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中高檔拋光磚、瓷片、外墻仍是該季的熱銷產(chǎn)品，但該產(chǎn)區(qū)因發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類產(chǎn)品產(chǎn)能急劇增加，仿古磚也面臨庫存壓力。

國慶長假告一段落，翻開近期本報(bào)記者從國內(nèi)幾大省會城市關(guān)于樓市分析調(diào)查數(shù)據(jù)來看，“金九銀十”樓市慘淡，這種結(jié)局對陶瓷行業(yè)來說，2011年基本上就交代了。今年的“金九銀十”讓眾多陶瓷商家撲了個(gè)空，但是，曾經(jīng)紅紅火火的建陶市場給人們留下了太多太多的遐想。

    高安產(chǎn)區(qū)作為中部地區(qū)的新興產(chǎn)區(qū)，即使在08年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中都能獨(dú)善其身，該產(chǎn)區(qū)企業(yè)一路凱歌走過了4年多的發(fā)展歷程。然而，在隨著產(chǎn)區(qū)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)產(chǎn)能急劇增加，今年，高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)也面臨了種種問題，尤其在9、10月，“我們在高安經(jīng)歷了第一次旺季滯銷停產(chǎn)”，某在高安從事陶瓷行業(yè)十多年的人士表示。

    滲花磚庫存壓力大，超80%的生產(chǎn)線遇停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)

    據(jù)悉，在上半年原材料價(jià)格瘋漲的浪聲中，江西產(chǎn)區(qū)大規(guī)模限電限產(chǎn)，讓眾多陶瓷企業(yè)在無奈中度過了第一個(gè)旺季；挨過6、7月的淡季，很多企業(yè)看到8月份的銷售業(yè)績后以為市場開始轉(zhuǎn)暖。然而，正當(dāng)眾多企業(yè)銷售人員欲在“金九銀十”之際奮戰(zhàn)今年的最后一戰(zhàn)，市場卻開始選擇性挑剔。據(jù)了解，9、10月份，高安產(chǎn)區(qū)拋光磚銷售形勢呈“中間高、兩邊低”的發(fā)展?fàn)顩r，中高檔的聚晶、布拉提等拋光磚供不應(yīng)求，而低檔、低價(jià)格的滲花磚拋光磚則面臨了巨大的庫存壓力，不少企業(yè)生產(chǎn)線不得不停產(chǎn)整改。同時(shí)，瓷片、外墻磚的銷售形勢也不錯(cuò)，但西瓦、仿古磚則庫存壓力也相對較大，但這類企業(yè)目前還能夠正常運(yùn)行。在銷售遇阻的企業(yè)停產(chǎn)、限產(chǎn)，銷售良好的企業(yè)則供不應(yīng)求；同時(shí)，9、10月份，高安產(chǎn)區(qū)新成立的陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線也陸續(xù)投產(chǎn)，如瑞雪、榮威、金泰源、景陶這4家新建企業(yè)日前都相繼投產(chǎn)，其產(chǎn)品涵蓋拋光磚、外墻磚、仿古磚，目前這幾家剛投產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷都能夠?qū)崿F(xiàn)平衡，但也有一些計(jì)劃在近期投產(chǎn)的企業(yè)受當(dāng)前的市場形勢而不得不調(diào)整產(chǎn)品、推遲投產(chǎn)。

    據(jù)了解，當(dāng)前高安產(chǎn)區(qū)內(nèi)除恒輝、新高峰等個(gè)別幾家企業(yè)的滲花磚生產(chǎn)線還在正常生產(chǎn)，產(chǎn)區(qū)內(nèi)90%的滲花磚生產(chǎn)線都已停產(chǎn)，像瑞源、華碩兩家企業(yè)目前開始對生產(chǎn)線進(jìn)行整改，準(zhǔn)備生產(chǎn)聚晶、布拉提等高檔拋光磚，華碩陶瓷目前已完成了生產(chǎn)線改造，把1號窯改為生產(chǎn)600×600mm規(guī)格系列的聚晶類拋光磚。據(jù)記者最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前高安產(chǎn)區(qū)因庫存壓力而停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)的生產(chǎn)線達(dá)13條，其中拋光磚線6條，當(dāng)中主要以低檔滲花磚為主。

