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　　日前，記者獲悉，不少新品牌借陶博會(huì)之勢(shì)入主佛山，老牌子則紛紛推出新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，陶瓷行業(yè)可謂一片盛況。然而，業(yè)內(nèi)人士稱，行業(yè)在品牌塑造、技術(shù)研發(fā)和營(yíng)銷推廣上仍未實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    山寨標(biāo)語(yǔ)不利品牌塑造

　　陶博會(huì)期間，街上許多行人提著印有以雙環(huán)交扣為圖的白色商標(biāo)的袋子。不少人會(huì)誤以為是國(guó)際時(shí)尚奢侈品牌“香奈兒”在做推廣促銷活動(dòng)。其實(shí)不然，這是陶瓷企業(yè)——高德的商標(biāo)，其標(biāo)語(yǔ)為“成就陶瓷界的‘富二代’”。

　　“為品牌起個(gè)洋氣的名字和廣告語(yǔ)在陶瓷行業(yè)很常見(jiàn)，這是很初級(jí)的營(yíng)銷手段。”新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦說(shuō)。記者走訪陶瓷賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的品牌推出“打造陶瓷行業(yè)的‘勞斯萊斯’”的廣告語(yǔ)，而不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也起了個(gè)洋氣的品牌名字，如“伊莎貝爾”、“亞歷山大”等，似乎傍著“洋名”、“洋口號(hào)”提升了品牌的價(jià)值。

　　對(duì)此，金意陶副總經(jīng)理張念超認(rèn)為，中國(guó)很多品牌，只有“牌”沒(méi)用“品”。“品牌經(jīng)營(yíng)和推廣是對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、生活理念、生活模式的詮釋。”張念超說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)不少人士也對(duì)這種營(yíng)銷推廣模式表示質(zhì)疑。“陶瓷界對(duì)品牌塑造存在誤解，比如起洋名。仿國(guó)外的名稱一看就是品牌沒(méi)文化的表現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)人士劉小姐認(rèn)為，為品牌添加噱頭是短視行為，追求品質(zhì)才是塑造品牌知名度和美譽(yù)度的根本。

　　新品推廣玩“概念”

　　除了熱衷于盲目攀附洋名，陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)更是“概念炒作”成風(fēng)。各式各樣號(hào)稱“仿古磚”、“噴墨磚”、“微晶石”品類產(chǎn)品讓消費(fèi)者眼花繚亂，同質(zhì)化的花式和看似類同的技術(shù)讓采購(gòu)者難辨高下，也從一定程度上反映了行業(yè)的散亂和競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序。“很多企業(yè)玩的都是‘概念營(yíng)銷’，但是產(chǎn)品的技術(shù)水平高低不一。”博德精工建材策劃部副經(jīng)理陳永成說(shuō)。

　　“對(duì)于微晶石、薄板等還沒(méi)有很成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品是什么品類都是企業(yè)自己說(shuō)了算。”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。業(yè)內(nèi)人士何先生向記者分析了這種做法的緣由。“技術(shù)研發(fā)的周期不可能這么短，企業(yè)先后推出新品都是出于商業(yè)操作模式的需要，必須不斷打造個(gè)性、概念化產(chǎn)品刺激市場(chǎng)需求。”何先生說(shuō)。

　　多年來(lái)，陶瓷行業(yè)內(nèi)企業(yè)相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象未能改善也多遭“詬病”。“單純模仿，不尊重技術(shù)和創(chuàng)意，就是對(duì)采購(gòu)商和消費(fèi)者的忽悠。”陳永成說(shuō)。大唐合盛董事劉小瑋更坦言，某些陶瓷城已經(jīng)變成仿冒的窗口。對(duì)此，鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉建言，新技術(shù)和新產(chǎn)品的創(chuàng)造和推廣需要雄厚的技術(shù)研發(fā)能力和資金投入，業(yè)內(nèi)應(yīng)該有更多擁有自主創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐的企業(yè)，這些企業(yè)也應(yīng)該得到行業(yè)的尊重。

　　而為了集聚采購(gòu)商的眼球、迅速獲取訂單，不少企業(yè)更是通過(guò)不惜血本、策劃轟動(dòng)式的明星代言實(shí)現(xiàn)“快速營(yíng)銷”。對(duì)此，鷹牌陶瓷總裁林偉表示，中國(guó)陶瓷企業(yè)需要回歸到制造業(yè)的本質(zhì)上來(lái)，追求創(chuàng)新和更高的技術(shù)，真正給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值、提升消費(fèi)者生活質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，才有利于行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（記者/顏嘉儀）