佛山陶企便陸續(xù)試水了微博營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　然而，在打出“微博牌”一年多來(lái)，雖然陶企微博數(shù)量不少，但是絕大部分的關(guān)注度則顯得冷冷清清，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論者較少。記者昨日登錄多家陶瓷企業(yè)官方微博時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分微博都是發(fā)布產(chǎn)品展示、企業(yè)活動(dòng)等宣傳，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多只有可憐的十幾人，通常只有兩三人。
　　
　　而在具體的微博營(yíng)銷(xiāo)形式上也顯得單調(diào)，只有幾則有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引了較多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。比如蒙娜麗莎開(kāi)展的“二十周年慶典大酬賓”活動(dòng)，粉絲們沖著ipad2的獎(jiǎng)品，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)10635次。但大部分陶企微博的人氣和活躍程度都較低。
　　
　　陶企：買(mǎi)家私信聯(lián)系陶企獲訂單
　　
　　針對(duì)陶企微博關(guān)注度和人氣較為冷淡的情況，記者采訪了多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人。有商家認(rèn)為，目前為止微博營(yíng)銷(xiāo)的案例很少，在某些行業(yè)甚至沒(méi)有一單成功的案例，這讓商家在決定是否大力開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)有些猶豫。內(nèi)容來(lái)自陶城網(wǎng)
　　
　　羅浮宮陶瓷的策劃主管徐先生就對(duì)記者坦承：“公司開(kāi)通微博的時(shí)間雖然較長(zhǎng)，但目前還沒(méi)有微博營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。”也正因?yàn)榇?，一些看好微博營(yíng)銷(xiāo)前景的商家也不敢貿(mào)然投入。比如ICC瓷磚的區(qū)域經(jīng)理顏先生也表示，公司有做大微博營(yíng)銷(xiāo)的這個(gè)意識(shí)，“但由于微博開(kāi)通時(shí)間較短，目前一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果還不是很好”。
　　
　　不過(guò)，對(duì)于微博這種直接面對(duì)消費(fèi)者的新興傳播媒介，有些商家還是已經(jīng)初步嘗到了甜頭，甚至直接通過(guò)微博拿到了訂單。蒙娜麗莎陶瓷的企劃部策劃吳先生就對(duì)記者透露，雖然其公司的官方微博營(yíng)銷(xiāo)處于起步階段，但此前已有一些有意向的買(mǎi)家和經(jīng)銷(xiāo)商在微博上發(fā)私信聯(lián)系，并達(dá)成交易。“我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)展了一些大型微博促銷(xiāo)活動(dòng)，取得的效果還不錯(cuò)，未來(lái)會(huì)通過(guò)微博不斷擴(kuò)大影響力。”吳先生說(shuō)。
　　
　　陶企可進(jìn)行“半電子商務(wù)”
　　
　　“微博只是電子商務(wù)的一部分，企業(yè)要進(jìn)行電子商務(wù)決不能僅僅考慮微博。”昨日，在中國(guó)陶瓷城舉辦陶瓷企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)相關(guān)講座的主講人范學(xué)友先生表示，雖然微博營(yíng)銷(xiāo)的話題十分流行，但對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，類(lèi)似的電子商務(wù)還只是起步階段，“這一方面與陶瓷產(chǎn)品本身受消費(fèi)者的關(guān)注度比較低有關(guān)系，一般人一輩子也只有在裝修時(shí)去了解陶瓷品牌，因此無(wú)法形成持續(xù)的關(guān)注度。另一方面，消費(fèi)者還會(huì)擔(dān)心貨不對(duì)板，購(gòu)買(mǎi)陶瓷一般都要上萬(wàn)元，較高的成本會(huì)大大減弱進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的意向。”
　　
　　針對(duì)這種情況，范學(xué)友建議本地陶瓷企業(yè)現(xiàn)階段可以借鑒“半電子商務(wù)”的方式，“在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳召集活動(dòng)，在實(shí)體門(mén)店上進(jìn)行看樣購(gòu)買(mǎi)，兩者相輔相成。”而對(duì)于有意試水微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，他認(rèn)為，不能單靠微博，應(yīng)該通過(guò)各種電子商務(wù)渠道同時(shí)推動(dòng)，比如網(wǎng)站、淘寶店等，而在企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還要注意售后、定價(jià)等方面與微博推廣結(jié)合起來(lái)。