    據(jù)某拋光磚生產(chǎn)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人介紹，今年高安產(chǎn)區(qū)的滲花磚產(chǎn)品將進(jìn)入最后的價(jià)格“見底”，個(gè)別庫存壓力大的企業(yè)，為了盤活資金，不得不停產(chǎn)甩貨，把市場價(jià)格壓得非常低，基本是虧本銷售，為避免陷入惡性循環(huán)，一些拋光磚產(chǎn)品系列齊全的企業(yè)，不得不把現(xiàn)有的滲花磚生產(chǎn)線停產(chǎn)整改。“生產(chǎn)的越多、虧得越多”，該銷售負(fù)責(zé)人表示。滲花磚產(chǎn)品陷入絕境，而類似聚晶、布拉提等中高檔拋光磚卻還是供不應(yīng)求，盡管價(jià)格是越來越低，但企業(yè)還是有一定的利潤空間。

    2011年是“瓷片年”，產(chǎn)品價(jià)格有所上漲

    拋光磚、瓷片向來是不分家，“今年是個(gè)瓷片年”，很多銷售人員表示。記得去年記者曾報(bào)道因市場不景氣很多瓷片企業(yè)紛紛停產(chǎn)、減產(chǎn)，而今年，瓷片市場卻是一片紅火。記者在多家瓷片生產(chǎn)企業(yè)了解到，今年瓷片銷量一直供不應(yīng)求，在9月份，記者跟國員陶瓷熊總聊天時(shí)他就表示，目前公司產(chǎn)品供不應(yīng)求，準(zhǔn)備給經(jīng)銷商發(fā)函漲價(jià)，結(jié)果在10月份，高安產(chǎn)區(qū)大部分瓷片廠家都對產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，這是高安產(chǎn)區(qū)自去年年底因原材料上漲后首次實(shí)現(xiàn)全面調(diào)價(jià)。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士分析，明年還將是個(gè)”瓷片年”，主要是基本目前高安產(chǎn)區(qū)計(jì)劃在明年新增瓷片生產(chǎn)線的企業(yè)只有一兩家，增加的生產(chǎn)線有限，產(chǎn)能沒有過快增加。因此，當(dāng)前對于只有一條瓷片生產(chǎn)線的企業(yè)供不應(yīng)求，而對于擁有2條生產(chǎn)線的企業(yè)卻因庫存問題不得不停產(chǎn)一條。今年瓷片生產(chǎn)線沒有增加，而拋光磚、仿古磚的產(chǎn)能卻增加了60%以上，因此，當(dāng)產(chǎn)能一旦增加，這些瓷片生產(chǎn)企業(yè)也將面臨庫存問題。

    據(jù)國員陶瓷銷售負(fù)責(zé)人鄭總表示，他們目前就已在為明年公司二線投產(chǎn)做前期的準(zhǔn)備，盡管目前公司的銷量供不應(yīng)求，但隨著明年公司二線投產(chǎn)，日產(chǎn)量5萬平米，產(chǎn)能增加一倍，現(xiàn)在的市場網(wǎng)絡(luò)肯定無法消化這么大的產(chǎn)能，因此，企業(yè)要在產(chǎn)品花色、市場網(wǎng)絡(luò)等方面早做好準(zhǔn)備。

    仿古磚產(chǎn)能急劇增加，庫存壓力大

    中低檔仿古磚一直以其價(jià)格比滲花磚低而受到相當(dāng)一部分農(nóng)村市場的歡迎，然而，當(dāng)滲花磚市場遭遇困境時(shí)，仿古磚的銷售也沒有過旺的場景。據(jù)了解，目前高安產(chǎn)區(qū)仿古磚生產(chǎn)廠家同比09年翻了幾番，同時(shí)由于產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，產(chǎn)品利潤空間也縮小了不少。就如天瑞陶瓷總經(jīng)理付少模表示，“今年我們投產(chǎn)兩條仿古磚生產(chǎn)線，盡管產(chǎn)量增加了，可利潤還不及去年一條線的高”。因此，今年開春，有相當(dāng)一部分類似天瑞陶瓷有品牌意識的企業(yè)開始生產(chǎn)高附加的產(chǎn)品，全拋釉獲得了推崇。內(nèi)地有相當(dāng)一部分企業(yè)把全拋釉作為企業(yè)走向品牌化、獲得利潤的重頭產(chǎn)品。然而作為以三四級市場為主的產(chǎn)區(qū)，市場對這類產(chǎn)品的推廣不及廣東，價(jià)格也是一降再降，就連個(gè)別新建企業(yè)把企業(yè)、品牌定位在中高檔的仿古磚廠家，也因此調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，為盤活資金只能走中低檔產(chǎn)品。

    據(jù)了解，目前高安產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)雖沒有陷入停產(chǎn)的境地，卻也是面臨很大的庫存壓力。一些產(chǎn)能大的企業(yè)庫存量都達(dá)上千萬，這對一直以短、平、快為主的產(chǎn)銷模式的本土企業(yè)來說，這么大的庫存足以讓這些企業(yè)面臨很大的資金缺口。再加上今年國家掐緊銀行信貸，高安大部分陶瓷企業(yè)都銀行信貸都受阻，企業(yè)的流動資金全依賴市場銷售。對此，個(gè)別產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對豐富的企業(yè)，把生產(chǎn)線改為其他產(chǎn)品。據(jù)記者從新景象企業(yè)了解到，目前公司已把公司現(xiàn)有的3條仿古磚生產(chǎn)線的其中一條準(zhǔn)備改為外墻磚，今年雨季較少，外墻磚銷量一直不錯(cuò)，把3條線的產(chǎn)能壓縮為2條，這對公司緩解現(xiàn)有的仿古磚庫存壓力有很大的幫助，同時(shí)，也緩解了外墻磚銷售供不應(yīng)求的狀況。

    市場競爭激烈，經(jīng)銷商多元化發(fā)展

    企業(yè)銷售遇冷、預(yù)熱市場是直接導(dǎo)火索，尤其是作為以三四級市場為主的高安產(chǎn)區(qū)，其客戶大部分是一些地市縣級的批發(fā)商。國慶期間，記者就曾對南昌的批發(fā)商戶調(diào)查時(shí)了解到，今年市場主要以拋光磚、瓷片為主，而且，總經(jīng)銷的利潤空間也越來越低。

    記者日前也在某陶瓷企業(yè)采訪時(shí)遇到一位浙江經(jīng)銷商，身為一位縣級經(jīng)銷商的他在當(dāng)?shù)亟?jīng)營陶瓷生意已有5、6年。據(jù)他表示，做陶瓷賺錢也是前幾年的事了，現(xiàn)在生意不僅難做，而且沒利潤。“我們那里的很多商戶都改行做養(yǎng)殖、做苗圃生意了，而且，有一些商戶還表示，現(xiàn)在賣磚還不及放貸賺的錢多。”該經(jīng)銷商表示。同時(shí)，該經(jīng)銷商還告訴記者：“現(xiàn)在中部地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)廠家多了，市場網(wǎng)絡(luò)布局也越來越密集，而且，由于市場競爭激烈，鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷商也不好管理，我們總經(jīng)銷商現(xiàn)金鋪貨給分銷商，要等他們把貨賣了我們才收得到錢，一些經(jīng)營不好的分銷商倒了，很多貨款都成了壞賬，目前還有幾十萬的貨款要不回來。”（記者/熊娟萍）